现在的热搜，让人气出工伤

花痴女王

作为一个敬业的娱乐博主，每天打开微博看看当天有啥热搜是我的日常工作。别以为这是一项轻松的任务，时间久了，我时常觉得自己要被热搜词条气出工伤。

很多流量明星是热搜的包年用户，我统计了一下2018年明星上热搜的数据，发现最热的明星，大多是综艺咖，而且每个月的热搜词条高达三四十条。这数字说明什么？他们的名字每天都会出现在热搜榜上，即便你压根儿没看过他们参加的综艺节目，你也会被他们的名字刷屏。而这些刷屏的流量，真的就这么火，每天都有新闻和热点吗？

当你带着好奇和八卦的心情点开热搜，你会发现，词条背后等待你的，是各种充满营销色彩的内容：

飯圈语录型——想被××捏脸、××超宠粉儿、××跑步都那么甜……这种一看就是除了粉丝以外，路人很少关心的事情，有的词条上竟然还带着错别字，仿佛就是超话里直接拷贝出来的饭圈语录。

一颦一笑皆是宝型——××奶音/比心/打嗝/脱鞋/尖叫……流量浑身都是宝，一举一动都值上千万点击。

卖货型——××红唇、××连衣裙、××狂用精华霜……点都不用点，一看就是要带货卖广告。

全家出动型——××爸爸称女儿是傻妞、××爸爸和儿子庆生、××和家人拍孕肚写真……为了流量，七大姑八大姨都要上一轮热搜。

可疑恋情型——这种操作群众已经很熟悉了，同一个绯闻，两个当事人只要分别回应（无论是承认或否认）就可以上两次热搜。如果是高手，甚至可以用“谈恋爱—吵架—复合—分手”的套路统治一整年微博。

如果要接着吐槽下去，估计我写一万字都没办法写完各种坑爹又无聊的热搜。为什么热搜会堕落至此？背后的原因，还是和流量时代有关。当大家都只追逐流量，那明星只会变成被消费的符号，需要他们呈现的，只是可以被观众接受并被大量传播的属性。比如，走时尚女王人设的，那就用街拍、穿搭等关键词上热搜;走好男人人设的，那就拼命在热搜上秀恩爱。这些热搜上的关键词，只为营造明星的人设，增加存在感，明星的真实个性并不重要。

另一方面，当明星都走上流量路线，那他们必然重形象而轻业务，如果本身并没有那么多可以被赞美的业务能力，那热搜的营销词条也只能从发型、唇色、鞋子等各种鸡毛蒜皮的小事入手尬吹。不然哪来那么多事儿每天上热搜呢？

再对比一下韩国，虽然人家也是娱乐工业发达的国家，但常用的搜索工具NAVER的热门词条还是新闻事件和人物，一般就是跟热点相关的人物上热搜，简洁有力清晰，并没有生造那么多又长又尴尬的词条。

我不反对追逐流量，毕竟它满足了很多人的娱乐需求。但如果连基本的信息量都没有，刷屏就成了经纪团队自嗨、吃瓜群众习惯性过滤的尴尬情况。最后，谁也没记住明星的模样，热热闹闹的流量之下，反而遮盖了明星身上本来存在的潜力与光芒。