警惕互联网时代的数字浮夸

汤华臻

300元能涨1万个粉丝.3元能买100个赞……据报道，当下数据造假已成困擾影视文娱行业发展的毒瘤，不仅微博粉丝可以买，跟帖评论可以刷，热搜榜排名也可以买。很多流量明星会有一组甚至多组“数据组”“网宣组”，进行“刷流量”操作。

流量数据造假并不算什么新料、猛料。诸如“某电视剧33天播放点击量达309亿次”“某明星一条微博一年点击量超1亿次”这样的“尬吹”，几乎已经成为某种日常现象。而除了影视文娱行业，其他领域“吹泡泡”“放卫星”的也不少 以新闻客户端为例，动不动号称自己下载量几千万、过亿，也不想想全国网民总数才8亿左右，倘若果真下载量过亿，岂不是人人手机里都得装一个？又如，动不动号称某内容点击量几亿乃至二三十亿，也不想想果真点击量二一三十亿的话，岂不意味着同一内容每个网民都要点开好几次？

纯靠数字堆砌出的流量数据，看上去很美，却像泡沫一戳就破。问题在于，当浮夸风、造假风悄然发酵，更多人被流量数据裹挟二似乎一篇文章不是“10万+”，就算不上好文;一条新闻冲不到“热搜榜前10”，就不用谈什么传播力、影响力;一段视频没个几千万的播放量，就不能称为“热播”。流量数据多寡，俨然成了互联网时代评判内容好坏、平台优劣、价值高低的唯一指标，成了衡量工作成绩的标准。

“2l世纪的竞争是数据的竞争，谁掌握数据，谁就掌握未来。”互联网时代，数据的基础性作用不言而喻，直接与市场运行、资源分配、社会发展息息相关。正因为如此，流量“浮夸风”必须警惕。试想，当流量是刷出来的，粉丝是买来的，互动评论是批量化生产的时候，那些数据还怎能承载起反映真实市场动态、舆情冷暖的功能？当“媒体大号”“知名大V”“一线明星”的命脉逐渐掌握在几个“刷量”公司手里，那将是多大的讽刺。说白了，这就是一种数字游戏，是互联网上的形式主义。

（适用话题：科技、诚信、自律、数据等）