新时代书籍设计新形态

刘 佳 兰思嘉 （山东科技大学 艺术与设计学院 266590）

一、书籍装帧设计的重要性

书籍是思想的物质载体，是信息传递的媒介，是文化的物化形式，更有助于提升人们精神生活的质量。书籍装帧设计不论是对于书籍本身，还是读者群体来说，都是一个必不可少的存在。在如今的时代，人们的生活变得富裕，商品经济尤其发达，而书籍的商品化特性则使它处在了更加举足轻重的地位上。精美或有趣的书籍装帧设计能够刺激消费者的消费欲望，这有助于提升图书的营销效果。然而，书籍的本质作用还是充实人们的精神生活，这也就要求在书籍装帧设计上不能为了拉动销售而过多的强调广告性，一味地追求艳丽花哨的感官刺激，而更应该重视体现书籍本身的文化内涵，在追求艺术性与观赏性的同时，还要考虑到书籍的性质、阅读对象等。

书籍装帧设计指的是对书的内在结构和外在形象进行设计和制作，但也并不仅仅只限于此，好的书籍装帧设计还要将书籍的文化内涵等更深层次的内容体现出来。它能为消费者带来更多的精神享受，对于书籍市场的经济效益有着积极的影响。

二、新技术开启新时代

现如今，网络成为了人们获取信息和沟通交流的重要工具，并且信息传输的功能和传播的内容也越来越丰富。经济和受教育水平的提高、信息获取的便利使得大众的视觉消费与视觉审美的水平也在不断地提升。在网络媒介的作用下，书籍的信息可以更便于查询和分享，线上销售也使得书籍的购买更加便利、选择更加广泛，扩大了书籍的销售市场。设计师们也能更加广泛和便捷的获取知识与灵感，积极探索不同的阅读形式、及时获得反馈，设计出能够让消费者更加满意的书籍。可以说网络的出现促进了书籍设计活动和艺术设计整体大环境的发展。

数字技术的光速发展，为书籍装帧设计带来了历史性的转变和革命性的变化。数字技术时代的到来，给时间和空间赋予了一个全新的可能性，人们在任何时间任何地点都能享受到数字技术带来的便利。随着数字技术和多媒体软件的出现，艺术设计活动逐渐转移到了数字计算机平台。自从人们开始以数字计算机平台为载体进行艺术创作活动后，可以说是彻底的开启了艺术设计的新时代。计算机强大高速的运算能力和图像处理技术方便了设计活动的展开，加快了设计活动的速度，还能够用过专业软件绘制出传统技术无法实现的场景，使得设计师们很多天马行空的创意不再被技术束缚，存在被实现的可能性，使得设计师能够创作出越来越多更高水平的作品。它既能做到对传统艺术形态的继承，又能通过数字技术实现全新的艺术形态，各种艺术形态相互融合，一种全新的设计风格就这样诞生了。

一种新技术的产生往往会导致一种新艺术形态的诞生，技术能加快所设计活动前进的步伐，而艺术能够辨明是设计活动前进的方向。这么来说，技术与艺术的关系，其实就是科学与人文的辩证统一。技术是可以成就艺术的。数字技术使得现代平面设计艺术达到了一个更高的审美维度，使得数量更多、品质更优秀的艺术形态被不断地呈现出来。现代书籍装帧设计是建立在数字技术基础之上的，它离不开数字技术的支撑，因此它必须吸收、借鉴和结合数字技术的优点，将数字技术的优点作为艺术设计的手段，不断发挥想象力和创造力，以来设计出更多更高水平的装帧艺术作品。

而数字媒体技术这些年来也是飞速发展，各类新兴电子设备层出不穷，像是移动智能终端和专业电子阅读器等等，都能为人们提供电子阅读服务。受这些数字化媒介的影响，各种电子书籍设计的创新思想随之出现，并且促使书籍装帧设计由固定形式的平面设计发展成为了互动形式的可变设计。

总之，新技术的引入可以说是对书籍装帧设计的观念、手段、风格和形态都产生了革命性的影响，它为书籍装帧设计的发展指明了方向，促进了书籍装帧设计以及文化传播事业的发展。

三、探索书籍设计新形态

光速信息的多媒体传播时代已经来临，各种新技术的发展目不暇接、日新月异，人们的生活方式变得愈加方便快速起来，经济水平也达到一定高度。党的十九大报告中明确指出，我国社会发展已经进入新时代新阶段，而社会主要矛盾变了也却没变，依然是人民的生活需要与发展不充分之间的矛盾。包豪斯也提出过，设计为人民这一观点。现代书籍装帧设计已经步入新时代，不论是印刷装订工艺和材料的进步，科学技术的进步，还是为了满足人们日益增长的美好生活需要和书籍装帧设计的生存和发展，都要求设计师们以新时代背景下的设计需求为基础进行创新探索和研究，突破书籍的传统固有形态，来寻求更加广大的市场。

1.电子书

数字媒体和信息技术的迅猛发展和广泛应用，让一部分人的书籍阅读方式逐步从传统纸质书阅读转变为数字阅读，而造成这种现象的原因是一种新型书籍形态——电子书。电子书的一般载体是个人移动终端，如手机、平板、电脑和专业电子阅读器。电子书基于数字媒体技术与信息技术而快速发展，并融合了它们的特点，如交互性、海量性、共享性、超文本、个性化、社群化。

电子书优于纸质书的长处在于它的载体是移动通信终端，这是一种极其方便的书籍形态，购买方便，便携，宜收纳保存，价格也因为舍去装订、运输和销售的成本而变得十分低廉，它还实现了碎片化阅读，可以再任意一个联网设备上在同一账号下进行阅读进度共享，它帮助人们利用所有想要阅读的瞬间，它实惠而便捷。它的传播媒体是信息飞速传播的网络，载体是拥有强大计算功能的数字媒体，这就使它具备了互动性。不论是与天涯若比邻的网友们，还是与智能数据程序，它都能建立起联系，互动性可以说是提升电子书阅读价值重要手段，它能带来更加完美的阅读体验。电子书具有听书朗读的功能，它对特殊群体的阅读需求进行关照，它为不方便进行阅读动作的人群节省了时间，它降低了盲人阅读和学习的困难度，它还能基于大数据为人们推荐私人书单，这都是它具有人性化设计的体现。如此可见，在书籍领域里，电子书具有非常大的魅力和商业潜能，但同时也冲击着传统书籍的销售市场，它推动着书籍装帧设计数字化创新的发展，但同时也威胁着传统纸质书籍的发展和存续。

但是有一个问题，那就是现在大部分的电子书设计还是只停留在对于传统纸质书的复制，只是把文字从纸面上搬进了屏幕里，这相当于只是把电子书当做了传统纸质书的一个数字化版本，并没有完全发挥出它基于数字媒体设备所能呈现的全部优势。在这一方面设计师们还需要深化研究，继续探索。

2.概念书

概念书基于传统书籍形态，但同时也在书籍传播形态上做出了大胆创新，是一种新形态书籍，旨在寻求探索各种创新书籍设计语言的可能性。根植于内容却又在表现上另辟蹊径。是以创新的角度和理念去表现形态，从而概括事物的本质和内涵。由于技术、成本、制作工艺和受众群体等等众多现实条件的限制，概念书不能大规模生产，接受度不高也无法在大多数人群中普及，但它们为未来创造了无限的可能性。概念书走在时代艺术的前沿，虽然有时它的审美甚至完全不被主流媒体所认可，但是它的前瞻性和独创性还是我们必须认可的。概念设计所表达出来的新思维和新理念设计思想绝对是中国新时代书装设计所需要摄取的养料。它使书籍装帧设计不再仅仅被局限于商业营销体系里，而是作为一个理性的、学术的艺术研究，使用创造性的设计语言去表达书籍的内涵，突出了艺术设计的独特魅力和具体价值。与此同时，它依旧是传递信息的书，但也脱离了传统的固有形态，成为了一种艺术品。它可以是任何形状、任何材质、任何表现形式，它可以是布织的、泥土的、金属的、木头的、塑料的，也可以是立体的、空间的、动态的、奇形怪状的，只要设计师想得到。它能带来形态与以往不同、令人耳目一新的阅读效果和美学体验。这无形中就推动了设计师们更加努力地对书籍形态结构、材料、印刷工艺甚至是功能、信息、存在形式和阅读方式进行无限的尝试和探索，研究人们对于书籍的艺术审美、阅读习惯以及对新事物的接受程度，对于从而寻找到未来书籍装帧设计的发展方向和出路。概念书设计是一项探索和创新各种可能性的活动，对于书籍装帧设计具有导向作用，它的存在是必然也是必须的，也是需要被更多人所重视起来的。

3.纸质书

虽然纸质书无论如何也算不上是新形态了，但是对于纸质书，我还是有想要强调的一点。其实这些年大家也都有一个疑问，那就是纸质书究竟会不会被电子书所替代。因为对于纸质书来说，电子书可以说是非常方便了，它的这些优点上文也是有提到过的。这么一做对比，纸质书的继续存在与竞争能力真的受到过很多质疑。

关于这个问题我在2015年曾经做过一次问卷调查，当时还是有很多人选择继续阅读纸质书，因为更喜欢纸质书的质感和味道，还喜欢听翻动书页的声音，觉得阅读纸质书要比阅读电子书更加有仪式感，而且有些人还十分喜欢收藏，喜欢的书不管是不是已经通过别的渠道看过了，一定要买一本放在书架上，有些是喜欢收集书籍漂亮的封面或精美的工艺。在这里，我们必须要提到日本著名的书籍设计艺术家杉浦康平先生所提出的“五感说”。他认为如果世界上存有最完美的书籍形态，那应该是能够让读者感受到视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉的。而吕敬人先生也提出过书籍装帧设计互动性的重要之处，那就是要让读者能够在阅读的过程中与书籍互动。捧起一本书，首先感受到的是纸张的颗粒、顺滑、柔软或硬挺，这是触感；翻开一本书，是纸和墨的气息与沙沙的翻书声，这是嗅觉与听觉；阅读一本书，视线在字里行间翻飞，看到兴起时激动的分泌出唾液，从而品味到书籍带来的味道，这是视觉与味觉。五位一体，形成了读者对于书籍的全部感受。这是电子书在当下技术上还无法为读者带来的感受，纸质书还是不可被替代的。

所以我认为，在未来一段时间，纸质书在市场依然存在竞争力，其装帧设计也仍应该结合并发展新材料新工艺与新技术的优点，朝着更高的艺术观赏层面发展。

四、结语

总之，在我国新时代科技、文化和艺术背景下的书籍装帧设计，要更加努力地不断探索创新发展，突破传统设计思想的束缚，将美学艺术与新工艺新技术相结合，呈现出更加多元化的书籍发展状态和艺术效果，创造出更加满足新时代人民群众消费水平和审美需求的书籍新形态，为消费者带来更多的精神享受，为书籍设计的深入研究创造更加优渥的条件。