论陈设在商业空间中的运用

安 琪 姚锦帆 （湖北工业大学 430068）

一、陈设的概念

什么是陈设？从表面上解读是指对物品的有目的性摆放和布置，也可以视为被有目的性摆放的观赏性物品。所以商业空间的陈设是指在使用特别的艺术方法和技巧，抑或是借用某些特定的道具帮助，对商品进行艺术行的摆设，并展示给顾客。它的放置方法经过不断构思，考虑到光线、色彩等因素，构造出的特殊景观效果，给人以没得享受及熏陶，最终能刺激顾客进行购买，提升销售的同时对产品自身也进行宣传。这是一门具有创造性的视觉艺术与空间艺术，合理的陈列方法不仅对商品的展示和销售有着重要作用，对室内气氛烘托、节约空间、方便顾客购买、美化空间环境也有着很大作用。

二、陈设对于商业空间的意义

商业空间种类繁多，不仅仅有综合商业体、大超市，也包含各种各式的独立专卖店，但凡产生商品交易并创造产品利润的公共场所都可以被称为商业空间。对不同的商业空间而言，商品分类和摆放不同，但是共同点在于宗旨都是为了突出商品，帮助商家展示商品特点，提高销售额。因此，很多卖场和专卖店都有专门的专业设计师对其陈设乃至包装进行设计及制作。

1.商业空间中陈设的种类

商业空间按照功能分区一般分为展示区和交易休息区。设计师需要结合空间，运用设计，使展示区能对商品的特点，商品的信息乃至于品牌的文化等多个方面做出最直观的表达。最直观的陈设就是橱窗陈设，它不同于其他的展示方法，橱窗展示不能过于复杂，对商品的展示必须清晰明了，让消费者能一眼勾起消费欲望，而橱窗的各个界面要充分利用的同时，又不能喧宾夺主。其他的陈设还包括悬吊陈设、壁面陈设、橱架陈设、台面陈设。

在展示区的陈设必不可少，而休息空间的陈设也变得尤为重要。在现代的商业空间中，休息空间的设计十分有必要。休息区不仅仅是落脚点，更是视觉缓冲处，可以说休息区的陈设更能让消费者在长时间的视觉亢奋中的得到不一样的感官刺激。在休息逗留中，陈列品更容易给消费者留下深刻印象，也更容易了解和记住商品的特点和品牌文化，给消费增加了潜在可能。好的休息空间设计非常能强化品牌的精神价值和文化内涵。

（二）商业空间中陈设的要点

在商业空间陈设的宗旨中，第一要点当然是突出商品。因此根据商品价值、材质、色彩的不同，陈设的属性也需要相应的调整。例如珠宝店中，一般会以天鹅绒为材质制作陈设品来摆放珠宝，其柔软的特质、深沉大气的颜色以及同样高档的质地与珠宝完美的协调；高档成衣店大多使用镜面或不锈钢为材质制作陈列架，给人高档大气的视觉和触觉体验，突出衣物的舒适性和柔顺性，镜面的反射也能是衣物的外观得到最大程度的展示；而运动商品店中，逐渐以木质和橡胶制陈列品为主，给人以时尚、休闲、娱乐的精神感官，给顾客一种亲近自然的感觉，也体现了商品的年轻与活力。这些都是建立在商品的内容与特质之上来进行陈设的。

第二要点是主体商品陈列与局部景观之间的呼应关系，这是建立在不同陈设的协调之上的。既要有突出的主题陈设设计，也要有呼应主题的局部陈设设计，二者对商品的特质必须有所展示的同时也要对主要商品和次要商品进行划分。不宜在少数商品的陈设上过度装饰，导致主体商品被忽视。陈设效果的好坏直接影响到品牌的文化、商场的销售以及用户的体验。

（三）陈设对于商业环境的必要性

陈设在商业空间环境中扮演着十分重要的地位，同时也是十分具有亲和力的部分。空间的功能也好，表现形式也好，都是需要靠陈设艺术来展现的，因此陈设艺术对于环境的地位是不可替代的。

陈设对环境的必要性在于它对环境效果和环境风格的塑造。在改变环境效果的方面，主要是依靠对环境气氛的烘托作用、柔化空间效果来达到目的。陈设品在满足了人们的生活基本功能需求的同时，也给了人们所需更高层次的意境需求。这也是环境设计的最高要求之一。我们能通过对陈设品的渲染效果来达到我们所需要的气氛效果，比如中国最直观的喜庆气氛就是由红色陈设品来渲染，婚庆中的红色缎带，大红的“喜”字都是营造这种气氛的陈设品。在柔化空间效果的方面，随着人类建造技术的日益发展进步，人们生活的空间不再局限于自然材料，水泥钢筋、玻璃幕墙的加入以及各种人造材料的出现，这些材料的泛滥让人感受不到生命的活力气息，所以人们需要依靠家具、工艺品、织物等陈设来为生活空间注入活力与生机。所以陈设是必须存在的，它为空间的柔化起到至关重要的作用。

而陈设对环境的另一个作用在于对环境风格的塑造，无论是对个人的品味还是室内风格的体现，都是十分重要的。陈设品本身有着自己的属性，可以表达出个性特点，不仅仅是个人的喜好特征，同时也是对品牌文化的宣扬和传播。因此我们可以从陈设品的选择和摆放方式中看出一个品牌的人文气质。在社会大环境的影响下，不同的社会时期都有不同的艺术欣赏取向，这也赋予了陈设艺术不同的特性。各个国家的风格都会对陈设的类型及方法有不同的定义，合理的选择陈设品可以对商业空间的环境起到强化作用。陈设在民族风格的影响下，不管是自身的造型还是色彩都会带有鲜明的民族特色，对民族的风俗、精神、审美思想都有体现，所以，我们能够通过商业空间中的陈设，看出明显的民族风格和特征，并对商业空间的环境风格产生定义。

三、陈设对消费者的影响

商业空间中，陈设品的样式、色彩、种类、摆放乃至于风格都是会随着不同的时间地点不断的转变的，同样的，消费者也是多种多样的。针对不同的顾客人群，需要从不同的角度去摆放以及挑选陈设，这样才能在众多商品中达到脱颖而出的效果。而品牌本身的定位更是要求陈设能反映品牌对顾客的期许以及吸引力，让顾客更能对品牌产生归属感和青睐度，陈设的作用也就不局限于观赏，而是一种传播品牌文化以及吸引顾客眼球的艺术设计。

1.美观的影响

美，是人对事物的色彩、造型的第一印象，因此，陈设给顾客带来的美观影响也就是视觉上带来的美学感受。陈设不论是造型还是颜色都能从不同的角度对商业空间的风格产生影响，体现出典型的特征，赋予空间或者是华丽，或者是典雅，或者是宁静的特征。这些浓浓的风格特征，都对空间的美感定下基调，这种浓厚的地域风情会给顾客留下美好的印象。同时，陈设的美观程度会对顾客的审美取向产生影响，它能让顾客对陈设品的相关知识感兴趣，不由得对品牌文化以及艺术知识进行探讨和研究，这都是陈设品对美学文化的引导作用。陈设品已经超越了其本身所桎梏的美学界限，对空间的精神价值也赋予新的高度。

2.心理的影响

陈设对人心理上的影响主要就是通过触觉和视觉来达到的，事物的冷暖、软硬、颜色深浅都是从视觉和触觉传导的。当商品质地比较坚韧的时候，往往会运用比较质地柔软的材质来衬托他的品质，这样顾客能更加清晰的感受到商品的质地；而商品比较柔软的时候，往往会配上材质比较冰冷坚硬的陈设，更加突出商品的轻柔。而触觉对人的生理接触判断产生影响后，也间接的对顾客的心理判断产生影响。这些带有反差的陈设方式都是对心理的一种反差暗示，使消费者更容易对商品的质地有一个简单的认识，也更能激起消费者心中的消费欲望。而对于陈设来说，陈设品造型尺度的大小与其机理效果的不同也会对顾客的消费心理产生影响。而色彩的不同，会给人带来远近、大小等不同的错觉感受。一般而言暖色给人的感觉是温柔和膨胀感，而冷色更多的是冷酷和收缩感。所以在不同的空间环境中，运用好陈设的色彩将是空间感变得大不一样。在狭小的空间中，可以使用明亮的暖色，从而使空间感大大增加。而过大的空间中则适用一些相对较暗的冷色调来使空间收缩，从而避免空旷感和距离感。所以好的色彩使用会使顾客的心理得到满足和释放，让商业空间的美升华。

四、结论

随着时代的变化和经济的发展，商业空间的陈列已经不再是当初刚兴起时，卖场随意画画宣传画那么简单的陈设方式了，不管是橱窗设计还是展架设计都对设计师的创意以及美学能力有着很高的要求。陈设也不再是简单的装饰作用，它现在更多的是对商家品牌的凸显作用以及对品牌文化的传承作用。因此越来越多商家对陈设艺术设计有了更多的追求和理解，需要设计师的设计来使陈列更加与众不同以吸引顾客，展现品牌品味和文化。而作为设计师的我们需要做到的就是保持学习能力，不断的获取新的知识，提高美学品味和审美，为设计的创新奠定基础，只有这样才能对商业空间的布置能力运用自如，满足对商家的需求。这是我们新一代设计菁英所需要具备的底蕴和修养。