基于安徽地域文化的动漫衍生产品设计

王晓俊 陈洞庭

摘 要：本文从地域特色文化背景下原创动漫衍生品的设计入手，提出将动漫衍生品与地域文化相融合，赋予动漫衍生品新的文化形式。以安徽地域文化为出发点，探索具有安徽地方特色的动漫衍生品设计的开发思路，以动漫衍生产品为载体来达到传播安徽地域文化的目的。让大众对地域特色明显的安徽传统文化有更加直观与深刻的了解，以便更好地促进安徽本土动漫艺术的可持续发展。

关键词：安徽地域文化;动漫;衍生产品;设计

安徽地域文化特色鲜明，有着悠久的历史和传承。通过提炼、整合本土特色文化，将安徽地域文化特色融入动漫衍生产品设计，将会给动漫衍生产品带来新的视觉形象。能够促进安徽本土动漫产业的发展，更好地激发设计师的创意思维，为动漫衍生产品设计提供新的创意思路。

1 地域文化背景下动漫衍生品设计的原则

第一，突出地域特征。不同的地域都有着相对独特的地域文化，且都具有代表性。设计者必须通过对地域文化的不断研究与提炼，找寻其极具特色和代表性的文化元素符号，才能将其融入动漫衍生产品设计，创作出具有地方特色的动漫衍生产品。

第二，符合大众审美。动漫衍生产品的设计面对的是社会大众人群，在设计方面应该满足大众的审美需求。不同阶段的人们对审美有不同的需求，在设计时应该充分调研分析，从地域文化特征入手，将大众的审美与产品的个性进行融合创新。设计的理念应该从大众的需求出发，在具有个性的同时，也满足大众化的审美需求，以便被大众群体接受，得到更好的传播。

第三，富有创新意识。随着人们审美意识的不断提升，动漫衍生产品的设计应该跟上时代的变化。地域文化特色的动漫衍生产品，一方面要突出具有地域代表性的形象视觉元素，同时还应该符合当下的艺术风格。只有将传统与前沿相融合，才能使作品更具吸引力。

2 安徽地域文化背景下动漫衍生品的设计思路

第一，充分融合安徽地域文化元素。在对具有地域文化特色的动漫衍生产品设计时，应该将地域文化放在首位，在设计的时候应该充分体现地域文化的独特视觉形式。作品呈现的主题应该是反映地域文化特征，这需要设计者充分理解地域文化，探索地域文化的精髓，将地域文化与艺术创作进行完美的结合。安徽有着悠久的历史和人文资源，名人辈出，同时还有很多具有代表性的地方特色文化，其中具有典型代表的徽文化，都具有值得深入挖掘的价值。

第二，突出地域文化特色，丰富产品内涵。动漫衍生产品是动漫产业视觉文化最主要的载体。通过深入挖掘传统地域文化艺术资源，借鉴其图像、色彩、造型等元素，可以使动漫形象更具生动性。[1]将安徽具有特色代表的民间艺术元素与现代设计中的抽象、夸张的表现手法进行融合与创新，能够创造出具有安徽地域特色的动漫形象。随着安徽文化产业的进一步推进与发展，地域文化特征的动漫衍生产品将会有巨大的市场空间。将安徽地域文化通过动漫形象进行传播，也符合当下文化传播的时代特征，实现了外在形态与精神内涵的巧妙融合。

第三，创新表现手法，突出个性化。基于地域文化的动漫衍生产品设计，既是对地域文化的传承，也是对产品的再创新、再设计。在设计制作的过程中应该充分结合当下的艺术表现手法，在题材的选择、动漫形象的塑造、视觉元素的融合以及材质的选择等不同方面都应该不断深入研究，最终实现作品的个性化，突显主题目标，使其能够真正发挥文化传播的作用。

3 安徽地域文化融入动漫衍生产品设计的意义

第一，推动安徽地域文化的传播与发展。随着动漫产业的快速发展，国内外市场对动漫衍生产品有着庞大的需求。无论是从艺术自身的创新与发展规律还是从文化的传承意义上来看，只有将地域特色文化通过动画艺术的演绎推向世界，才是体现安徽地域文化开放性与包容性的最本原的文化自觉。

第二，促进安徽动漫衍生产品的创新与表现。动漫艺术随着网络信息和现代传媒的飞速发展，已经成为当代社会文化的重要支柱产业之一。原创性则是动漫产业的核心竞争力，动漫衍生产品能否成功，首先依赖于是否有深入人心的动漫形象。因为我国缺乏优秀的动漫作品，所以在国内就出现了很多动漫企业根本不能独立销位、市场信誉不高、渠道能力不足的情况，所以说目前我国动漫企业在动漫衍生产品开发方面无优势可言。[2]因此，我们要结合中国传统地域文化，创新和设计属于中国本土的动漫产品，提升中国动漫作品的原创性。将安徽地域文化与动漫衍生产品的融合与创新，能够更好地促进安徽本土动漫产品的创新发展。

4 结语

动漫衍生产品是地区文化艺术传播的重要载体与媒介。在动漫市场日益繁榮的背景下，我们更应该注重对动画衍生产品的设计与开发。通过创新设计具有安徽地域特色的动漫衍生产品有利于传播安徽本土文化，提高安徽动漫品牌形象，有利于增强外界对安徽的了解，提高安徽的知名度和美誉度，并使人们更加信赖和接受与安徽相关的产品和服务。

参考文献：

[1] 徐婷，居瑶.地域文化的资源优势与安徽动漫产业的整合创新[J].蚌埠学院学报，2013（06）.

[2] 李原，侯霞.动漫衍生产品开发新思维[J].现代经济（现代物业中旬刊），2009（08）.

作者简介：王晓俊（1986—），男，安徽合肥人，讲师，研究方向：视觉传达设计。