莫干山镇的“美丽经济”

■ 杨莉莉

莫干山镇，位于浙江省湖州市德清县西部，毗邻国家级风景名胜区——莫干山，此前依托莫干山“名山效应”以及绿水青山的区位优势发展传统旅游业，辖区物产、旅游资源十分丰富，但并未得到充分的开发挖掘，集镇整体缺乏鲜明特色及可供参观景点，难以留住途经的上山游客。开展小城镇环境综合整治以来，莫干山镇积极摸索，将小城镇环境综合整治提升与产业发展相结合，通过新兴业态的引进，为小城镇注入新的生命力。该镇打造以山居休闲度假为主导，集成户外生态运动、民国和名人文化体验、悠闲栖居生活等多种功能为一体的具有“裸心”品牌影响力的精品化休闲旅游特色小镇，积极创建国家5A级旅游景区，丰富莫干山旅游产品体系，成为全省旅游新亮点，带动全省乃至全国旅游产业升级。

德清县莫干山镇入口

旅游产业独树一帜。莫干山镇是洋家乐的发源地和集聚区，是我国高端民宿管理人才的孵化基地。全镇坚持以生态资源为依托，以民宿产业为主导、以“洋家乐”品牌为支撑、以“裸心养生”为特色，发展高端乡村旅游产业，形成了以“低碳环保、中西融合”为理念，以洋家乐为代表的民宿为支撑带动乡村发展的莫干山模式。莫干山镇成为我国乡村旅游创新发展的典型样板、新农村建设的经典浓缩、探索新型城镇化的成功范例，是探索生态文明、美丽中国建设的典型样板。

德清县莫干山镇老车站

德清莫干山镇主街整治后

德清莫干山国民图书馆

产业带动效果显著。莫干山镇旅游业定位高端运动休闲度假，引进了Discovery、郡安里、久祺国际骑行营等高端项目，带动了文化创意、运动休闲、养生度假等产业的发展。与此同时，通过“退二进三”政策倒逼落后工业企业向文创、旅游商品制造等方向转型，推动传统农业向休闲农业升级，涌现出了浙江义远、阳光生态园、横岭生态园、兴怡泰扇业等成功转型升级的农场及企业。此外，旅游业也成为农民致富的重要途径，莫干山镇一半以上的村庄发展旅游业，仅民宿就直接带动近5000人就业。

德清县莫干山镇庾村中心广场

莫干山镇民国风情年俗文化节（余青云摄）

莫干山镇民国风情年俗文化节（余青云摄）

产业要素集聚发展。明确的产业定位和浓郁的旅游氛围使得旅游项目投资热情不减。莫干山镇已签约大型投资项目20多个，投资金额持续攀升。同时，通过项目带动、市场化引才机制等加快了高端人才汇聚，成功吸引了20余位国内外景观、建筑设计大师和近30余个文化创意团队入驻，吸收各类专业人才160余名，培育了一批本土优秀民宿管理人才。此外，政府服务也不断完善，不仅制定了民宿管理办法、出台首部民宿地方标准、试点红管家服务驿站等，还采取“退二进三”产业优化政策，做好服务保障工作。