快速制造技术对动画衍生品设计影响研究

[摘要]中国动画行业作为一个高速发展的行业，动画衍生品起着十分重要的作用。随着制造技术的不断发展与改进，快速制造技术已应用于多个领域，并取得了丰硕的成果。通过对快速制造技术及动画衍生品相关资料的研究与对相关企业等进行调研，阐述快速制造技术的优势及良好的发展趋势，为快速制造技术应用于新领域奠定了技术基础。主要致力于对快速制造技术在动画衍生品中应用的可行性研究，为动画衍生品设计开发提供基础。

[关  键  词]快速制造技术;动画衍生品;影响设计

一、快速制造技术与动画衍生品现状

随着全球一体化进程的深入推进，制造业竞争越发激烈，产品的开发速度和能力已成为制造业市场竞争的关键。现今市场需求偏向于个性化定制，而传统的制造业都是以庞大的数量来降低成本，明显无法满足新的市场环境，而快速制造技术则补足了这一点。

快速原型制造技术（Rapid-Prototyping Manufacturing）简称RPM技术，源于20世纪80年代后期的美国，是世界制造技术领域的一项重大发明。随后，日本、西欧等迅速加入这一领域，世界所有工业发达国家都高度关心和支持这一技术的发展。

快速制造技术综合应用了CAD/CAM技术、激光技术、光化学及材料科学等各个方面的技术，通过在电脑上设计产品的三维模型，打印出固体实体模型。快速制造技术的特点是成型速度快，制作成本低，这些正是衍生品设计开发所需要的。

近年来我国不断加强对国产动漫产业的扶持力度，加上若森数字、bilibili、绘梦等许多动画公司不断发展壮大起来，以及《大鱼海棠》《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等优秀动画电影的成功，使得动画行业受到许多投资者的关注。

而动画产业除了动画本身的盈利，动画衍生品也有着巨大的商业价值。由于美国、日本等国家的动画产业起步早、发展速度快，因此在动画商业化方面拥有丰富的经验。以日本动画产业为例，根据日本动画协会年报，2018年整个动画产业动画放送市值约为1059亿日元、动画电影市值约为664亿日元、DVD贩卖市值约为768亿日元，而整个动画产业约为19924亿日元，动画本体的产值只占动画产业产值的12.5%，而剩下的部分便是动画衍生品。日本的动画衍生品包含了商品化玩具、音乐、游戏等一系列除动画本体外的盈利产品，使一个作品的商业价值最大化。

近年，《哪吒之魔童降世》《大圣归来》两部热门动画电影在豆瓣上获得了8.6与8.3的评分，在票房上也获得了巨大成功。随之而来的是影片中“哪吒”“大圣”等形象在市场中活跃起来。国内的各大社交软件中出现许多动画形象的妆容教程以及动画影片中的经典片段或台词等，但是相关的动画衍生品却少有发现。而中国的动画衍生品市场还是以日本和美国动画衍生品为主，中国的动画电影盈利大多都随着动画播映结束而告终。

二、快速制造技术与动画衍生品的关系

快速制造技术的出现可以改变传统衍生品的生产方式，让动画衍生品在设计、制作、造型方面都有新的突破，快速制造技术可以让任何动画形象触手可及，以最新的制造方式来进行衍生品的设计。动画衍生品以动画形象IP为载体，如动画手办、音乐、游戏等。它将动画、漫画中受到人们喜欢的动画IP形象实体化展现出来，这种扩展盈利模式是动画产业链中重要的环节之一。

快速制造技术还可以改变传统定格动画制作方式，用来进行定格动画形象制作。例如美国著名的定格动画工作室LAIKA，在2008年就在作品《鬼妈妈》中使用快速制造技术制作了20万个生动的人物表情。在之后的作品《ParaNorman》中，人物表情更是由软件进行表情变化后通过快速制造技术打印出来。而传统的定格动画制作则需要手工制作大量的人物面部表情。

快速制造技术相较于传统衍生品设计的优势在于突破了传统限制，改变了动画衍生品的设计制作方式。传统的动画衍生品开发需要经过塑型、分模制作、翻模、打磨、上色等制作过程。其中的塑型是动画衍生品的开发核心，能否把握住动画中的角色的外观、肢体语言特点是动画衍生品开发的关键。通常造型创作有两种常用的方式，一种是通过传统的手工雕刻进行造型的塑造，另外一种是利用3ds Max、Maya、ZBrush等数字建模软件进行造型的塑造。

动画衍生品造型的塑造阶段完成之后，需要进行分模制作，并且在部件拼接的地方预留好零件槽，以便在组件阶段可以将各部件进行组装。之后就是翻模阶段，传统手工塑造的模型可以直接进行翻模制作，而数字软件建模则需要送到工厂来进行。在翻模打磨修整完成之后再进行组装就可以得到一套白模，接下来将白模交由动画衍生品的工厂进行上色，同时还需要将衍生品的色彩指定、功能要求等信息提供给工厂，以便于工厂进行衍生品批量制作。

通过上述步骤，可以看出传统的动画衍生品开发需要各个方面技艺的结合，不是每个人都可以独立进行衍生品设计制作，因此在传统动画衍生品设计开发上需要一种化繁为简的技术来帮助更多人能够进行衍生品设计开发，而快速制造技术的出现则解决了这方面的问题。

动画衍生品的数字化发展改变了传统衍生品开发，用新技术对动画衍生品设计进行变革。动画衍生品开发可以通过三维扫描仪对需要修改编辑的产品进行数字化建模，然后运用3ds Max等三维编辑软件进行衍生产品的创意设计修改，然后可以先通过三维渲染来模拟最终产品的效果，最后通过使用快速制造技术进行打印，将动画衍生品的实物呈现出来。

三、快速制造技术对动画衍生品影响的发展趋势

将快速制造技术运用在动画衍生产设计中，不仅可以少量生产，降低手工制作的局限性，还降低了开发的成本。而就传统动画衍生品开发而言，衍生品形状越复杂，制造成本也相应越高。复杂的动画衍生品会需要更长的制作时间，并且会消耗更多的材料，而最后的組装也会需要更多的人去完成。但通过使用快速制造技术来进行动画衍生品开发，设计时就无须担心造型的复杂性，制造成本也会比传统的生产技术要低很多，更重要的是应用快速制造技术可以短时间内直接制造出结构复杂的动画衍生品。同时快速制造技术不像传统动画衍生品的生产模式，使动画衍生品的开发者可以独立进行设计生产，从而降低衍生品推向市场的风险和成本。

对动画衍生品进行销售推广时，开发者可以利用快速制造技术直接生产出一两个产品，然后调查它是否具有市场潜力，而不找工厂进行大批量生产后进行市场测试。在市场调查过程中，如果消费者提出改善建议也可以更快地对衍生品进行修改。相比于傳统的方式降低了市场风险，也让设计更加灵活。

快速制造技术打破了传统制造技术对创意的局限，为开发者开辟了巨大的设计空间。以各大高校动画专业的毕业设计展来说，展会上的动画毕业设计作品都会搭配上动画衍生品进行展示，但早期展示出来的衍生品多是由各种代工厂进行制作，将动画的元素印刷在书包、杯子等现有产品上，缺少了衍生品设计中的设计感，不能根据动画作品本身来制作衍生品。而随着快速制造技术的普及，各大高校的毕业设计展上陆续开始出现使用快速制造技术制造的衍生品。快速制造技术能够让各高校动画专业的学生利用在学校掌握的能力来进行衍生品设计，真正地让衍生品贴合自己的动画作品，把衍生品的设计感表现出来。市场上也出现了与快速制造相同原理的“3D打印笔”，其造价便宜、操作安全等特点更是能够让青少年直接上手操作，进行衍生品设计体验，从而帮助青少年培养设计思维。对使用快速制造技术设计动画衍生品的方式进行普及，让更多的人都能参与到衍生品设计中来。

虽然快速制造技术制作出来的衍生品还有一些缺陷，是一个比较新的技术，还未全民普及。但其拥有高效率、环保、易上手等优势，相信随着快速制造技术的发展将会弥补缺陷，降低设备与原料成本，势必会在将来为衍生品市场增添新的活力。让对衍生品设计感兴趣的人能够轻松上手进行设计，让整个动画衍生品市场活跃起来。因为动画衍生品是整个动画最关键的回报环节，在未来的动画发展过程中，各个动画公司一定会更加重视衍生品的设计与开发。当前日本的动画公司转让动画衍生品版权，使得日本动画公司的利润低，很多动画公司难以生存与发展。中国的动画市场虽然刚起步，但只要把握好动画作品的质量与衍生品的开发，必定可以获得比日本更好的发展环境，让中国的动画上升到一个新的高度。

参考文献：

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[3]张金迪 宋佳. 动画衍生品的重要作用与发展现状[J]. 文艺生活·文艺理论，2015（3）.

作者简介：叶盛（1992—），男，回族，福建福州人，硕士，助教，研究方向：动画、影视产业。

作者单位：福州外语外贸学院