浅析现代公益海报设计中的语言表达

于琪琪 张耀辉

文化多元化时代，各种传播媒介竞相发展，公益海报以其深邃的文化价值成为当今最具渗透力的传播媒介之一。本文从公益海报的定义入手，论述了公益海报的设计理念，最后阐述了创作优秀公益海报的方法，从而促进公益海报设计的发展。

无论从传达文化的功能还是从体现人文情怀的作用来看，公益海报都有着其他艺术形式所不具备的优势。优秀的公益海报作品的价值效应不仅在于对当代社会的经济基础和社会发展状况做到深层次的剖析，而且可以引导公众建构正确的意识形态，从而营造良好的社会风尚。但是，公益海报千篇一律的表现方式和创作手法目前无法有效吸引公众的注意。因此，如何创作出有特色、有向心力的海报形式，就成为当代设计与艺术工作者要研究和拓展的方向。

一、公益海报的定义

公益海报具有社会性和艺术性。社会性是指公益海报不以谋求利益为目的，是国家和各种公益事业团体为了实现人与人、人与自然、人与社会之间建构密切的关系链，面向公众普及国家法治和剖析社会热点的媒介，其主题思想必须是积极向上的。公益海报包括环境保护、倡导人类健康与安全、纪念重大历史事件、宣扬美德风尚等主题。

艺术性是指公益海报以图形语言为主要信息传达方式达到感观上的刺激，提升公众对公益事业的认知，共同关注人类的生存环境与发展态势。除此之外，超前的想象力和幽默性、独特的构图与表现方式、巧妙的色彩搭配、良好的创作素材都需要设计师做到细致入微的商酌与分析。它简洁明了，能在瞬间扣人心扉，引起公众的视觉注意。

二、公益海报的设计理念

作为一件成功的公益海报作品，它不仅是传递有效信息的物质载体，还可以是一件赏心悦目的艺术品。因此，设计师要不断加强公益海报的情绪感染力和视觉表现力，丰富其艺术表现形式。

（一）主题明确，引发心理干预

真正能够扣人心弦的作品不但要鞭辟入里地直接指明问题本身，还要准确运用心理学，直接吸引它所面对的受众群体，从潜意识影响他们的心理情感，达到心理干预和视觉暗示的效果。

（二）图形主体，抓住诉求点

在公益海报中，图形语言得到广泛应用。一方面，极其简单的图形可以把设计师的意图和主题表达到极致，并且可以引发更多的思考。另一方面，语言有国界，但图形是没有无国界的，无论受众的文化程度和语言类别有多大差异，其都可以对海报的主要内容有所解讀。日本平面大师福田繁雄设计的《1945年的胜利》海报，以类似漫画讽刺的表现形式，描绘一颗子弹反向飞回枪管的图形元素，讽刺主战者必将付出惨痛的代价。

（三）传统与现代，演绎国际化

我国有着悠久的文化历史，许多流传下来的传统技艺与手法都烙着民族印记，如书法、剪纸、刺绣、陶艺，这些便给公益海报设计提供了“精气神”。如果将传统符号看作衣装，那现代元素就是挺拔的躯干。现代有很多著名设计师特别注重传统与现代的转换，比如，传统的“中国红”在中国设计大师靳埭强的公益海报设计中被运用得淋漓尽致，他的作品中无不呈现出浓郁的传统文化韵味。

三、丰富公益海报设计创意的方法

创意思维是对传统的突破，是准确传达信息的重要保证。创意促使设计与艺术的工作者不断从周边花草鱼虫中体会人与自然和谐，提升公益海报的效应。

（一）注重平面三元素的创意

1.图形方面

图形创意可以促使公益海报表现力的升华，它在一定的版面空间中作为视觉的中心，承载着新社会的文化和精神，在力求新颖、简练的同时，还应该具有独特的艺术风格。民间艺术属于传统文化，一直发展到现在，应该而且必须利用现代手段重塑以产生新的形态，服务于当下民众视觉和审美上的需求，从而实现其良好的社会价值。

2.文字方面

海报中的文字具有举足轻重的引导和解读作用，是促进信息更为直观、有效传播的视觉符号。近年来，文字与图形的组合成为一种趋势，字体的合并、置换、变异、拆分等会直接影响公益海报设计的整体效果，从而达到吸引和感染目标受众群的目的。

3.色彩方面

研究表明，人们在初次接触一事物时，色彩所产生的视觉效应远远高出造型所产生的印象。另外，不同的颜色能引起人们的注目和生理及感情上的异常反应。

（二）提升公益海报的感化诱导之力

公益海报可以通过视觉传达设计为整个社会健康发展提供正能量，可以激发民众的恻隐之心、铸就民众的公德之心、端正民众的律法之心。因此，提高公益海报创作水平的关键就在于如何与观者的情感产生共鸣。公益海报作为传播媒介，联系着设计者与受众，引发联想，旨在得到受众的情感反馈或行动反馈和社会效应。

（三）注重设计元素的简洁

公益海报力求设计元素简洁，使民众在瞬间产生潜移默化的情绪感应和主观认同，并以快速准确的方式传达海报的信息。芬兰著名的设计师卡里·碧波设计的《不要酒后驾驶》公益海报，采用同构的手法将车轮的压痕与鞭炮两个形似事物联想到一起，鞭炮的形状又是连续排列的破碎酒瓶，契合主题又增添细节，强调酒后驾驶犹如点燃的鞭炮对自己、家人乃至他人造成不可逆转的伤害，版面中大面积的留白不仅衬托了主体，又延展了可视对象的联想空间。

（四）注重实用主义与人文情怀的统一

公益海报中的夸张手法能在很大程度上突出事物的本质，但夸张应当遵循适度原则，即为真。公益海报始终秉持以人为本，实现人心的共识，即为善。最能体现这一点的是为2003年全球抗击SARS而设计制作的一幅公益海报，红十字上面是来自不同方向的四只不同肤色的手紧紧相握成坚硬的拳头，既体现运用医学合力击垮SARS的信心，又传达了世界人民同心协力克服困难的温情，反映出真善美的统一。

四、结语

随着信息传播手段和多元文化整合的快速发展，公益招贴正面临着不断蜕变和再生的考验。因此，当下的设计师要不断加强个人艺术造诣，将深厚的文化底蕴和人文内涵融会贯通，创造出具有强大生命力的公益海报作品，从而有效地实现公益海报功能的最大化。

（青岛理工大学）

作者简介：于琪琪（1995-），女，山东青岛人，硕士，研究方向：视觉传达设计。

导师：张耀辉