契合理念在彩虹糖包装中的应用

梅晏铭 （湖北工业大学 430068）

一、包装的契合理念

契合理念类似于阴阳图，一“阴”一“阳”通过一条共线或面相互融合，从而产生一些新的变化。在包装中的契合理念体现在包装的结构上的契合和图案上的契合。结构上的契合更多的是体现在包装的功能性上，类似于便携，空间节约，包装趣味性等几个方面。而图案上的契合则更多体现在情感和视觉方面，带来视觉的冲击，或某种情感的共鸣。

无论是结构上的契合或者是图案上的契合设计都要去考虑消费者的感受，从满足消费者的需求的前提下进行创造。澳大利亚的室内及产品设计师Joseph Licciadi说“艺术家总是以自我为中心，我，我，最后是你。设计师则相反，你，你，然后是自己。所以设计师和艺术家的区别，设计师的创造是应该去考虑消费者的感受，满足消费者真的需求。而艺术家的创作是偏向于自我的精神满足。

1.功能性

设计其实从人类诞生的开始便存在了，在石器时代人们为了喝水就沿着小溪等有水源的地方生存，而离水源比较远的人则使用容器出装水，后来发现有的容器的饮口小水不会从一旁漏出，饮口小的容器更方便饮水，而饮口大的容器更方便进食。这个对容器区分和创造便是设计，在这设计创造的过程中，体现的就是设计的功能性。设计都必不可少“功能”这一问题，在包装设计中同样，功能性是人们首先会考虑的问题，同时功能性也会给使用者潜移默化的产生一些心理认同，包装的设计是以实用性为前提，再带来一些形式上的情感成分。

在包装设计中使用契合的理念，是一种赋予包装更多的功能性的重要方法，这种契合大多体现在包装的结构形态上，结构形态的契合使消费者有一种“和谐”美，力求各个元素发展平衡的同时又体现出思想的一致性。虽然契合包装结构形态各异，甚至有些契合包装会将整体分开来设计，看上去很浪费甚至功能性不强，但其实契合包装是在符合商品所需包装基本功能的前提下，合理选择材料利用各种加工工艺，根据确定的结构方式创造的立体形态，材料利用的很合理，同时节约空间，减少资源浪费，方便携带等等，因此契合性包装设计不仅仅是在形式上突出同时，实用性也是很强的。

2.使用情感

随着经济时代发展，当今社会消费水平不断增长，人们对商品不再只是物质上的满足，同时还期待着情感的认同和心理上的满足，这就意味着包装设计的趋势如今也越来越具有情感化，给消费者带来有趣的体验。唐纳德·A·诺曼所写的《情感化设计》这一本书中表达过设计中所包含的情感因素可能在一定的条件下比其在功能性方面对于产品的设计是否能成功更为关键。因为消费者即拥有理性的一面的同时也具有感性的一面，女性的消费者的感性一面更为强烈，所以在包装设计中感性方面在特殊的条件下更为重要。

一般认知包装的情感化设计是将人的生理、心里、生活习惯等方面考虑到设计当中，引起消费者情感上的共鸣，那么商品的包装上在购买者使用的同时会产生一种精神层面的沟通，让使用者有了在使用时的情感。这种情感上的沟通无形的使产品更有亲和力，刺激了消费者的认同和购买欲望，不仅使品牌的认可度提高，还促进商品的销售。那么把契合理念运用包装设计当中，知道了人们的购买的动机，综合分析他们的内心所需，社会环境和文化的差异等，融入到包装设计当中，与消费者的思想情感契合，同时影响着他们的购买行为。

同时，产品的包装设计通过对样式、材料和结构等方面去精心使用和巧妙设计，在不经意间去迎合消费者的个性品味，使消费者能够对其商品产生出某种情感，通过对产品包装上的设计去引出自身的情感和追忆，使商品带给消费者心理上的认同感和舒适感，去满足消费者的情感需求。

二、契合理念在彩虹糖包装中的运用

契合包装的方式有很多种，复杂的契合结构可以将形与形之间完美的融合在一起。在使用中，每个单位个体都可以成为一个独立的包装，而同时个体能够通过组合又成为一个全新的包装形式。通过契合的理念将各个小的包装巧妙的融合组装在一起，从而产生新的功能或视觉效果。

1.结构契合

在此次的彩虹糖包装中，我将结构契合运用到其中，第一个我主要以彩虹糖的slogan“玩味无限，彩虹糖”为重要设计点，我将彩虹糖的一个整体分成两部分组成一个长方体，里面是独立包装，在如今的糖果市场竞争中，各种糖果的层出不穷，市场竞争非常激烈，那么要让彩虹糖依旧在人们心里保持一定的地位，就要在包装上做出不一样的效果，虽然颜色亮丽的包装会首先吸引消费者的眼球，但是当消费者一走近时，会不自然有些排斥，而一些结构新异的包装一旦被吸引，消费者就会走近揣摩一番，那么这个产品就已经开始让消费者有了购买欲望，这也是为什么将彩虹糖的包装如此进行结构契合。

早在4000年之前，名叫尚七的唐朝人，创造出七巧板，并用七巧板来游戏娱乐，当时国外称之“唐图”如今也是流通广的智力游戏。那么我第二个是结构契合便是七巧板的形态，将不同的包装分开来组成七巧板的形态，这样在消费者吃完糖果以后，还可以再利用，重组创作出不同的图形。那么这就让彩虹糖又有了新的存在意义，包装不仅是为了保护商品，同时还可以玩出新花样，因此大大增加了消费者们的购买欲望。

2.情感契合

文章前面提到人是有感情的动物，都有感性的一面，形态契合设计是一种可以影响人的行为、与使用者互动，而情感契合就是更上升一个层次的消费者体验。

在彩虹糖的包装中，我在形态契合的基础上加入一些情感价值，这个包装我也给了一个定义名称，叫“真心话大冒险”分享款彩虹糖，外在包装分为“真心话”与“大冒险”两个部分，在每一个单独的形态包装内部还有独立包装，独立包装则是真心话与大冒险的抽取项目，这样在很多人一起聚会的背景下，消费者为了娱乐，能第一时间想到彩虹糖，给使用者带来共享和娱乐的感受。

第二个是七巧板的契合形态包装，更多的是针对的是儿童到青少年，这个时间段的消费者大多对糖果有很大的兴趣，并且创造力很强，当他们在吃完糖果后还可以对包装重组图形再创造，开发它们的创造力，更加提升了他们的兴趣度，给他们带了更多的乐趣。

我这两个糖果包装提案有很明显的趋势，特征鲜明，他们针对的消费者不同，但是都是为了能够给消费者带来更好的使用体验，包装已经不仅仅只局限于对产品本身的保护，加上契合理念，让包装更加有情感和乐趣，情感的契合让包装设计更加有温度，让购买者获得更加全新的体验，扩大了商品的附加值。

3.文化理念契合

所谓的文化理念的契合，就是在设计中找一个契合点，将企业理念的方方面面都体现出来，并且设计风格也很突出，企业文化理念与包装的契合不仅可以提升企业识别度，同时让消费者也体会到企业理念的人文文化。

彩虹糖的slogan就是“玩味无限，彩虹糖”，并且其一直包装宣传上坚持着创新，因此，我在彩虹糖的包装设计中，一直在考虑不仅是契合理念，如何体现出彩虹糖的“玩味无限”的特征，在做消费者市场调查时，我发现几个特征：第一消费者大多为学生阶段，第二消费者聚会频率很高，最后消费者喜欢小包装且偏向在线购买，这几个特征就让我想到了我可以将彩虹糖包装设计成两个契合部分并且大家可以分享娱乐，因此根据聚会的娱乐项目我设计为“真心话大冒险”模式，并且突出了“玩味无限”的理念。这就是我把彩虹糖的包装与企业文化理念的契合。

我认为，文化理念的契合，可以强化产品的内涵，将企业文化理念传达到位，加深消费者的印象，这也相当于是一种隐形的包装，对于商品的销售有很大的影响，品牌升值潜力也很大。将企业文化理念的各方面都潜移默化的深入到消费者的心里，不仅是糖果味觉上的体验，同时也因为包装有了很多情感附加值，与朋友分享，一起娱乐，最后这些都具备了之后，文化理念也就升华体现出来了。

三、结语

契合的理念在中国很早就被意识到了，阴阳八卦，鲁班锁等就有意识或无意识的运用到了这原理。将契合理念运用到包装设计中，给予了包装更多的定义，让商品的包装再是仅仅保护产品的功能，同时给消费者带来更多的体验，情感上的，人文上的，等等方面，在消费者心中建立一个独特的，不同于竞争对手的产品差异点。这就让设计师在设计创造时不仅仅要考虑基本功能和商家的需求，同时要考虑人性化方面的因素。无论是情感上面带来的认同感，地域文化，视觉冲击等，还是功能上的节约空间，便携带便收藏，绿色环保等，都是当今产品设计所需要的。