“猫拼狗”“618”电商防御战

今年的“618”不再仅仅是京东的店庆日，它已经提前演变成电商平台间的激烈遭遇战，曾经的猫狗大战，也一跃成了“猫拼狗”的三国演义。

时说新语：

京东今年增设了“疯狂66小时”活动，以全国367个地级市（含省直辖县级行政区）为单位进行城市红包瓜分。6月1日—18日，每天陆续开启约20个城市，开启后66小时内用户定位在当地锁定参与资格，并为城市集够5个赞就可以获得平分红包的资格。经历了去年“双11”被点赞支配的恐惧后，天猫今年则为大家带来了升级版的“叠猫猫”。用户通过赚猫币买猫，然后合成更高等级的猫，等级越高，瓜分的红包也就越多。

拼多多则继续“不走寻常路”的风格，搞什么活动，直接降价就完了。APP的“618百亿补贴”主会场印着四个醒目的大字—“不玩套路”。

“618”这场“猫拼狗”大战的激烈比拼，不管是京东的下沉，还是淘宝的防御，抑或是拼多多的奇袭，当新玩法和旧玩法融合，当新电商和传统电商相遇，消费者都从竞争中享受到了更多补贴和实惠，从这个概念上看，“618”或许是电商行业下半场的提前彩排，而过去几年被诟病为“套路节”的电商节，也将走向新的发展阶段。

面对“618”这样的大促节，淘宝也好，拼多多也罢，要争夺网红品牌商，站在电商的角度看，其实都还讲得通，目的无非还是要用品牌商吸引消费者前来消费，沉淀一部分品牌用户。