地级电视台新闻节目在新媒体上如何传播

毕 瑞

南华县融媒体中心 云南 楚雄 675200

引言：地级电视台一直以来都是直接面向基层人民群众的电视台。在各种新兴媒体的崛起之后,地级电视台正在一个非常不利的环境中运作,如果想要在这样的环境之中求存,就必须要探索在新时代的背景之下发展地方电视台的途径,比如通过相互比较的方式,确定新媒体与电视台之间互利合作的新模式。

一、新媒体对地级电视台新闻节目带来的冲击与挑战

新媒体崛起的速度非常之快,这是电视媒体行业从业人员始料未及的,如果没有有效的将传统的广播电视媒体和新媒体结合起来,那么地级电视台很有可能会像“传呼机”一样,成为一种仅仅生活在历史中的东西。当代人的生活中,新媒体已经无处不在,我们生活的方方面面可以说都离不开新媒体了,甚至夸张一点来说,当代社会的人已经有了“新媒体瘾”了,就像人们无法想象没有电的生活一样,我们对于新媒体的依赖性也已经很强了。从最不乐观的角度出发看待传统媒体和新媒体之间的关系的话,新媒体是完全可以取代传统媒体的,而就是在这样一种不乐观的局面之下,地级电视台长期都处在劣势地位,如今地级电视台新闻节目的社会关注度已经降低了很多了。当然,地级电视台的新闻节目也不是没有一点出路的,首先要想办法扩大观众基础,提高关注度,借用新媒体的优势,发展出一个更好地媒体新形势。

二、地级电视台新闻节目与新媒体的融合发展

(一)和移动端的互联网媒体相互结合。未来社会的主要发展都是朝着移动端的互联网的方向进行的。根据国家的官方统计,截止到19年3月,我国的人民上网率已经超过70%了,这意味着有九亿多将近十亿的中国人民都在使用互联网,其中手机上网的人数将近八亿,这是一个多么让人感到震惊的数字。如此庞大的用户群体将新媒体的用户基数一下子就提升了起来,地级电视台想要发展,想要回到过去的“美好时代”的地位,就必须要将这些用户牢牢地抓在手中,去探索满足这一群用户绝大多数需求的方案。此外,新闻节目不只是要允许用户以收听的方式进行体验,还应该发展一些其他的更加有趣的方式。

(二)构建出地级电视台自己的新媒体。电视台作为传统媒体中最具有权威性的一种媒体形式,在知名度、想象力和国家政策扶持方面都是有着很大的优势的,那么要充分地将这些优势发挥出来,利用自身建立的品牌效应,来构建自身的新媒体平台,为自身的传播渠道做再次拓展。在发布新闻的渠道方面,要大力结合计算机、手机和其他终端,这些终端的普及度非常高,要利用他们这一点优势,来对自己进行传播。通过打造自己地级电视台的APP 和运营电视台的公众号,进一步扩大新闻节目在移动互联网终端上的市场占比。与此同时,地级电视台也要去建立自己的网络电视台,网络电视台的优势在于不受地点约束,随时随地,拿出手机连上网就能看,建立自己的网络电视台则可以更进一步的融入到用户的互联网使用过程中。

当下最为火爆的一些新媒体比如像微信、抖音、微博等,地级电视台都要想办法加以利用。比如像微信,地级电视台就可以去创建自己的微信公众号,利用微信公众号的推送功能,为用户实时推送热门新闻。运营公众号不能单一使用公众号来为地级电视台的新闻节目进行引流。我们所谓的相互融合,那么就是要互利互惠,实现共赢的。在电视台的新闻节目中也可以通过一定的方式来推广和运营地级电视台的微信公众号,比如在新闻节目播放之前,可以通过公众号向用户推送预告,在新闻节目过程中可以在公众号内建立实时留言分享机制,并将这些流言中较为出彩的筛选出来与用户一同分享,增加用户的参与度。同时,公众号也能够成为地级电视台新闻节目收集新闻资讯的有效平台。电视台的公众号可以建立一个新闻分享与分享奖励机制,让观众可以将自己身边发生的新闻在公众号内分享出来,然后由新闻节目组工作人员进行采访、核实、制作后再播出,或者在新闻播出过程中成立专门的分享机制,但是这一点对于新闻的真实性的辨别能力的要求比较高。如果想要进一步增加观众的参与度,还可以定期公布分享最多的观众的网络昵称和先关内容链接,这样不但可以提升被选中用户的成就感,也能够激励更多的用户参与到这一项活动中来。地级电视台的公众号在运营过程中也可以结合大数据,对用户进行分类,然后按照用户的年龄、工作、兴趣爱好进行定向推送,当然这一项活动也可以直接在“抖音”这样的新媒体平台上进行推送,这样可以节约很大一部分精力和投入。

在融媒体迅速发展的大背景下,有许多新媒体产品应运而生。在此,笔者列举两个典型例子,以此承接上文探讨地级电视台自己的新媒体的构建方式。以苏州广电为例：苏州广电开发“看苏州”App并不断推进App升级,以“直播”功能为其核心板块,以短视频领域为辅助,大大提高用户对APP平台的使用度和喜爱度。此外,苏州广电加强和新媒体短视频机构战略合作,寻找与自身发展定位相同的新媒体短视频机构并达成合作,再成立短视频工作室制作出接地气受大众喜爱的正能量短视频,当前,苏州广电短视频工作室的系列作品不仅获得千万网友点赞支持,还受到人民日报微博多次点赞转发。再者,苏州广电与时俱进,顺应直播浪潮,在其平台上积极树立正能量的网红,“主播秀”活动的举办,不仅挖掘出才艺和相貌出众的正能量网红,同时获得六百万点赞数和大众的肯定。最后,苏州广电顺应新媒体发展趋势,积极建立社区化运营。

总结

综上所诉,新媒体的快速发展给地级电视台的新闻节目带来了巨大的挑战,与此同时,也为地级电视台的新闻节目开辟了巨大的发展前景。因此,在地级电视台自身的发展过程中,一定要通过上述的一些合理方式,将地级电视台新闻节目和新媒体紧密结合在一起,让电视台新闻节目再次成为主流媒体。