浅析品牌吉祥物的设计与应用

（武汉理工大学 430000）

品牌吉祥物是企业文化特色以及经营理念的重要体现，是企业识别系统中的重要组成部分，对于企业的品牌形象塑造起着重要作用，吉祥物作为企业宣传自己的重要媒介，其选择和设计也是相当重要的，下面就针对吉祥物的设计方法及应用进行论述，希望对今后企业的发展起到作用。

一、品牌吉祥物的概念

吉祥物这一概念最初源于19世纪的法国，是人类文化发展的产物，多用于体现人们对美好生活的不断向往，随着人类社会的不断发展，企业也在不断的提高品牌意识，将吉祥物作为品牌特色打造出去，有利于更好的宣传企业。品牌吉祥物是指企业为了突出产品的特点，选用一些具有亲和力以及富有特殊文化精神的事物，并采用虚拟化的手法以及夸张的表现形式来向大众展示的一个形象化的视觉符号，以便于吸引更多的消费者，塑造企业的形象。

二、品牌吉祥物的设计方法

品牌吉祥物的设计可以说是承载着企业的文化特色，体现着企业的产品特点以及经营特色，因此它的设计应该也是形象丰富，而且具备个性化的设计，来体现独特的创意，突出企业特色，吸引大众。

（一）二维空间设计品牌吉祥物

吉祥物的选材也有好多方面，其雏形包括动物、植物、人物等有生命力的事物，通过鲜明的视觉符号展现给外界。在二维的空间设计中，通过CAD及FLASH平台进行吉祥物的设计，将吉祥物的特色展现给大众，加以活用，体现出亲切、可爱的特点，给人以亲近感，采用多样化的设计手法，将企业特色展现的淋漓尽致。比如，令我印象深刻的就是米其林公司的“轮胎人”，它体型臃肿，全身用环形纹路包裹，给人以滑稽感，但同时也留下了深刻的印象，成为了米其林公司的重要代言，引领了行业的发展。

（二）三维空间设计品牌吉祥物

随着科技的不断发展，数字技术以及CG技术发展不断成熟，三维动画在我国不断发展，使得吉祥物的设计就更具活力。可以通过三维软件来设计吉祥物，借助3DS MAX和Maya 等软件平台设计并制作一些吉祥物，在设计上要充分考虑到企业的品牌特点以及大众的消费需求，还要兼顾一下企业自身发展的状况及行业发展状况，充分展示出吉祥物的空间表现形式，创造出极具亲和力容易被大众接受的卡通形象，起到在实体空间中的宣传作用。比如像苹果公司推出的“汤姆猫”，它就极具趣味性，还可以与大众进行互动，因此备受大众的青睐。

三、品牌吉祥物的应用范围

一个好的品牌吉祥物只靠设计也是不行的，真的推广出去才能起到宣传的作用，因此，如何应用，应用到哪个领域也是非常重要的。品牌吉祥物对于企业来说，代表着企业的形象，而对于商品来说，就代表着商品能够被销售并被人们认可才是最终的目的。利用品牌吉祥物的卡通形象进行宣传，提高人气，来促进产品的消费，可以在产品的包装上应用品牌吉祥物，也可以制造出最终的消费品在市场上营销来宣传。

如果一个包装的设计陈旧就很容易被人们忘记，如果包装新颖，独具特色，人们就会特别喜欢，想去购买，尤其是对于儿童和青少年来说，一个卡通的新颖的包装很吸引他们，因此将品牌吉祥物运用到产品包装上可以起到很好的宣传作用。在食品、饮料、日用品上，独特的品牌吉祥物的运用有利于该产品的营销。

品牌吉祥物的应用可以通过好多方面进行展示，比如商场上的手提袋，海报上，宣传册上，产品的说明书上，以及立体货架上等等，也可以制作一些品牌吉祥物的小礼品，比如奥运会上的福娃，我们就可以制作出立体的毛绒玩具、塑料小玩具、钥匙扣等小小的礼品，在市面上进行出售，当然也可以印在衣服上，伞具上、或者学生们的文具上，作为赠品先送给消费者，也可以当做一个品牌打造出去，比如迪士尼的各种卡通形象，都是孩子们的最爱。

四、吉祥物的应用对品牌形象塑造的作用

提到品牌吉祥物，大家最容易想到的就是北京奥运会上的福娃了，她们可以说是奥运精神传播的小纽带，为大家的奥运情感提供了交流，大家不难发现，吉祥物为大型奥运活动带来了无限价值，对于企业品牌的形象塑造与推广，吉祥物同样也起着至关重要的作用。

首先，吉祥物可以吸引大众对一个品牌的注意，其实吉祥物就是运用拟人化的形象展示人们对吉祥的诠释，可以说它是某个品牌发展阶段的必然要求，是这个品牌不断发展的产物，更是人们将品牌美化的一个有力手段，通过吉祥物将一个品牌展示给大众，能够建立起与大众的联系，增强大众的认同感，更能够提高这个品牌的亲和力，更容易让人们接受，可以说吉祥物是品牌塑造过程中不可或缺的一个强有力武器，有利于品牌不断的建设和发展。

其次，吉祥物的推广有利于宣传企业，提升企业的形象。

品牌吉祥物作为企业文化载体，其个性化的形象设计彰显着企业的特有精神，上升到一种企业文化，可以增强企业的认同感，增强企业内部凝聚力和战斗力，构建和谐企业文化氛围；好的文化氛围的构建有利于企业形象的提升，品牌吉祥物也是企业的形象“代言人”，它承载着企业的理念与精神，通过品牌吉祥物这个载体的传播，有利于大众认识该企业，了解该企业，为企业起到很好的宣传作用，有利提高企业在社会大众心目中的认知度，为企业赢得美誉度。

品牌吉祥物是企业品牌宣传的重要载体，从吉祥物的设计到应用再到推广，都融入了企业自身的特色与文化，彰显了企业特有的精神，

通过虚拟形象将企业的品牌公诸于众，吸引大众目光，使其在实际的企业竞争中发挥特殊的作用，从而增强企业的生命力，促进该企业在社会上的广泛传播，使企业更具吸引力，更为人们喜爱，为企业树立更好的形象，在市场中立于不败之地。