简析动漫吉祥物对城市形象构建与形象传播的意义

摘 要：目前，设计动漫吉祥物已经成为一种风潮，很多的城市都在设计属于自己的动漫吉祥物。动漫吉祥物的设计对于城市的发展来说有很重要的作用，它不仅可以促进城市形式的构建，还可以帮助传播城市的形象。在设计动漫吉祥物的时候必须全面把握城市的本质，把城市文化融入动漫吉祥物之中。这对构建一座新的城市形象，同时推动这种形象的传播有很重要的意义。本文就从城市形象的构建和形象的传播两个方面入手，分析动漫吉祥物在其中发挥的作用。

关键词：动漫吉祥物;城市形象构建;城市形象传播

在极度现代化的城市建设中，很多城市的文化与特色都被掩藏，这就导致城市的形象越来越一致。在激烈的竞争中，如果城市没有自身的特点就很容易被人忽视，竞争力下降。所以，为了促进城市的进一步发展，进行城市形象构建和宣传是十分有必要的。动漫吉祥物比较容易融入城市之中，不论是城市建筑，还是城市的宣传片或者是城市的一些特色产品都可以很好地融入动漫吉祥物。动漫吉祥物也容易传播，在电视、电影等媒介之中可以很快地传播出去。这样城市的文化也可以很快传播出去，促进城市形象的建设。[1]

1 动漫吉祥物对于城市形象的构建

1.1 历史文化形象的构建

城市的吉祥物是一种独特的代表城市文化的符号象征，它传播的速度快、范围广，而且不仅仅是在国内传播，也可能传播到国外，进行跨区域的文化交流。所以，城市吉祥物的设计必须是融入了这座城市的文化特点和历史底蕴的。因为地区和文化的差异，每座城市的人的生活习惯、交流方式以及个性都会不一样。在彼此都没有进行深度交流的情况下，独具特色的动漫吉祥物是彼此交流的重要途径，也是展现城市形象的重要形式。借助动漫吉祥物这种轻松易懂的艺术产品来宣传城市的形象有很多优势。[2]

第一，优化形象。利用动漫吉祥物来传播城市的文化可以起到很好的优化作用，在设计动漫吉祥物的时候可以选择一些更优秀的城市形象或者设计一种城市形象，这可以有效地推动城市形象的构建。在动漫吉祥物中融入城市的画面、城市的文化，这是设计师精心选择的，不仅可以带来视觉上的美感享受，还可以用一种更独特的視角传递给受众新感受。比如日本的川奈，很多动漫迷都会在心中有一点关于它的想象。另外，动漫吉祥物的剧情设定也可以丰富城市文化色彩，给城市赋予一种新的个性，增强受众对于这座城市的形象认知。

第二，积累形象。利用动漫吉祥物可以反复出现的特征来积累城市形象，为城市吸引更多的关注，促使城市形象传播。比如在广告宣传大屏幕上反复播放城市动漫吉祥物，长时间重复可以加深受众的印象。除此以外，还可以根据城市动漫吉祥物的形象创造一些情景剧，借助一定的剧情扩大他们的吸引力，通过反复的观看，对于一个城市的信息就会一次比一次印象深刻，最终达到积累城市形象的目的。[3]

虽然利用动漫吉祥物的传播有很大的优势，但是在传播中也要注意一些问题。一是主动进行传播。在动漫吉祥物的形象制作出来以后要积极主动地进行传播，可以在多个场合提到吉祥物，传播吉祥物所包含的文化内涵，增强对于它的了解。二是动漫吉祥物的形象一定要与城市的形象相一致。首先要对城市的发展有一个明确的定位，在充分了解自身发展的情况下，找到城市最为显著且有发展潜力的发展方向，在明晰了城市定位的情况下通过漫画吉祥物来传播城市的形象。[4]在设计漫画吉祥物的时候最为重要的就是把握好城市的本质特征，只有设计出来的漫画吉祥物形象与城市特点密切联系，吉祥物的形象宣传效果才可以很好地达到。

1.2 经济形象的构建

城市吉祥物发展可以帮助城市发展文创产业，从而促进经济的发展。首先，动漫吉祥物设计需要一系列的过程，从吉祥物设计开始，一直到产品的生产，销售甚至是与此相关一系列产品的生产销售，这一过程都是依照城市动漫吉祥物而产生的产业链。这也可以说是一座城市文化产业发展的特色，是独特的经济生产活动。动漫吉祥物作为城市的代表，不仅仅是带动这座城市的一系列文化产品发展，它更多是代表这座城市经济形象，通过动漫吉祥物来构建与传播这座城市的经济形象。比如说在济南，济南因为举办过全运会，所以使用了一套动漫吉祥物，通过它们来宣传城市的形象。这一套吉祥物中有与荷花谐音的“和和”也有与泉水相关的“泉泉”等，它们代表济南地区经济发展走的是绿色发展路线。[5]通过这组吉祥物形象，济南生态发展经济形象就可以得到很好的构建和宣传，它们现已成为济南宣传的重要代言人。

1.3 城市理念的构建

城市吉祥物代表一座城市的形象，它的影响力是通过动漫这种符号产生的。在城市形象建构中，可以利用动漫吉祥物来构建一种城市发展理念。在设计中可以用城市作为动漫吉祥物的背景空间。这样不仅可以展示出城市特色，还可以带给受众享受。除此以外，还可以设置主题动漫作为吉祥物，也就是说在选择这座城市特色加以展示的基础上可以展示未来发展方向符号，设计与其有关的动漫吉祥物来传播这座城市的形象。再者，通过动漫吉祥物带动城市的文化产业发展，在发展该产业的时候把动漫吉祥物的内涵渗入其中，构建城市的发展理念。[6]

2 动漫吉祥物对城市形象的传播

2.1 风俗文化传播

城市形象包括很多不同的方面，既有外在直接可以看到的比如说城市建筑物、自然景观等，但是也有直接看不到的藏在城市发展中的形象，这些都是体现在城市人的生活方式中，城市民俗文化以及历史之中的，属于非可视城市形象。城市形象也具备被人识别出来的特点，这与城市的经济发展水平以及精神面貌息息相关，同时也与在历史之中的这座城市的发展有关。所以，对城市动漫吉祥物进行设计必须对这座城市有充分的了解，包括历史发展、文化习惯等。要把这些抽象特点转化成一种看得到具体动漫吉祥物的形象，也就是说要打造一种既包含该城市浓厚的文化底蕴，同时还需要受众能够从这个动漫吉祥物身上找到十分明确的特点来辨别它是哪座城市。所以，动漫吉祥物必须高度简练，同时还要有很强的辨识性。[6]

比如，在设计泰山（泰安）城市动漫吉祥物的时候，就把多种与城市相关的特点都融入吉祥物。首先，泰山作为五岳之一非常有名，应该作为一个标志性的特点出现。再加上在古代的时候几乎历代的皇帝都会去泰山举行祭祀的仪式，很多的名人也会到此来游玩，并且写下很多的文章流传至今，如今泰山早已经成为中国文化的一个代表。再加上孔子就是诞生在齐鲁之地，所以泰山在中国文化中具备很高的地位。除此以外，泰山本身也是一座险峻的山，自然景观雄奇。而泰安与泰山又有同一个泰字，在中国古代认为泰字是平安的意思，所以该城市的动漫吉祥物设计中一定要出现“泰”字，这是设计者主要表现的内容。“泰”字不仅展现了该城市浓厚的历史底蕴，同时也寓意平安，在两者的基础上选取《童子行乐图》中童子的形象，融合一些传统的民俗样式。[7]把这些结合在一起设计成的动漫吉祥物不仅显得活泼可爱，同时也更好地传播了泰安的历史文化以及精神特质，打造出的城市形象十分符合城市的发展。

2.2 城市定位宣传

城市吉祥物不仅可以传播历史文化，也可以促进经济的发展，开发城市的特色产业，强化城市的地域优势。不同的城市有不同的地理位置，不同的发展特点，所以在设计动漫吉祥物的时候要综合考虑这些情况，要通过动漫吉祥物的设计反映一座城市的发展理念，展示个性特点。

比如大连是一个靠海的城市，他们的城市吉祥物是一个非常可爱的小浪花，取名叫彬彬。该吉祥物就非常好地展示了大连这座城市的特色，是一个靠近海的“滨城”，并且彬也可以解读为彬彬有礼之意，体现了这座城市发展的方向。同时，吉祥物的设计主色调是蓝色的，这也与海这一特征息息相关。除此以外，蓝色不仅仅意味着是大海，它还意味着开拓，意味着未来。再如，赣州市动漫吉祥物是一个脐橙，这与赣州市的地理环境息息相关。赣州市是南方的一个丘陵城市，主要的产品就是脐橙，但是因为丘陵地区的地形比较复杂，高低不平，交通不是很便利，脐橙很难销往其他的地方，市场被限制，对赣州市发展不利。所以，赣州市的动漫形象就被设计成脐橙的形象，并且取名叫“橙橙”，橙子被设计得十分的可爱，很俏皮地吐出了舌头，这意味着橙子美味以及本地居民好客。除此以外，在脐橙上还有3片叶子，也是象征着赣州市是一个注重绿色发展的城市，显示他们的发展理念。[8]这样通过这种视觉上的信息传达，使得受众可以很清楚地了解一座城市的特色以及城市发展定位，对于城市的宣传来说十分有利。

2.3 生态视觉传播

城市吉祥物除了以上的几个宣传作用以外，还有一个重要作用就是进行生态视觉宣传，传播一个城市发展中的生态观，展现一座城市对于环境保护的态度。目前，生态问题越来越被大家所关注，人们越来越注重健康绿色发展，未来发展应该是既要金山银山也要绿水青山，未来城市之间的竞争不仅仅要注重经济方面，也要注重生态方面的条件。所以，城市吉祥物设计也应该把这个生态理念体现出来。

比如张家界是一座著名的旅游城市，当地非常有名的一种动物是娃娃鱼，所以张家界城市吉祥物就是娃娃鱼。这种动漫吉祥物的设计不仅反映了张家界这个地区的特色，同时也反映了该城市在生态方面的追求。娃娃鱼对生存环境要求十分高，一旦环境受到污染就很难生存下去，但是娃娃鱼却可以在这里生存下去就意味着该地区的生态环境极好，也反映了张家界对于生态环境的重视。再者该吉祥物取名叫纯纯，纯纯也可以说是纯洁的意思，是天然的。这也与生态环境理念有关，同时纯还可以表示纯粹，劳动人民的生活是纯粹的，民风是淳朴的，也展示出该城市的发展定位。这些城市的动漫形象都十分鲜明地展示了城市的特色，同时还通过动漫吉祥物带给受众以视觉上的享受，成为城市宣传的重要媒介。

3 结语

各种唯美、可爱、夸张的动漫吉祥物形象融合了一座城市的历史发展以及现代建设在内的多种元素。把这些元素形象化、符号化就可以使得这些动漫吉祥物包含城市的形象，是城市文化的積淀。所以，动漫吉祥物对于一座城市来说是他们形象的载体，它的传播可以促使城市形象的传播，给城市发展带来很大的影响。

参考文献：

[1] 夏彬斌.论听说教学在小学英语中的应用策略[J].农家参谋，2018（23）：201.

[2] 周明.浅谈信息技术在小学英语听说教学中的应用[J].甘肃教育，2017（22）：61.

[3] 石淑林.小学英语听说能力教学存在的问题与对策[J].内蒙古教育，2017（10）：94-95.

[4] 陈剑.动漫吉祥物对城市形象建构与形象传播的意义[J].吉林艺术学院学报，2017（02）：88-92.

[5] 杨雪.英语国家媒体对长沙城市形象的构建与传播[J].长沙大学学报，2017，31（3）：1-6.

[6] 李茜君.浅议吉祥物对城市旅游的影响及推动[J].大众文艺，2017（23）：252-253.

[7] 郭雁.国家中心城市建设背景下的郑州市吉祥物设计研究[J].美与时代（上），2017（10）：91-93.

[8] 陈曦.中国城市吉祥物的现状及其文化内涵分析[J].文教资料，2017（10）：81-82.

作者简介：周泓智（1983—），男，四川成都人，学士，四川商务职业学院讲师，研究方向：影视动画，美术教育。