新疆日报社媒体融合发展的实践与探索

文/贾楚楚

《新疆日报》是中共新疆维吾尔自治区委员会的机关报，是全国唯一一家用四种文字出版的报纸，也是全国唯一一家由毛泽东主席两次题写报名的党报。江泽民、李鹏、王震等党和国家领导人也分别先后为《新疆日报》题过词，勉励各族采编人员坚持为人民服务，为社会主义服务，努力办好《新疆日报》。2018年11月，新疆地区大力推进融媒体建设，新疆经济报社与天山网等一同并入新疆日报社（新疆报业传媒〈集团〉有限公司），开启了新疆媒体融合发展新时代。

新疆日报社转型面临的挑战

纵观70年的发展历程，新疆日报社立足新疆，面向中亚，服务全国，始终坚持正确的新闻舆论导向，把握时代宣传特点，对新疆各方面发展起到了重要的传播作用。此外，作为一家民族地区的综合性报纸，独特的地域环境和文化氛围造就了其与众不同的内容特色和办报风格。

新疆日报社融媒体转型的必要性。新疆日报社转型是适应融媒体时代的客观需要。第一，从当前大众的阅读习惯及多层次的信息传播方式来看，传统纸媒只有积极利用新媒体技术，融入新媒体环境才能实现自身生存发展。新疆日报社想要适应新媒体生态环境，就要在遵循新闻办报规律的基础上，优化办报环节，强化自身特色。第二，作为新疆地区极具影响力的党报，《新疆日报》向新媒体转型，不仅是探寻生存空间的要求，也是更好诠释价值使命的关键。在新媒体转型进程中，新疆日报社只有积极变革，创新经营，将优质“内容”与先进“平台”完美结合，才能更好地服务大众，实现自身价值。

新疆日报社融合转型面临的问题。随着移动互联网的迅速发展，新疆日报社在媒体融合转型过程面临着两个方面的问题：一方面，在融媒体时代，受移动互联网传播方式、大众阅读习惯和传播渠道变化等因素的影响，新疆日报社的影响力日益式微；另一方面，新疆日报社的主阵地在我国西北地区，经济发展相对滞后，受地域环境、人才缺失和盲目办报理念的影响，缺乏发展的市场空间。由于薪金待遇一般，很难吸引到新媒体人才，加上新媒体的冲击，从业者出现了不同程度的“恐慌”，盲目融合、表面融合等问题频现。

新疆日报社融合发展的实践

作为我国数字出版示范单位，新疆日报社坚持以新技术为支撑，注重纸媒内容品质提升，从内容、渠道、平台等多个角度出发，取得了融合发展的预期效果。

开发新模式：以纸媒为基础，搭建“纸媒+网站”一体平台。纸媒是融媒体转型实践的基础，新疆日报社发挥自身优势：在新闻报道方面，尝试多种新闻题材，开创了多类型的新闻形式；在时代发展方面，确立了“社会转型期”这一时代主题，并以该主题为核心来选择新闻内容；在新闻表现空间上，借助新媒体平台，实现了图片、文字、视频等新闻资源的立体化展示和多维表达。新疆日报社坚持走进基层、走向大众、走向生活的办报理念，确保了该报的品质，也为媒体融合发展奠定了基础。

“纸媒+官网”一体平台是融媒体转型实践的方向。坚持移动优先策略，让纸媒借助移动传播，实现思想引领、舆论占领的传播新局面。新疆日报社一直重视纸媒和网络的融合，很早就建立了新疆亚欧网，现在更名为新疆日报网，扩大了容量，提高了效率。此外，新疆日报社还打造了微信矩阵，主要以一个官方微信公众平台为主，以扩展其他不同类型的微信公众号为辅，并充分利用微信公众号的互动性、便捷性、贴近性等优势，提升了宣传效果。

搭建新媒体平台，开发“天山网”客户端。天山网开通于2001年12月18日，是新疆唯一一家重点新闻网站，现有中、俄、维、英、哈五个语种的八个版面，分为电脑和手机两个客户端版本，内容涵盖高端访谈、焦点、时政、在新疆、揽天下、财经汇、微新疆、影像、视觉、观点、兵团、体娱和游新疆等板块。2019年全国两会期间，新疆日报社推出新版“天山网”客户端，集纳了新疆日报社和新疆广播电视台新疆新闻联播、新广早新闻等主流媒体新闻，还生产了许多新媒体产品，打造了一个“资源相融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型传媒集团。通过“天山网”客户端可以读报纸、看电视、听广播，够快够方便，发挥了各自优势资源，实现了多赢共赢，使媒体融合达到了1+1＞2的效果。

应用新技术：创办全国首个MR融媒体实验室。在融媒体时代，技术是推动转型发展的动力根源。因此，积极探索人工智能、VR、AR、MR技术在新闻采集报道、加工编辑、分发推送和意见反馈等环节的应用，将从本质上提升媒体的舆论信息引导能力。在新媒体时代，重视技术，变革传播形式，才能赋予传统媒体新的发展空间。新疆日报社充分利用了《新疆经济报》与云联智慧网络联合建设的全国首个MR融媒体实验室资源。通过使用“传统出版+场景技术”的全新发展模式，为融媒体建设提供技术动力，创新了传统媒体的表现方式与信息传播手段，优化了用户的感受体验，实现了多种媒体的真正“融合”。新疆日报社作为传统主流媒体，通过使用新技术，立足大众更优体验这一基础，促进自身向纵深发展。

对我国传统报纸融合发展的启示

面对新媒体的迅速发展，新疆日报社积极尝试新的发展模式，整合社内资源，通过开办网站、研发客户端等，成功实现了转型，也对我国传统报纸融合发展提供了借鉴。

立足特色，服务受众，做好可视化服务内容。内容为本是传统报纸适应融媒体改革发展的重要要求。对于传统报纸来说，在转型发展进程中，想要保持自身竞争力，必须将精品、原创、深度作为办报立报的基本要求。内容是纸媒的基础，也是优势。在融媒体时代，传统纸媒要关注大众的情感，立足特色，服务受众，主动担当，履行自身传播职责。结合融媒体的特征，要用好新媒体平台，创造可视化服务内容。结合受众群体个性化、分众化特点，传统报纸要发挥新媒体技术平台优势，丰富新闻素材获取途径，优化内容采编生产，使新闻内容的展现形式更生动、立体。

丰富报道形式，用好视频、图片传播新形式。阅读升级是基于当前新闻传播方式和电子阅读方式的体验升级。当前传统纸媒在向融媒体转型发展时，要利用网站、微信、微博等多种新闻报道形式，及时传递新闻内容，适应大众阅读习惯的新变化。对于传统纸媒来说，必须突破传统的图文方式，丰富传播内容，用好视频和图片、制作短视频、开通直播等传播新形式，为大众带来更丰富、生动的阅读体验。要发挥大数据的技术优势，通过梳理、整合新闻内容，实现个性化、分类型信息推送。

纸质版面与新媒体深度融合，做优做强新媒体平台。在融媒体时代，传统报纸应充分重视新技术优势，搭建新媒体平台。但是部分报纸仅是简单“叠加”，并非真正融合。纸质版面优势是新媒体发力的基础，新媒体的便捷性与及时性，也有效弥补了纸媒的短板。因此，在向融媒体转型发展的今天，报纸要在做优纸质版面的同时，充分挖掘新媒体的技术优势，坚持差异化发展，立足资源共享，依托内容优势，形成资源集约、合作高效的新媒体平台。

新疆的发展离不开媒体舆论的积极引导和传播推广。在向融媒体转型发展的进程中，新疆日报社变革理念，主动适应，积极作为。据不完全统计，自向融媒体转型以来，该报先后取得多项荣誉：2013年，旗下《新疆经济报》列入我国首批“数字出版转型示范单位”，并于2013年和2017年被评为全国“百强报纸”；《新疆日报》入选2015全国“百强报刊”。新组建的新疆报业传媒（集团）有限公司成立尽管还不到一年，但各方面已经让人耳目一新，媒体融合成效已经初步显现，期待不远的将来必将大放异彩。