文创产业对重庆经济发展的影响

杨凡颖

摘 要：在国家及时代产业发展节奏不断加快的背景下，本文分析重庆产业经济在当下发展中的问题、优势、发展空间。纵向借鉴本土成功文创案例，横向比较文创产业较发达城市，以期为重庆经济发展探寻方向。

关键词：重庆经济;文创产业;产业升级

2016年，国家印发的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，首次将数字文化创意产业纳入国家战略性新兴产业发展规划。数字文化创意产业成为与新一代信息技术产业、生物产业、高端制造产业、绿色低碳产业并列的五大新支柱产业之一。

目前数字创意产品涉及的行业范围广泛，包括消费品、电子产品、医疗健康、装备制造业（汽车、轮船、飞机、机械零部件）等领域，市场需求较大。数字创意产业领域的相关产业政策日趋完善，为行业发展带来了显著的政策驱动力量;国内经济平稳快速增长，为数字创意产业的发展提供了广阔的市场空间;虚拟现实等数字创意相关技术的不断进步推动行业持续发展。

1 重庆产业现状

重庆作为西部战略重点发展城市，作为西南片区的工商业重镇，直辖10余年来获得了重大的经济发展和产业进步，全市生产总值和人均生产率都取得了较快增长和显著提高。重庆有深厚的产业基础和丰富的应用场景，这是重庆吸引国内外一流人才、一流企业的有利条件。根据英国古典经济学家威廉·配第（William Petty）的“配第-克拉克”定理，随着经济发展和人均国民收入水平的提高，劳动力首先由第一产业向第二产业转移，然后再向第三产业转移。由此，随着重庆的进一步深化改革，如何合理配置劳动力，解决大批由产业转移导致的技能变迁，将是非常重要的问题。

根据刘芳云（2012）对深圳市创意产业与整体经济的分析，创意产业与整体经济之间的关联度效应为第二产业最大，第三产业次之，关联度最低的为第一产业。因此，我们应当大力发展第二产业，并以此为背景，在发展的过程中并举文创产业，创造出良好的“供给引导”和“需求跟随”的双向互动关系。

重庆产业结构的传统特征是拥有相对发达的工业，但同时也拥有大量落后的山区农村。城乡二元结构突出，区域内部发展不平衡，第三产业质量不高，低端服务业比重过大，现代服务业整体质量不高。重庆将终结高速增长阶段，进而转向更加困难但对整体经济长远发展更有利的产业升级。在转型过程中，文创产业与其他产业的高度结合将带来超出预期的效果。

重庆有良好的文化创意产业基床，有65所本专科院校，有千年渝都历史、巴渝文化作为人文基础，有众多人文名片，有已初具规模的文创园区布局，有新晋网红打卡景点;但重庆的文化创意产业起步较晚，发展依然处于初级阶段。

2 文创产业提升经济的途径

文创产业的发展方式有以下三类：

第一类：充分挖掘使用场景，增加被需求价值;

第二类：以产品为主导，挖掘文化意义、人文情感、附加价值;

第三类：以IP为主导，挖掘开发路径，与产品结合，创造价值。

第一，针对低端服务业比重过大的情况，我们应该联合本土的重要的第一产业和第二产业，挖掘文化创意点，发展自身特色。以艺术院校、信息类高校及其专业为学术背景支撑，加强对本土文化资源的发掘与创新;开发独立的文创设计，利用高新技术成果与文化创意产业的结合，创造出符合国内外市场需求的文创产品。

第二，文创产业的开发并不仅仅集中于创意类商品，还可以直接与第一、二产业进行结合，打通渠道，改良销售模式。根据本地的农业资源优势，政府加以引导，引入科技人才、市场营销人才进入第一产业，使具有地域特色的创意产品市场化、规模化和产业化。

第三，重庆地处西部，区域自然地理特征多样，民族众多，地域文化多元，具有丰富的文化地域特色。但是资源开发利用程度较低，并未充分实现资源的市场价值，对人力资源的利用也不足。政府应在市场自发调整的时候出台相关政策，给予政策支持，引入一流创新人才、企业，充分开发利用本土资源。

3 文创提升产业经济典型案例分析

文创提升产品价值，扩大了市场。以白酒品牌江小白为例，江小白企业在创立之初开发本土区域产品，后来打造完整的营销团队，销售额从2013年的5000万到2017年的5亿，销售区域覆盖全国众多省市。这带来的不仅是对江小白一个品牌的提升，更是对整个传统产业的重新思考。

江小白是重庆本土的白酒品牌，除了产品本身的品质追求，该品牌具有相当完整的营销策略。与传统白酒品牌不同，江小白以年轻化的卡通形象作为代言，推出《我是江小白》动漫产品，打通了产品、品牌、传播、内容的营销铁环。消费者在喝酒的时候不仅消费了白酒本身，更消费了年轻的酒文化。

4 结语

文创开发对产业经济的提升有巨大的作用，重庆有良好的文创基础和工农业背景，文化潜力较大。发展文创产业一方面对重庆经济发展有促进作用;一方面可以驻留更多的高素质人才为重庆的产业结构优化出谋献策，给重庆的产业结构带来良性循环发展，使得重庆各经济产业间的关联性与协调度得以增强，从而推动重庆经济的发展。

参考文献：

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