浅析中国传统吉祥纹样在现代包袋设计中的运用

付曦

摘 要：中国传统吉祥纹样源远流长，有着深厚的文化内涵和丰富的象征寓意，是中国传统文化的精髓。而目前对于中国传统吉祥纹样的继承与发展大多停留在书本上，本文探讨如何更好地将中国传统吉祥纹样应用到现代包袋设计中，使其成为人们的日常生活用品，不仅可以提升包袋设计的文化内涵，也可以传承中国传统文化。

关键词：中国传统纹样 吉祥纹样 包袋设计

中国传统吉祥纹样历史悠久，是广大人民群众在劳动中积累的文明成果与智慧果实，具有广泛的包容性与认同感。将其运用到包袋设计中，是对传统文化的继承与发展，也可为国内外包袋设计领域带来更多的创作灵感与思路。

一、中国传统吉祥纹样的内容

中国传统吉祥纹样是中国传统造型艺术中的一种独特的文化现象，是在悠久的历史过程中形成的、相对稳定的、表现在各类物品和事物上，具备“吉祥”喻意的图形和纹饰，其内容繁多，寓意丰富，可分为以下几大类。

（一）动物类纹样

动物吉祥纹样是出现较早的一类吉祥纹样，在新石器时期的陶器上就有大量的原始动物吉祥纹样，如鱼纹、鸟纹、鹿纹等。而除抽象性的动物吉祥纹样之外，其还包括传说中的祥禽瑞兽动物纹样，如龙纹、风纹、麒麟纹、饕餮纹等，祥禽瑞兽类传统纹样是传统吉祥纹样中最具宗教神话色彩的纹样，它是由民间传说演变而来，饱含了人们对自己、对家人、对朋友的美好祝愿。其中以龙纹、凤纹、饕餮纹等最具代表性，凝聚了古人丰富的想象力，用其装饰服装、服饰品等可用以区分阶级，是古代皇帝、贵族等极其喜爱的装饰纹样。[1]

（二）植物类纹样

植物纹样是中国传统吉祥纹样中最主要的一类，其素材来源主要包括生活中常见的花、草、果实等，具有代表性的纹样有梅花纹、荷花纹、菊花纹、石榴纹、缠枝纹、卷草纹等，都各有其吉祥寓意。植物吉祥纹样覆盖面较广，在瓷器、玉器、家具、刺绣、服饰、剪纸等领域都常见到其身影，一直延续至今。

（三）几何符号类纹样

几何符号类纹样是最原始的中国传统纹样，经过漫长的发展一直传承至今，包括回纹、连珠纹、绳纹、旋纹、三角纹等。几何纹样常用于器皿装饰上，如早期的陶器、青铜器上经常使用回纹、旋文等，后来的瓷器、珐琅器等也常使用几何符号纹样与其他纹样进行结合装饰，增加人们的生活情趣。

（四）人物类纹样

人物类纹样是以人的形象为主题的装饰纹样，它表现了中国传统文化中对人的自我肯定。中国传统人物纹样造型丰富，多为展现中国历史、传统神话中的人物形象，反映了中华人民特有的审美心理与创作智慧。

二、中国传统吉祥纹样在现代包袋设计中的运用方法

（一）“形”的运用

以图案寄托愿望和情感，是中国人最常用的一种表达方式，图案纹样具有表象性、表达性和艺术性，在表达情感方面具有优势，非常适合被运用到现代包袋设计中。传统吉祥纹样的“形”的运用方式主要有两种：一是“形”的直接借鉴;二是“形”的再造与重构。[2]

“形”的直接借鉴，就是把传统吉祥纹样的造型直接运用到包袋设计中，保留其最具特征的程式化的图案样式，使包袋整体呈现出极具中国元素的审美特色。中国传统吉祥纹样在长期的发展演变过程中，形成了较固定的图案样式与简洁、凝练的外部特征，易于大批量机械化的生产，所以在包袋设计中可以直接加以引用。“形”的再造与重构是指在包袋的创作设计过程中对传统吉祥纹样按照现代的设计思想进行规律性的组合，采用打散、分割、重组等多种手法对其进行再设计，使其符合现代社会审美，使包袋设计更显年轻时尚。如图1， Valentino2015春夏秀场包袋系列中将中国传统花卉纹样进行再设计，使其既符合了消费者的审美需求，又为产品增添一层东方魅力。

（二）“色”的运用

色彩是視觉印象产生的重要来源，在人们生活中扮演着非常重要的角色，中国传统吉祥纹样的色彩搭配根据中国传统色彩文化而来，确立了以青、白、红、黑、黄五种颜色为主色的五色观色彩体系，并将五色与金、木、水、火、土这五行相联系，形成了独特的民族色彩文化。在包袋设计中融入传统纹样的色彩搭配，汇聚了中华人民的普遍思维观念与审美情趣，使其具有广泛的认同感与市场亲和力。而在包袋设计中运用传统纹样的配饰时，必须认识和掌握中国传统的用色文化、色彩寓意及文化内涵，这样既能传承和发展传统文化又能为包袋色彩设计增添新的灵感。

（三）“意”的运用

“图必有意，意必吉祥”，中国传统吉祥纹样中的“意”是间接的、隐喻的一种中国独有的表达方式，它代表着人们精神层面的事物，表达出了人民群众对于幸福生活的向往。且“意”所传达出的吉祥象征，正是传统吉祥纹样的精华所在，是中国传统纹样区别于其他图案的显著标志，在包袋设计中融入传统纹样的吉祥寓意，可以丰富产品的精神层次与文化内涵，满足了现代消费者对传统文化的认同和对如意人生的追求。如图2，在2012年中国龙年，versace推出了绣有祥龙图案的包袋，以迎合中国消费者对生肖文化的喜爱和对祥龙纹样所代表的吉祥尊贵寓意的追求。[3]

三、将传统吉祥纹样与现代包袋设计相结合应注意的问题

随着中华民族自信心逐渐增强，国人对于民族文化的认同感越来越强烈，在生活中对传统文化的需求也逐渐增大。而传统吉祥纹样是在传统文化的基础上发展起来的，反映传统吉祥意识和精神内涵的一种被普遍接受的表达方式，是我们目前包袋产品设计中所缺失的。对于如何将传统吉祥纹样更好地融入到现代包袋设计中，笔者认为应该注意以下两点。

（一）充分理解中国传统文化

中国传统文化是传统吉祥纹样的根，是我们认识与了解传统吉祥纹样的基础，设计师们只有充分学习、研究中国传统文化，才能更好、更恰当地在包袋设计中融入传统吉祥纹样，抓住其灵魂，而不是生搬硬套，贻笑大方。

（二）结合时代潮流元素

包袋设计行业是一个时尚更迭快速，潮流瞬息万变的行业，只有不断地推陈出新，结合当下流行元素，才能跟上国际潮流的步伐，吸引消费者。设计师在将传统吉祥纹样与包袋设计相结合时也需要注意利用现代设计手法对传统元素进行再设计，使其更显新意，这样既能符合现代人的审美需求，也可以为我国传统文化在21世纪的发展注入新的活力。

参考文献

[1]柳林，赵全宣.吉思广寓：吉祥图形新视觉[M].武汉：武汉大学出版社，2005.

[2]靳埭强.中国平面设计与包装设计[M].上海：上海文艺出版社，2003.

[3]安胜足.中国传统吉祥图案初探[J].家具-9室内装饰，2003.