从展览会展示的历史特征谈其功能及影响

摘 要：互联网+智能型会展经济的急速发展促使展览业在第三产业中占据着越来越重要的位置。但近年来以经济发展为中心的展览业面临新的发展瓶颈，逐渐丧失了对历史特征及功能的认识。鉴于此，本文从实际出发首先对展览会的历史及本质特征进行系统分析，探究现代展览会展示的新功能及其社会影响。

关键词：展览会;历史特征;展示设计;功能;影响

展览会展示的产生取决于展览活动在人类历史舞台的出现，并随社会经济不断发展和展览目标对象及形式的变化，其内涵不断扩展、丰富。[1]本文主要从国际范围探析展览展示活动在不同的历史阶段的发展态势。

1 展览会展示的历史回顾

纵观历史，展览会是贸易最早的市场形式，可以追溯到上古时期的原始集市形式。按其发展历程，可分为萌芽期、发展期、成熟期三个阶段。

萌芽期。在原始社会活动中，人们仅仅为了生活需要交换各自剩余的物品。通过这些自发偶然的原始交易，不但达到了展示最终的目的，还体现出展览形式的基本原理。因而学术界称之为最雏形的展览会。

发展期。18世纪初，集市商品交易种类和入市的人员急剧增加，影响范围扩大，文化气氛极浓。直到1756年英国举办了产业博览会，1791年在捷克举办了展览会，1798年法国举办国营展览会，是世界上第一个由国家组织、出资举办的工业产品展。[1]19世纪中期，工业革命把展览会搬到国际舞台，1851年英国举办了第一届伦敦世博会。展品和参展商已经不再是单一的国家范围，展览会进入迅速发展阶段。

成熟期。工业革命的到来，科技日新月异，生产力大幅提高，展览活动迅猛发展。据不完全统计，从1851年第一届世博会至2005年日本爱知世博会，一共已经举办了50次世界博览会。20世纪中期至今，博览会和展览会随经济的飞速发展在国际范围急速膨胀。科学技术与艺术结合是当代展览会的特征之一，其不仅仅是展示和宣传社会成果，而是在科学技术、经济等领域进行合作，共同解决人类面临的各种问题。

2 展览会的特征

展览活动作为经济、文化发展的重要标志，与一般社会活动相比较，展览活动具有四大基本特征：一是内容广泛及信息丰富。展览活动的内容涉及行业之广、品种之多，从汽车到电器，从艺术品到工业产品。内容的广泛传达出丰富的信息，展现它们的特性、优点。二是形式直观及手法综合。展览活动不管是采用一种或多种手法展示，都以其最直观的方法传达给观众最准确、丰富的信息，给观众留下深刻的视听印象。三是对象的大众化。人始终是展览活动的核心要素之一，没有人参与的展览活动是不具有实际意义的。[2]几乎所有人都可以参与其中，他们或者是欣赏者，或者是消费者，或者是研究者，应该说是来者不拒。展览活动最终是要准确地传达主题信息，而观众则是要在展览活动中获得他们所期望的信息，二者是互相影响的关系。四是时间的集中化。一般展览活动时间最短为3～6天，时间最长为半年左右（综合性大型博览会）。

3 展览会的功能

展览会具有多重功能，主要内容：一是有传承和发展我国多民族优秀文化的功能;二是具有发展多元教育的功能;三是具有促进经济发展的功能;四是具有丰富和开发旅游资源的功能。

首先，信息需求是展览活动产生与发展的原动力，而展览活动的根本宗旨是信息传达和信息反馈。[2]每一次展览不管是文化类还是商业类都必须以人类最关心的主题和内容作为展示的核心点，使观众享受信息带来的快感。

其次，伴随着全球经济一体化，展览会已经成为各国、各城市和地区之间角逐经济和文化的重要平台之一，也是最有效的交流与沟通途径。随着高智能时代的逐渐到来，传统的展览会形式必将受到严重的挑战。高智能时代也会使展览会增加新的功能，不但能使原有的五大功能以最快的速度传播和最彻底的效果释放，同时能让大众获得前所未有的体验。

4 展览会的社会影响

展览会的社会影响范围取决于其功能的涵盖面，而决定展览会的社会影响力的则是其功能实现程度。展览会的举办将对国家或地区的发展产生广泛、深远的影响，其主要的表现有如下几个方面。

4.1 展览会有力刺激各类消费，促进经济发展

刺激旅游消费、刺激酒店与餐饮、购物等消费。展览会期间，由于举办城市有大量人口聚集，对当地的住宿业、餐饮业、购物等形成极大的需求。数据统计，每年广交会期间，广州主要酒店的入住率高达95%以上，最高入住率可达100%左右。加上房价上浮，主要酒店在3月和11月的营业额比平常月份高2～4倍。大量人流涌入增加对必需的生活用品和富有地方特色商品、纪念品的需求。据统计，2018年参观深圳文化博览会的人士在深圳地区的总消费达20亿人民币，占零售业总收入的15%。[3]在参展期间，参展人员借机考察当地的经济、文化、风俗民情，既有利于发现商机又可以放松心情，拉近与展会举办城市的距离。

4.2 展览会有利于促进就业

会展业不但对地方经济起到推动作用，还给举办城市提供大量的就业岗位。由于展览业的特殊性，除了其本身对工作人员需求量較大以外，与其关联的产业也提供了一定的就业岗位，如交通业、旅游业、零售业、餐饮等服务行业。

参考文献：

[1] 郭蕾.展览会会场规划及后续利用研究[D].同济大学，2005.

[2] 赵海频，林思涛.现代商业展示设计[M].上海人民美术出版社，2005.

[3] 罗越，王琳，巫濛.展示观念与设计[M].天津科学技术出版社，2004.

作者简介：杨国杰（1978—），男，讲师，研究方向：环境艺术设计。