中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用

陈文瑞

摘 要：随着社会发展，科技的进步，人们的鉴赏能力和需求也在不断地提高。中国的茶文化源远流长、博大精深;不仅包含物质文化层面，还包括深厚的精神文明层次。人们对茶有太多的讲究之外，对茶叶包装的视觉传达设计也是非常重视，提出了更高的要求。现如今，怎样才能将中国传统文化元素巧妙地运用到茶叶包装视觉传达设计中，是一个很值得我们去研究的课题。

关键词：中国传统文化元素;茶叶包装;视觉传达设计;应用分析

传统文化是在我国悠久的历史演变和发展过程中产生的。其中一些传统文化是需要传统元素来呈现给人们的。作为后期逐渐兴起的一种艺术表现形式的视觉传达设计是随着传播媒介的发展而来的。它也是为了更好地满足广大消费者不断增长的视觉和精神需求，比如说，为了把茶叶包装的商品属性发挥到最大，在茶叶包装视觉传达设计中通过中国传统元素的应用，为茶叶包装设计提供新的方法和思路。在这里本文就中国传统元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用发表几点建议。

一、关于中国传统元素的简述

我国的传统文化历史悠久、博大精深，其时至今天我们作为后来人仍然在沿用它带给我们的智慧、享受着它带给我们的精神慰藉。在茶叶不断发展的过程中我国传统的茶文化起到了十分重要的作用，因此，茶文化也是中国传统文化重要组成部分。随着社会经济的飞速发展，人们对精神层面的需求是越来越高。尤其是中国传统元素在茶叶中的应用愈发地受到人们的推崇，这从很大程度上提高了茶叶的商品属性，扩大了茶叶的市场比例。中国传统文化在茶叶包装视觉传达设计中的应用，为茶叶包装设计的创新提供了更多的素材，在茶叶包装视觉设计应用过程中，设计者必须保证中国传统文化元素的一些独一无二地特征和属性，再经过合理、精心的设计让这些元素，符合国人的传统思想和民俗习惯，最终有效的提高茶叶包装设计的水平和质量。

二、茶叶包装设计的几种形式

（一）木盒包装

材质为木材，主要用于茶礼品包装。设计工艺要求很高，缺点在于密封性不好。

（二）纸盒包装

材料为白、灰纸板。纸盒包装的遮光性相对较强;防水、防潮能力比较差;随着包装行业和技术的发展，复合纸塑包装盒被广泛应用。

（三）袋子包装

袋子包装具有良好的密封性能;较强的防水、防潮功能，材质较轻;纸袋包装主要采用薄滤纸。

（四）金属包装

采用镀锡薄金属，一般分圆筒形、方形两种。金属包装密封性非常强、结实质量好，安全防护功能好等;缺点主要表现为制造价格高、重量大，而且运输费用也比较贵。

三、怎样在茶叶包装视觉传达设计中应用中国传统元素

（一）茶叶包装视觉传达设计中文字元素的应用

中国文字拥有无与伦比的实用性和审美性，凝聚了中国传统文化的精髓，内涵极其丰富深刻。随着社会的发展和进步，文字也在不断的演化，并被广泛应用在社会的几乎一切领域。文字在信息传递、历史记录、情感交流以及文化传承等方面发挥了比可替代的作用。文字元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用，主要是利用汉字结构、书法的美感，文字体现着我们民族的人文精神，每一笔都能带给人们精神的感受。在茶叶包装视觉传达设计中文字是不可替代的、更是不可或缺的，中国书法艺术具有非常强的艺术性与鉴赏性，借助书法艺术把文字艺术化，并应用在茶叶包装设计中，才能体现出我国茶文化的思想内涵与文化底蕴。在应用文字进行茶叶包装视觉传达设计时需要注意的是，一定要通过文字准确的传递茶的传统性、艺术性以及民族性。

（二）茶叶包装视觉传达设计中传统吉祥元素的应用

因为吉祥是人类共同、永久的愿望，所以设计者在茶叶包装设计中，可以根据茶叶包装视觉传达设计的需要融入中国传统文化中的吉祥元素。而我国传统文化中吉祥元素有很多很多，不论是在动物方面还是在植物方面，都寄托了很多象征吉祥的元素。比如说，植物中的“竹子、梅花”，或者是象征着吉祥的龙、凤等都属于吉祥元素。中国传统文化中的吉祥元素是古人对未来的美好期望，主要是一种精神上的寄托。进一步讲，传统文化中还包含不少的吉祥观，都是对美好的追求。很多传统文化中的吉祥语言，比如，吉祥安康、顺心如意等。这些吉祥观主要是对生活的美好祝愿。当前的传统文化中包含很多喜庆元素，同时形成一些代表颜色或者物品，如中国红等。

（三）传统图案元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用。

我国传统图案元素能够更好的展现我们的民族特色与文化艺术特色，传统图案在茶叶包装视觉传达设计中的应用形式包括雕刻、绘画等等，设计者造应用传统图案元素时，要保证整体设计效果的生动、形象，充满艺术感，而且设计力求简化，在进行茶叶包装视觉传达设计过程中禁止抄袭。而是要融入设计师的思想和灵感以及时代特色，展现出中国茶叶独特的历史地位，同时传承和弘扬我国优秀的茶文化。

结束语：

综上所述，中国传统文化元素不仅形式多样、题材广泛，而且内涵极其丰富，也是东方文化的代表。设计者进行茶叶包装视觉传达设计过程中，将传统文化元素通过合理的设计融入到茶叶包装设计中，把茶文化的内涵以及人们对茶品的美好愿景传递出来，让茶叶爱好者在品茶之前先感受我们的传统茶文化。

参考文献：

[1]万煦.中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用[J].福建茶叶，2017， 39（10）：117-117.

[2]陈玮.视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用探索[J].福建茶叶，2017，39（8）：124-124.

[3]袁晶.論民族文字符号在茶叶包装视觉传达设计中的运用[J].福建茶叶，2018，40（8）.