党建品牌：凝聚企业之魂

盖彦

品牌是与营销有关的无形资产，包括但并不限于品牌的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和实体，能够在利益相关方意识中形成独特印象和聯想，从而产生经济利益。因此品牌是市场经济的产物，是市场竞争达到较高阶段的一种主要竞争手段。将品牌与党建融合，建立党建品牌这一概念，是在经济发展的新时期将党建工作品牌化，发挥基层党组织作用，内部凝聚人心、外部引爆市场的创举。

党的领导始终是保证企业长久发展的根本原则。我们要坚持加强国有企业基层党组织不放松，确保企业发展到哪里、党的建设就跟进到哪里、党支部的战斗堡垒作用就体现到哪里，为做强做优做大国有企业提供坚强组织保证。

坚持党的领导，同样是保障中国特色社会主义社会各类组织、企业、平台可持续发展的优势。

那么，什么是党建品牌呢？党建品牌的理论研究和实践者、《红色基因谱系》作者、海尔集团原党委副书记王安喜的一段总结比较具有代表性：党建品牌是指具有较强的号召力、凝聚力和影响力，较大的示范作用、导向作用和辐射带动作用，较高的党员群众认同感和鲜明时代特点的党建工作理念、标识或载体，主要包括以党的建设某一领域工作为主创建的党建工作品牌、以党组织为主创建的党组织品牌和以党员个人为主创建的党员品牌等。党建品牌以加强党的先进性建设为核心，以圆满完成各项工作任务为目标，以服务社会和群众为重点，以加强组织建设为保证，凝聚着党的执政理念，体现党的执政方式和党的执政目标。

如果要在“产品品牌”“服务品牌”“企业品牌”“个人品牌”“产业品牌”“地标品牌”“区域品牌”“旅游品牌”“文化品牌”“党建品牌”这些品牌家族中进行品牌战略的排序，或者机构及企业搭建品牌战略架构，那么，放在金字塔塔尖并发挥引领示范作用的，一定是党建品牌。

在互联网时代，党建品牌也在不断创新，无论是在名称设计、内涵诠释上，还是在表达形式上，都更加重要、更接地气、更有力度。未来，党的建设与品牌建设必将深度融合。党建工作品牌化，实质就是将党建工作与民主生活、经济发展充分融合，用党的领导、党员的先锋模范作用，推动先进生产力的发展。

党建工作与先进生产力发展融于一体彰显着鲜明的中国特色。加强基层党组织标准化建设、构建“党建+”创新模式等，为党建品牌的策划和落地创建了标准、方法和手段，可全面提升党建工作质量，实现党建品牌的引领作用。