中国传统文化特质服装品牌研究

姜丹

摘 要：为了促使我国传统文化更好地融入服装品牌，本文主要借助相关学者的研究报告，从传统文化特质服装形成等方面进行分析，进而为机遇文化视角下树立品牌营销形象打下坚实的基础。

关键词：中国传统文化;中国风;中国元素;服装品牌;服装设计

0 引言

随着全球化进程的深入发展，我国的综合国力有了显著提高。从北京奥运会的成功举办到后来北京APEC会议、G20杭州峰会等国际活动在华的成功举办，不仅促使我国5000年优秀传统文化得以向世界展示，同时更是充分展示了我国的深厚文化底蕴。基于此种现状，全世界兴起了中式风格的潮流，这体现在服装上，服装品牌运用我国传统文化特质得到体现。文章主要针对中国传统文化特质服装品牌方面进行研究，希望能够充分对中国传统文化特质服装发展演变过程进行全面分析的同时，也能为相关人士提供重要的参考价值。

1 中国传统文化特质服装的研究视角

1.1 中国传统文化特质服装的形成、意义及影响因素

我国的传统文化特质服装，其一定程度上与儒家思想有着直接的联系。在相关学者的研究报告中可以看出，“天人合一”的儒家思想一直对我国服饰有着重要的影响，进而促使服饰呈现出人性化特点的同时，也体现出理性的一面。最终在当时的服饰方面，代表中庸思想理念的“文质彬彬”一词成为了修饰服饰的词语。同时，从《中国服饰文化与儒家道德观》中可以看出，我国古代的服饰在发展历程中，由于受到传统儒家思想的影响，进而更好地在服饰中体现道德观以及孝道的概念。另外，有其他学者认为，儒家文化以及道家思想共同构成了我国的传统文化。在服饰表达方面，不仅体现出含蓄之美，同时设计也围绕“宽衣体系”理念进行;进而借助图案纹样，既表达了创造者对大自然的热爱，同时也希望利用色彩的特点，展示我国传统民族的独特魅力。在《服装设计中的“意与象”》中认为，作为我国古典美学上的一个含义，基于服饰设计视角下的意象又可以称为审美意象。设计人员希望能够找出意象之美，进而将自身所涉及的服饰之美得以表达。中国传统文化特质服装品牌的创建，不仅为我国传统文化走向世界提供了道路，同时也是有效拓展设计市场的关键。最后，在《楚图案对我国当代服装设计的意义》中认为，当代服装的设计观念，既包含了楚图案的设计特点，同时也涵盖了抽象、对称、均衡等设计元素。作为楚文化的关键载体，我国优秀的楚文化应用在服饰设计过程中，不仅是服装创新的关键，更是弘扬我国优秀传统文化的保证。[1]

1.2 中国传统文化特质服装的艺术特征研究

在进行我国传统文化特质服装研究过程中，有大多数的学者主要基于艺术视角，对特质服装的色彩、纹样以及工艺等方面进行了分析。有相关学者的观点认为，中国传统文化的重要部分戏曲艺术、服饰图案及纹饰的特殊寓意以及不同色彩间的搭配与运用是中国传统戏曲服饰设计的重点，其不仅将传统文化的深厚底蕴得以充分展示，同时更是将儒家思想的传神写意等艺术特征展示得淋漓尽致。在《百衲织物在历代服饰中的流变及其文化寓意》中，学者主要对百衲织物的发展历程进行了总结与分析，进而基于不同年代下，其所呈现给世人不同的文化含义，而从现代视角下出发。“百衲”的理念更是与当前所倡导的绿色环保设计理念不谋而合，进而借助百衲织物抒发服饰美感的同时，也有利于体现我国传统文化内涵。

2 中国传统文化特质服装的创新设计

针对不同时代的传统文化，设计者在进行创新服装设计过程中，完全可以根据时代特色更好地融入与之对应的传统文化。比如在《中国元素在现代服装设计运用中的实例分析》中我们可以看出，作者针对我国的传统元素进行全面的研究，進而得出结论，在我国传统服装元素当中，既有绫罗绸缎等代表性的传统服装面料，同时也涵盖了以宽松舒适为主的设计理念。在色彩上利用自然物质的特点，展示我国传统文化的魅力，进而也涵盖了我国民族特色的典型设计图案，例如图腾等。在当代服装设计过程中，借助传统的中国元素，充分运用泼墨手法、青瓷花瓶纹样等艺术形式，进而在服饰方面促使我国民族精神以及文化的充分展示。从相关学者的研究可以看出，[2]在我国传统吉祥图案的表现过程中，可以借助谐音以及文字形式来展示。过去吉祥图案在服饰上的展示，主要是利用印染、刺绣等为主，总结出“中国风”只要结合现代设计手法和时尚潮流趋势，就能够创作出具有中国传统文化特质的现代服装设计作品。其他学者的观点认为，书法艺术以及传统丝绸之间存在一定的联系。基于设计视角下来看，充分体现出中国传统文化艺术的精髓，包括运用书法元素起到装饰的作用。通过研究发现，为了能够促使我国服装体现文化价值，创建民族品牌服装，在服装设计过程中，合理地应用传统文化，起着关键性的作用。与此同时，运用传统文化进行服装设计工作，更是弘扬我国优秀传统文化的重要保证。相关文章指出，在相关的服装设计中，将中国画与服装设计结合是目前较为主流的一种创新方法，这种方法不仅开阔了服装设计的新思路，也更好地发扬了中华民族传统文化。提到中国服装，就不得不提到唐装。我们需要研究唐朝服装的相关特点，比如服装款式、色彩、面料等，这些都可以作为特色的元素应用到现代的服装设计中。除了唐装之外，还有汉服。通过研究汉服的相关特点，发现在汉服发展过程中所体现出来的问题，结合中华文化的发展与传承并提出相关的解决方案。汉服是中国传统服饰的重要构成，通过设计者的相关设计，可以有效地使服饰国际化，推动相关产业的发展。

3 中国传统文化特质服装研究存在的问题及其拓展空间

中国传统文化越来越深入人心，但设计者对于特质服装的研究往往是从设计的层面开始的，比较肤浅。在相关的特质服装设计方法中有提到，中国传统服装的设计思路要从表面转化为中国传统文化的表达，而不是对中国传统文化进行生硬的搬运。在相关文章中有提到，在我国当代服装的设计过程中，要将相关文化精神传递到文化中，并不是单纯地传递传统文化，设计者需要通过这些特质服装体现中国传统文化的精神。《本土服装设计师对中国元素的应用与反思》提出，中国传统的设计师在进行元素设计的时候，很容易特别过于重视传统民族元素，很容易将传统文化所表达的精神失去。目前，在世界潮流发展的过程中，民族风不断与世界潮流融合，那么时尚风格与民族风格哪一个成为优先选择就变成了一个不得不面对的问题。相关文章指出，中国服装的设计在世界服装品牌的设计趋势中，不仅要适应市场潮流，还需要将本民族优秀的传统文化与世界先进的设计理念相结合，通过不断的磨合促进两者的发展。[3]

4 结语

随着经济等方面的不断发展，评价一个服装品牌是否经营有道最为关键的就是查看其销售业绩，而销售业绩主要就是由顾客是否产生购买欲望所决定的。对此，一个服装品牌要想能够在激烈的市场竞争环境下占据有利地位，就必须抢占市场先机，不管是设计风格还是设计理念都应该围绕顾客的需求作为出发点。商场如战场，顾客作为企业迅速占领市场份额的关键，为了能够帮助企业更好地树立服装品牌，文章基于中国传统文化视角，对其进行了详细的研究，希能够为相关人士提供重要的参考价值。[4]

参考文献：

[1] 亓晓丽.试论传统民族元素在服装艺术中的融合与运用[J].美术观察，2019（7）：96-99.

[2] 赵曼如.中国元素在世界服装市场中的运用及影响[J].艺术百家，2017（S1）：184-185.

[3] 单姗，刘瑜.中国画艺术在服装设计中的应用[J].纺织导报，2019（6）：93-94.

[4] 冯志民.中西传统文化的差异对现代服装设计的影响[J].纺织导报，2014（2）：72-74.