新媒体视域下的产品艺术设计

邢成恩 曾照静

摘 要：新媒体推动了数码技术、光学媒介、电子媒介的进步，也对产品艺术设计产生了深远的影响。文章结合新媒体的特点，就新媒体视域下产品艺术设计进行了思考，旨在推进产品艺术设计的与时俱进。

关键词：新媒体;产品设计;艺术设计

在互联网信息技术的高速发展下，新媒体时代悄然而至，并对社会各行各业、各个领域产生了深远的影响，也为产品开发、产品设计等带来全新的机遇。但纵观国内产品艺术设计现状，虽取得了一定成就，但仍以实用型产品为主，缺乏优质、创新的艺术型产品。因此，有必要立足新媒体视域，对产品的艺术设计加以探讨，以兼顾产品的艺术价值与实用功能。

1 新媒体及其特点概述

新媒体的概念极为宽泛，且无绝对的指向性，是相对于传统电视、报纸、广播等传播形式而言的一切针对或兼具互联网信息传播能力的媒介平台。较传统媒体而言，新媒体具有交互性、个性化、精准化、迭代性等特点。

交互性。这是新媒体最为突出的特点，主要体现在两方面：一是信息传播者与接收者间信息传播的双向性;二是信息传播者与接收者双方均掌握话语权与控制权。新媒体实现了点对点的多向交互式传播，因而信息传播更自由、更广泛。

个性化。传统媒体无法实现个性化信息推送，也难以做到为某一个体或某一类群体发行、播报。而新媒体能够依循不同用户的需求，推动个性化、定制化服务，用户可依据兴趣、爱好、需求有选择性地筛选信息资源。

精准化。与传统媒体不同，新媒体可借助大数据、区块链等高新技术精准识别公共用户，为不同用户提供独特而精准的信息传播形式与反馈内容。如近年来兴起的自媒体、持续火爆的短视频软件等。

迭代性。与传统媒体平台相比，新媒体具有空前的适应性、应变性、可持续性。无论是技术、模式创新，还是手段创新，新媒体均以小時为计算单位，因而可直观、迅速地收集数据、高效运算，而各种电子终端产品频繁的系统升级也印证了新媒体强大的迭代能力。

2 新媒体视域下产品艺术设计的策略分析

2.1 强调色彩设计

在新媒体时代信息海量的情况下，设计者只有从外观着手，才能第一时间抓住受众的眼球。色彩设计是确保信息在设计者与用户间高效传播的关键，设计者要依循产品设计的总基调，以引发受众共鸣为首要考量因素，通过鲜明、和谐的色彩选择与搭配，吸引受众注意力，使之留下深刻的印象。对于社会环境、生活背景相似的个体，他们关于色彩的认知也具有极强的相似性，因此，设计者可借助新媒体平台展现鲜明的色彩设计，以达到深化产品主题，烘托传播氛围，丰富审美体验的效果，从而拉近产品与受众间的“心理距离”。

2.2 强化结构设计

成功的产品设计对结构的要求极高，因此，结构设计乃产品设计的关键。以界面设计为例，为了吸引受众持续浏览界面，关键要把握好界面结构。一方面突出界面的搜索功能，使受众迅速查找到所需信息;另一方面，要做好各模块的布局、边角等的设计，同时设置好检索栏位置、广告页插放等，明确是否将重要信息版头置顶，如何构建讨论区模块等等。由此可见，结构设计涉及诸多细节，要求设计者必须依次、重点加以把控;此外，设计者还要充分结合受众情感及实用需求，逐步优化页面结构，使之和谐、美观、有序，以满足受众的审美要求。

2.3 加强符号设计

符号设计乃产品艺术设计的点睛之笔。只有正确使用符号传达特定内容，才能使之兼具美感与实用功能。新媒体强调趋同求异的思维，因此，符号设计要注重个性化设计，以便与人群细化后的情感相匹配。例如，年轻群体热衷于张扬个性，商务群体追求稳重大气，而女性则青睐可爱温柔的设计。因此，设计者要在情感分析的基础上细化目标群体，构建能被此类群体所接受，又能够凸显产品不同之处的特征。如美图手机为满足女性受众的需求，在产品设计方面着重选择Hellokitty、哆啦A梦、美少女战士等可爱、温柔的设计元素，收获了良好的传播效果。

2.4 注重互动设计

互动性是新媒体的重要特征，产品设计应借鉴新媒体思维，由单向开发转变成互动设计，使产品能够与消费者产生交互对话。互动设计强调建立产品使用情境，一方面，通过情境可明晰消费者的行为与心理，另一方面，情境构建可使消费者在使用中收获多元体验。在产品互动设计中，设计者要从两方面着手。一是参与，使消费者能够参与到产品设计中，强化对产品的接受与理解。如小米公司推出的“橙色星期五”活动，由用户投票决定小米手机的研发与设计方向，如此一来小米网站访问量大增，大批用户参与其中。二是体验，借助虚拟现实等高科技，使消费者产生真实的临近感，亲身走近产品，感知产品设计的全过程，并对产品设计提出意见与建议。

3 结语

新媒体的发展加速了信息的传播，使各产业能够在第一时间迅速把控市场动态与用户需求，继而及时调整产品设计与发展方向。与此同时，新媒体促进了各产业间的互联互通，在这种环境优势下，产品艺术设计要更关注新媒体技术的应用，注重产品艺术的多元表达，推出与消费者需求相适应的优质创新型产品。

参考文献：

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