以“梵几”为例的家具设计师品牌市场推广分析

段佩姚 王琛 黄逸芸 许灿

摘 要：随着社会经济的发展、政府对原创设计的鼓励和提倡，家居行业涌现出一批个性化突出的原创家具设计师品牌。本文以独立设计师家具品牌——梵几为研究主体，分别从其设计理念、发展现状、品牌推广等方面进行分析，找寻规律并得出结论，力争为今后该领域产品发展提供意见和建议。

关键词：家具设计师品牌;梵几;品牌推广

1 独立设计师品牌推广现状

随着社会经济的发展及消费观念的变化，日趋年轻化的消费者在选购家具时，喜欢突破传统模式与表达自身差异化的个性设计，[1]因此满足人们这些需求的家具设计师品牌应运而生。2010年前后，我国的家具设计师品牌数开始呈现明显的上升趋势。大型家具企业通常会采用传统媒体广告宣传作为推广途径，但传统媒体宣传的成本消耗不是刚起步的家具设计师品牌能承担得起的，于是年轻的家具设计师品牌创始人把品牌推广的注意力放到了自媒体平台上。通过自媒体推广来扩大知名度，有了一定的资本积累以后，通过与开设线下体验店作为品牌的展示空间的有机结合，让用户体验品牌所提倡的生活方式，从而更好地实现品牌的推广。

2 梵几品牌介紹

“梵几”是由国内设计师高古奇在2010年创立的。“梵”字本意为清净、寂静的意思，“几”即为具，梵几就是清净的家具。梵几并没有一种明确的风格定位，其家具既有北欧和日式家具的简约朴素，也有着中式淡淡的禅意。[2]梵几用材以黑胡桃木白蜡木为主，传递给客户一种质朴超然的气质，表面涂饰木蜡油使人的触感相对温暖。其以榫卯结构为主，结构牢固，方便拆卸。[3]做舒适简约耐用且具有美感的家具，是梵几的品牌理念。

3 梵几的品牌推广

梵几的品牌推广着重于两点，首先是完整系统的品牌视觉形象的建立，其次是设计师通过直接的设计理念的传达来吸引受众。良好的品牌整体视觉形象有助于提高品牌的辨识度，让消费者更好地记住品牌。[4]设计师品牌在推广过程中不容忽视的是设计师个人理念对消费者的吸引。

家具行业的设计师品牌在品牌形象的塑造方面都有着足够的重视度，并且在全面性和系统性方面也比较完善。梵几不仅在品牌的标志设计、官网的视觉设计等常规的品牌视觉形象方面花了心思，还在梵几的官网和各大视频平台网站上，都有一系列名为“生于长野，安于室”的宣传视频。视频拍摄于北京郊外，简约、儒雅的梵几产品与空灵静谧的自然山水相结合，使得梵几品牌“净空”的气质展现得淋漓尽致。[5]在视频平台中输入“梵几”二字，所展现的搜索内容不仅有品牌的纪录片，还会有产品的细节视频展示图，消费者可以通过视频更加详细周全地了解产品实况信息。通过视觉上对人们的影响和冲击，使得人们可以更直观地了解品牌理念。

在大批量工业生产的时代背景下，设计师总是很难和产品受众建立一个直接的联系;而设计师品牌恰恰是要改变这种设计师与受众颇具隔阂的设计关系，在标准化和个性化之间，设计者和受众的关系也被再设计。大部分设计师在其所处的生活状态中，都对某种生活方式寄托着浪漫主义情怀，而他们所设计出来的产品往往就是他们情怀的表达。

但情怀某种意义上是一种主观感受，消费者能否领会到设计师情怀的表达，就需要设计师与消费者建立一个互动关系，去更好地传递自己的设计理念。这种互动关系可以是设计师接受媒体采访、上访谈节目等，适当地增加设计师的媒体曝光度，设计师通过这些形式传达出来的设计理念可能会比文字图片描述更易使消费者理解和接受。[6]梵几的创始人高古奇曾将自家客厅设为展厅，消费者来到梵几线下门店时，不仅可以看到梵几的家具产品，还可以直接与设计师面对面交流聊天。设计师与消费者的直接沟通极大地拉近了品牌与用户之间的距离，这种做法有利于吸引和聚集对家具设计感兴趣的粉丝，提升该品牌消费者的认可度。

4 结语

随着经济的发展、互联网与新媒体的繁荣、电子商务与消费购物习惯的改变，家具设计师品牌在未来的家居市场拥有广阔的发展前景。梵几是中国家具设计师品牌的成功典型，也是难以突破现状的一个缩影。家具市场中的设计师品牌应不断打磨自己的设计能力，只有这样才可能打破家具设计师品牌清一色的“中国无印良品”的印象，打破家具设计师品牌偏同质化的局面。

参考文献：

[1] 施佳露，郁舒兰.一体化设计理念下的中国家具与建筑[J].家具，2018，39（05）：58-61.

[2] 施佳露，郁舒兰.基于设计形态语义学的洗衣机语义分析[J].大众文艺，2018（18）：60-62.

[3] 连善芝，许柏鸣.现代家具可持续设计的设计指标构建[J].家具，2019，40（03）：69-74.

[4] 王天野，郁舒兰，黄琼涛.基于Topsolid的美式家具产品库构建及其标准件分析研究[J].家具，2019，40（03）：18-22.

[5] 惠小雨，吴智慧，沈忠民.定制家具行业数字化设计生产一体化现状的研究与分析[J].家具，2019，40（03）：7-11.

[6] 刘瑞，郁舒兰，邱富建，黄琼涛.实木家具数字化标准化设计平台的设计规范[J].家具，2019，40（03）：28-32.

作者简介：段佩姚，女，南京林业大学家具设计专业本科在读。

通讯作者：王琛，男，南京林业大学家居与工业设计学院实验师，研究方向：工业设计工程。