网络新媒体时代提升高校基层团组织品牌活动影响力途径研究

时国权　郑燕

【摘 要】随着互联网的发展，网络新媒体已经成为“00”后大学生生活中必不可少的一部分。南京信息职业技术学院电子信息学院分团委以网络新媒体平台为支撑，按照习近平总书记的重要要求，围绕“青年学生在哪里，共青团就在哪里”这个中心，运用互联网思维创新分院共青团工作，借助新媒体平台通过“做好顶层设计、打造专业队伍、构建上下联动机制、树典型造品牌、创造网络文化产品”提升品牌活动影响力，进一步做好大学生思想政治教育工作。

【Abstract】With the development of the internet， online new media has become an indispensable part of the life of post-2000 college students. The Communist Youth League of electronic information institute of Nanjing Vocational College of Information Technology entrusted with network new media platform for support， according to the important requirements of Xi Jinping general secretary， focuses on the center of "where the young students are， where the Communist Youth League is，" and uses the internet thinking to innovate the work of the Communist Youth League. With the help of the new media platform， we will enhance the influence of brand activities by "doing a good job in top-level design， building professional teams， building up linkage mechanisms， creating typical brands， and creating online cultural products"， so as to further improve the ideological and political education of college students.

【关键词】新媒体;基层团组织;品牌

【Keywords】new media; grassroots league organization; brand

【中图分类号】G641                                           【文献标志码】A                                            【文章编号】1673-1069（2019）03-0083-02

1 新媒体的含义

新媒体是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视、IPTV等。

2 新媒体的特点

相对于報刊、广播、电视等传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。对20世纪媒体而言，新媒体有着形式更丰富、内容更充实、互动性更强、覆盖率更广、传播速度更快等特点。

3 常见的网络新媒体在大学生中的使用状况和影响

经过前期调查发现，易班、QQ、微信、微博、贴吧等新媒体工具在我校学生中使用较多。南京信息职业技术学院电子信息学院分团委（新媒体中心）面向学院学生开展了“电子信息学院在校高职生新媒体工具使用情况”问卷调查，该调查累计回收579份有效问卷。

根据问卷调查结果显示，电子信息学院100%的学生有接触并日常使用到易班、QQ、微信至少1个平台，其中主要使用QQ平台与朋友之间展开交流，微信则更多地倾向于订阅消息，易班则被更多地用于了解学校各类活动情况以及校内事务，然而在调查中也显示，现阶段更多的学生逐步喜欢各类短视频新媒体平台，而使用的出发点在于获取信息、娱乐、打发时间[1]。学生每日在新媒体平台上的使用时间绝大多数达到8小时以上。由此可见，信息化手段已经广泛地应用于学生的日常学习、工作、生活中。网络新媒体在学生中的影响力越来越大。

4 借助新媒体平台提升高校基层团组织品牌活动影响力的途径

4.1 做好顶层设计，引导青年学生科学用网

在新媒体平台，往往会看到各类社会热点事件，当年的《那年那兔那些事儿》播放还没结束，就戳中很多大学生的泪点……然而，也有一些新媒体平台发出一些有悖主流思想的网络内容被青年大学生所吸收和传播。因此，在新媒体广受青年学生喜爱的同时，需要引导青年学生来正确用网，这种引导不能是简单的说教，而是通过一个个生动鲜活的事例，从对青年学生的人生观、价值观形成的影响，从文化自信的高度来认识这个问题[2]。

此外，在电子易班新媒体平台上，在分院层面上我们去做了“电子‘点点带你学——中华传统二十四节气”“电子星空”“学霸笔记‘易分享”等。在班级层面上，我们指导了班级做了“我想对‘TA说”“畅言畅聊”等系列栏目，让正面舆论引导大学生关注的社会舆论热点。正是利用新媒体平台，我们成功地将思想政治教育逐步全方位地渗透到他们的网络活动当中，充分发挥新媒体舆论的引导功能，从而提升共青团在学生身边的有形化。