融入融媒体时代

黄雅坤

融媒体是充分利用广播、电视、报纸、网络等现有媒介平台，通过人员、工具、渠道等媒体要素的取长补短，实现传媒资源、宣传内容、受众群体等方面的融合，最终目标是实现更好的传播效果。融媒体不是简单的累加、拼凑，而是多维的、全面的融合，是为达到“一加一大于二”的效果的一种融合。

融媒体时代的到来是技术手段不断进步促成的，是传统媒体无法适应信息多元化现实决定的，是宣传舆论领域日益复杂的现实倒逼的，更是广大人民群众快速增长的传媒服务需求所需要的。融媒体时代对作为传统媒体重要角色的播音员主持人来说既带来了挑战，也提供了新的职业发展机遇，播音员主持人迫切需要寻找到融媒体时代的新的角色定位，让这一传统职业焕发出新时代的新光彩。

要把握好融媒体时代播音员主持人角色的三变三不变。

一变——要适应一专多能的新要求。传统媒体的播音员主持人往往更多追求的是专业性，实践中甚至还要细分出很多的职业分工，比如新闻播音、配音、媒体评论、娱乐节目主持等等，很难跨“行”，比如配音对肢体语言等副语言的运用实践不多，主持人对吐字归音等专业素养的强调有时有所松懈，长此以往，彼此间形成了无形的职业门槛。融媒体时代完全不同于过去，更多强调的是一专多能，内部的职业界线很大程度上模糊化了，后台能配音，前台能主持，新闻能评论，娱乐能驾驭，必然是常态化的要求，这对播音员主持人的能力素质提出了更高要求，也对专业院校在培养相关人才方面提出了新的教学任务。

二变——要熟练掌握多种传媒工具。融媒体的本质特征决定了播音员主持人传递信息所借助工具的多样性。广播更适合利用零碎时间，电视更符合家庭娱乐需要，报纸更重视深度报道，网络更强调时效性和灵活性，等等，这些特征彼此间既有区分，也有联系，具有很好的互补性，融媒体时代的播音员主持人需要很好地平衡使用好各种手段和工具，熟悉各种工具的特点和使用技巧，并能灵活地选择最适合所表现的主题内容的工具或综合运用其中某几种工具，以期达到最好的宣传效果。

三变——要培养融媒体时代新的职业素质。现如今人人都有麦克风，人人都是信息员。播音员主持人作为融媒体时代新闻工作者中的重要角色，想要做到比自己的受众更专业，就必须适应新的时代要求。一要善于发现信息点，新闻也好、节目也好，本质上都是向受众传递有价值的信息，融媒体时代要求播音员主持人更具职业敏感，更善于从日常生活中发现信息点。二要及时传播信息。融媒体时代也是信息爆炸的时代，媒体越融合，信息源越多，信息量越大，对时效性的要求也就越来越高。三要能相对独立地完成一个完整的“产品生命周期”。融媒体时代的播音员主持人不再只是一个“专业说话”的角色，而应该是一个“中央廚房的大厨”，从发现素材到加工，到选择传播渠道，到与受众互动，形成一个完整的产品周期，其中“把故事讲好、把话说好”已经成了最基本的、甚至最平平无奇的环节。

融入融媒体时代的播音员主持人必须积极适应上述重要变化，但与此同时，对于这一有着相当长的优良职业传统的职业来说，也有三样东西是坚决不能变的。

一是牢固树立政治意识。本质上来讲，新闻工作是党的宣传思想工作的一个重要组成部分，播音员主持人又是新闻工作从业者中影响力最大、号召力最强的一个特殊群体，因此必须承担好相应的政治责任，融媒体时代的播音员主持人要主动担负起维护党和国家形象、坚决捍卫国家根本利益、传播社会主义先进文化、弘扬中华民族优秀传统文化的职业责任，用正能量冲淡负能量，自觉抵制舆论场中的错误言论，为营造天朗气清的社会舆论环境做贡献。

二是严格遵守职业道德。无论媒体如何融合，职业播音员主持人永远不同于网络自媒体，代表的永远不是个人，而是其背后的媒体机构，甚至国家机关。越是信息多元，越是思想活跃，越是与自媒体等非传统媒体的竞争激烈，就越是要回到原点，不忘初心，时刻牢记新闻人的职业道德和应有的责任担当。决不能以牺牲真实性去强调效率，决不能为追求点击率、收视率而迎合低级趣味等有损公序良俗的负面文化，决不能以揭露真相为名过分渲染社会阴暗面，决不能为满足猎奇心理而忽略了受访对象的隐私权、名誉权和荣誉权等等。总之，无论什么时代，播音员主持人务必珍视职业尊荣感，坚持勤奋敬业，努力做到德艺双馨。

三是永远保持继续学习的年轻心态。新闻人永远是年轻，融媒体时代的播音员主持人更应该如此。年轻是一种状态，不学无术、得过且过的年轻人已经老了，持续学习、开拓创新的新闻人永远年轻。融媒体时代，要求播音员主持人发现新闻时足够敏锐，加工信息时足够专业，播音时足够干净利落，主持时足够灵活应变，这些素质都是年轻人具有的优势和特点，也是融媒体时代播音员主持人的必备素质，这需要长期持之以恒地训练，需要掌握尽可能多的传播技巧，更需要足够立体、由点及线、由线及面的知识体系，这说明保持继续学习的状态是多么重要。

融媒体时代已经到来。随着社会环境和技术手段的发展变化，融媒体还在不断进化，大有可为。播音员主持人要积极拥抱新时代，把握好三变三不变，做一名真实信息的集散者、舆论导向的掌控者、正能量的传递者，让融媒体时代播音员主持人的职业角色找到新定位，焕发新活力。