融媒体在基层广电事业改革工作中的应用

陈蓓

摘要：2019年是山东省“工作落实年”，也是“融媒体落实年”。如何有效深挖“融媒体”在工作落实中的作用，是“融媒体”落地的必要一步。如何利用“融媒体”理念，助力新旧动能转换，推动城乡文化振兴，服务基层政府惠民利民政策落地，基层广电部门需要做的不仅仅是一次改革，更是一次變革，是由传统的“小台小用”转变成新形态下的“大台大用”。

关键词：融媒体;广电;改革;应用

一、新时代新思维新解读，“台用”大小转换，助力新旧动能转换

在新时代下，用新思维分析，就会得到新的解读。“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。因此，“融媒体”是一个理念，有着卓远见地的优质理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而使单一基层“小台”通过融合进而转变成具备多元竞争力的成“大台”，基层媒体宣传功能的“小用”转变成为助力新旧动能转换的“大用”。

二、资源优势整合，摒弃老观念，谋求新思维，方能取得改革实效

要将“融媒体”落实到广电事业改革中去，要知己知彼，才能明白怎么“融”。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。因此，对自身资源的了解程度，决定了“融媒体”落实的格局是大是小。

基层广电部门自身具备的软硬件和人才实力等方面，相比较自媒体、私企自媒体、平台自媒体等新型媒体强出不少，但在意识领域的革新性却有着不小的差距。传统媒体不缺少资源，更不缺少人才，先天的优势让老媒体人充斥着毫无意义的优越感，让他们忘却了自己真正缺失的，也就是新媒体所具备的自我改革、自我创新的主动能力。只有具备这个能力，基层广电事业才能真正从老体制中走出来，才能使老资源焕发新活力，才能突破传统观念将基层改革工作落到实处。

三、落实宣传互融，打造“融媒体”生态圈，推动城乡文化振兴

打造“融媒体”生态圈，就是建立一种新型和谐互补互信的观念，摆正新老媒体关系，分析新老媒体的利弊，以优势互补、扬优去劣，达到1+1>2的效果。比如，广播的迅疾、便捷，电视的直观、立体，移动互联网的“四个无限”（无限空间、无限时间、无限作者、无限受众）。基层广电部门对“我无他有”的东西，不妒忌，不害怕，对“他无我有”的，不排异，不拒绝，都把“他”当作自己的一部分，兼收并蓄。用“水桶定率”找自身短板，通过自建共建方式，打造新型“融媒体生态圈”，为推动城乡文化振兴起到宣传“喉舌”作用。

四、创新服务与技术有效结合，将亮点找出精、塑出形、亮出彩

基于服务基层部门和民众的主要功能，基层广电部门对于服务模式的创新尤为重要。打破原有的“等、要、送”的被动服务意识，快速转变为“找、挖、塑”的主动服务理念。杜绝一味的向下一级部门“等稿件、要亮点、送素材”，让“放管服”理念扎根基层广电部门心中，用心去“找新事、挖亮点、塑优材”。

融媒体时代的创新，除了服务理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。融媒体带来的最重要的一个成果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。因此，“打通”是融媒体时代模式创新的关键。

建设新媒体大数据平台，是基于“打通”理念下“共融”模式的第一类。一些纸媒网站将珍贵声像、图片、文字资料进行数据库处理，建立特色“媒资库”，重新整合利用，从而实现通过媒资库向用户收取费用的获利方式。数据库模式的另一种方式是建立用户智能数据库，进行“数据库营销”，比如：流媒体数据搜索引擎、自媒体素材库、原创声源库、地方新闻数据查询系统等，都是对数据的整合分类后，上传到网络数据平台，由注册用户进行有偿或无偿使用。

自媒体服务全民共用模式是融媒体时代模式创新的第二类。这种新闻营销的新闻自发性媒体服务，最早源自美国Youtube，进而由互联网平台转向移动平台发挥新闻传播作用，由单独的个体搜索各类新闻素材，进行简易制作后，在各类社交平台发布，进而引发几万、几十万、甚至上千万的点击量，从而获取高度的关注量，并转化为数据资源而受益。将最新的事件，新产品上市，企业领导访谈，行业分析，市场分析，以及重大活动发布，企业危机公关等信息资讯，第一时间传递到数千家自媒体平台，由平台根据新闻点热度发动多家知名媒体进行深度报道，进而影响媒体舆论，快速提升企业品牌影响力。

最后，理念的创新，除了扩展对媒介既有的狭义理解之外，还意味着对传统媒介产业链的新认识。媒介的产业链不再仅局限于新闻生产、交换、消费等环节中，产业链的线条也会因新媒体的加入而有新的变化。融媒体时代，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新，但不变的依然是“一个中心与两个基本点”，那就是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点。这一点至关重要。

参考文献：

[1]张厚义，陈光金 新时代下基层媒体的构建[M]北京：经济管理出版社，2018

[2]赵克诚 广播电视导读[M]北京：科学出版社，2018

[3]张平 融媒体对基层政府带来的利好[J]北方经济，2019 （9）