新媒体环境下企业的市场营销策略探讨

摘 要：市场营销是企业发展的重要影响因素。在新媒体时代背景下，为了可以更好地适应时代的发展，那么就必须要结合企业的实际状况，充分发挥新媒体技术的作用。树立科学、完善新型营销理念，采用科学的营销模式，扩展营销的渠道，全面地提高市场营销的有效性与科学性，进而更好地帮助企业提升经营业绩，促进产品的销售，实现企业的进一步发展。本文主要探讨了新媒体环境下企业的市场营销策略。

关键词：新媒体；营销模式；市场营销；策略

伴随社会经济及科学技术的飞速发展与进步，也使得新媒体应运而生。通过新媒体能够有效地改变传统大众单向传播的模式，能够帮助广大的用户获得更多自主发布以及传播信息的权利，改变了社会的消费模式。与此同时，市场营销环境也在发生着改变，在企业营销中，消费者逐渐地占据主导的地位。企业要对营销的模式、方法与手段等进行不断的优化与创新，进而充分发挥新媒体技术的作用，更好地促进企业市场营销工作的顺利开展，进而为企业创造更多的经济效益与社会效益。

一、树立新型的市场营销理念，增强主动性

在传统的市场营销中，企业通常都是采用传统媒体来完成宣传推广工作的。在此状况下，能够选择的产品种类较少。然而，因为面临着相对很小的市场竞争，所以企业也会缺乏销售危机，会缺乏创新性。然而，在信息时代背景下，当今人们已经接触到更多的新媒体技术，而企业面临的市场竞争日益激烈化，消费者也能够面临日益增多的选择机会[1]。所以，企业就必须要实现对市场营销理念的不断改革与创新，能够改变以往的被动营销，转变成主动的出击，要能够积极地加强对消费者的调查与分析，全面地掌握消费者的具体需求。要结合市场的需求情况，研发出更多不同类型的多样化产品，在此基础上就能够更好地满足不同消费者的不同消费需求。如此一来才可以更好地获得消费者的满意度，在市场中占据一席之地。

二、结合新媒体发展形势，优化营销模式

在新媒体背景下，对于消费者而言，其需求不再只是能够满足于商家所提供的服务或者是产品，开始出现了更多的体验式消费需求。所谓的体验式消费即为充分发挥网络技术的作用，积极地营造出比较仿真、开放、科学、先进的虚拟空间，然后使得参与者能够获得更加丰富的间接体验，从而提升营销的效果。例如，如今许多商家能够为消费者提供虚拟的穿戴服务，在此状况下，消费者就能够结合个人的需求进行自由的搭配，然后选择适合个人的衣服。通过此类方式能够更好地发挥消费者的选择权，从而使得消费的过程更加具有互动性、有效性与趣味性，进而得到消费者的广大认可。除此以外，在新媒体时代，人们会接触到海量的信息资料，其中也会面临许多的广告以及垃圾短信等，从而导致消费者产生厌烦心理。如果采用植入式广告的方式，在故事情节中巧妙地植入广告，科学地把握分寸，那么不仅不会导致观众的反感。除此以外，也能够有效地优化品牌形象[2]。另外，伴随社会经济的飞速发展，市场的产品日益多样化，于是也就使得消费者面临更多的选择机会。为了能够有效地改善市场的营销效果，那么企业就需要全面、深入地分析消费者的需求，然后再积极地采取精准营销的模式，从而全面地改善营销效果，或者是满足消费者的需求。

三、建立科学完善的新媒体营销平台

（一）建立网络市场营销平台

现如今，人们的现实生活与工作中都已经离不开网络技术，在社会各行各业中都广泛地应用网络技术，这有效地提高人们的工作效率以及生活水平。人们借助于网络平台，可以了解更多的新闻资讯，进行互动与交流。而且可以通过网络媒体将各种相关的信息资料发布出去，企业也是如此。所以，在新媒體背景下，企业就要积极地构建网络营销平台，要建立科学完善的企业网站，通过网站使得广大的消费者能够更加全面地了解企业。企业能够通过平台向外界展示自身的产品以及所具有的优势。一般状况下，在消费者最初接触企业的时候，往往都会首先查看企业的门户网站，在此基础上全面地掌握企业的经营状况、规模大小以及主营产品等，在此基础上建立对企业与其产品的信任感与认可感。所以，企业就必须要重视门户网站的完善性，要能够及时地发布动态的信息，使得广大群众了解企业、了解其产品的情况，进而达到宣传的目的。除此以外，也要在网站上设置线上的问卷调查，从而通过此途径来充分了解消费者的实际需求，使得消费者作出反馈，这样就可以为新产品的研发奠定有力的数据依据。

（二）构建完善的手机市场营销平台

近些年来，智能手机获得了快速的发展，其能够快速地传播各种信息资料，而且其比较小巧，携带也比较方便。人们能够通过智能手机随时随地地浏览互联网、与他人进行沟通交流、查找相关的资料以及进行网购等，这也使得线下消费方式受到了极大的转变。截止到目前为止，智能手机的用户约为12亿左右，因此，其中会蕴含着大量的企业营销机会[3]。所以，在此背景下，那么企业就要积极地构建新型的手机营销平台，从而更快更广地传播数据信息，加强宣传，进行良好的营销，缩短企业与消费者间的距离，达到精准营销的目的。

（三）构建移动电视市场营销平台

在新媒体时代背景下，为了更好地满足社会经济发展的需求，那么就要实现传统媒体及新型媒体的有机融合。对于移动电视而言，其也是如此，其是新旧媒体融合的良好产物。通过互联网技术以及电视的有机结合，进而产生了移动电视。移动电视中设置了许多功能，目前在许多场合这设置了移动电视，例如地铁站、广场以及购物中心等，这样就可以在很多的场合为广大的群众传播信息。这种传播方式有着较强的强制性以及单向性的特点，这也就使得广大的群众无法进行自主选择，只能被动地接受信息，进而达到企业营销的目的。

总之，新媒体时代背景下，消费者的消费理念以及消费方式都也出现了很大的转变，企业所面临的市场竞争也是日益激烈化。为了可以在日益激烈的市场竞争中占据一席之地，那么企业就要结合新媒体时代的特点，深入地探究消费者的实际需求，采用更加科学的市场营销理念，实现对营销模式、营销手段的不断创新与改革，在此基础上才能够为广大的消费者提供精准的产品与服务，更好地增强企业的核心竞争力，推动企业的可持续发展。

参考文献：

[1]邱懋迪.基于新媒体环境的企业的市场营销策略分析[J].农家参谋，2018，No.577（6X）：289-289.

[2]田迪强，李志.基于社交媒体环境的企业市场营销策略研究[J].企业改革与管理，2018，No.331（14）：87-88.

[3]李刚.新媒体的营销环境与营销策略的创新探讨[J].新闻研究导刊，2018，9（19）：162+178.

作者简介：

崔月晨，出生年月：1995.03.25，性别：女，民族：汉族，籍贯（精确到市）：辽宁省本溪市，学历：本科，研究方向：管理类市场营销方向.