浅析乡村振兴背景下乡村旅游产业的优化升级

寇爽 中共阜新市委党校

引言：自十九大报告提出乡村振兴战略以来，党中央也愈发的重视三农问题，习近平总书记也阐述了实施乡村振兴战略的重要性和理论实践等问题，实施乡村振兴战略是当前我国农村在发展的进程中一项非常重要的事情，同时也是一项艰巨的任务，在这过程中，产业兴旺是重点，生态宜居是关键。发展乡村旅游业是其中的一项重要内容，更好的发展乡村旅游产业，并且推动该产业的优化和升级是实施乡村振兴战略的新要求，同时也是农村地区产业升级以及生态宜居环境建设的重要措施，对于促进农村的发展具有非常重要的意义。

一、乡村振兴背景下，乡村旅游产业化发展的现状

我国正处于经济发展方式转变的关键时期，为了提高农村经济发展的创新力以及竞争力，党和国家提出了乡村振兴战略，在这一战略时期，我国农业和农村的发展都取得了非常大的进步，农民的生活也越来越好，环境和基础建设也不断的加强，整体呈现出一个非常好的发展状态，但是发展的过程中还存在一些问题，例如产业优势不明显、农村空心化等等，针对这种现状，需要依靠乡村振兴战略来更好的去解决发展中面临的一些问题，通过对于农村产业化升级的推动，培育新型的农民等等，来改善农村的生态环境，另外，随着时代的发展和进步，人们生活质量的提升，乡村旅游业也在迅速的发展，带动了农村经济的发展，但是发展的过程中也伴随着很多的问题：旅游产品的同质化、乡村旅游人才缺乏、发展的后劲不足等等，针对这些情况，去推动乡村旅游产业的优化和升级是必须要做的事情。就当前我国乡村旅游的产业的发展现状来看，促进其产业的优化和升级还存在很多的制约因素，需要我们去不断的克服和改善。例如：怎样去科学定位，进行整体的规划；怎样去科学经营，发展特色等等，很多的制约因素使得乡村旅游业的发展受到限制，发展的后劲不足，且缺乏特色。

二、乡村振兴背景下，对乡村旅游的产业化升级提出的新要求

乡村振兴战略的提出，给乡村旅游业的发展指明了方向，但是同时也提出了更高的要求，因此，乡村旅游产业需要不断的去发展和改善，从而也能够带动农村经济的发展。首先，要大力发展旅游业，发挥旅游业对于乡村振兴的带动作用。发展旅游业的背景下，乡村振兴能够带动当地服务业的发展，促进该区域规模化的农业发展。

其次，需要对于乡村旅游进行系统的规划，创设更好的乡村环境，乡村振兴战略的提出是以该地区的生态宜居为前提的，推动产业升级的过程中，还是应该始终围绕这一发展目标，发展的过程中，重视生态的保护。

第三，乡村旅游的开发应该跟乡村自身的文化资源进行有机的结合，由于很多的乡村在长期的发展过程中，形成了很多独具特色的乡村文化，这项乡村文化是非常宝贵的发展资源，发展的过程中，要结合实际、因地制宜，挖掘当地的乡村文化、民俗风情，并且将这些风俗文化融入到旅游活动当中，想成独具特色的旅游品牌。

最后，要做好对于乡村旅游产业的监督和管理，使得乡村旅游带动农民经济收入的作用和功效能够发挥的更好。由于当前乡村旅游产业在发展的过程中还存在一些问题，还需要发挥政府以及相关部门的监督和管理的作用。

三、乡村振兴背景下乡村旅游产业化升级的建议

（一）加强乡村旅游市场的开发。首先，乡村旅游经济产业的优化升级需要有一个明确的定位，在乡村振兴的背景下，要进一步的加强对于乡村旅游市场的开发，发展特色旅游产业。首先应该对于旅游市场以及游客的需求进行更加充分的了解，为游客提供更多适合他们的旅游项目。旅游产品、纪念品等要有当地的特色。对于一些旅游道路还有规划等还应该找专业的人员进行优化和测评。

（二）加强监督和管理。其次是加强监督和管理，促进产业化发展。需要不断的去完善景区以及周边的基础设施建设以及功能，同时也能够不断的来提升景区对于游客的吸引力。还应该加强旅游线路的灵活性，充分的运用媒体的力量，来提高景区的知名度。

（三）改变营销方式，重视品牌建设。乡村旅游经济产业的优化和升级不仅仅需要科学的规划以及定位，还需要重视品牌的建设，运用现代的营销方式，进行特色品牌的打造和推广。首先可以运用网络信息化的手段来提升乡村旅游的知名度，树立现代的营销理念，在营销上占据主动性，运用各大媒体还有网络平台进行旅游产品的宣传。整合营销策略，增强旅游品牌观念。

（四）完善基础设施建设，重视人才的培养。最后，要重视基础设施的建设，重视乡村旅游人才的引进和培养。积极的引进和培养更多的旅游人才，为乡村旅游经济产业的优化和升级打下一个良好的人才基础，提升乡村旅游的质量。加强基础设施的建设，优化景区环境，为游客还有居民提供更好的生活环境。

结语：综上所述，在乡村振兴的背景的下,乡村旅游经济产业的优化升级，带动了农民的经济收入，优化了农村的产业结构。在这一背景下，乡村旅游经济产业面临着新的发展机遇和挑战，所以针对当前发展过程中存在的不足，需要进行科学的规划和布局，提出更多的合理的建议，不断的推动乡村旅游产业的发展。