游戏 能填补爱奇艺的“成本黑洞”吗？

贾敬华

为什么是游戏？

电商、直播和游戏都是不错的变现手段。对比长视频格局中的优酷、腾讯视频可以发现，优酷归属的阿里巴巴具有强大的电商基因，根据其此前发布的2019财年第三财季财报显示，其核心电商业务收入达1 028.63亿元，同比增长40%，电商收入完全能够负担起优酷的亏损。

除此之外，直播也是不错的变现手段。比如从腾讯音乐上可以发现，腾讯音乐大部分的收入都来源于直播打赏，以此覆盖布局音乐内容版权带来的亏损。

爱奇艺也在2014年测试过爱奇艺奇秀直播，并于2015年上线。但从熊猫直播的陨落中可以看出，这个行业对第一梯队以外的玩家并不友好。

盈利模式单一、运营成本高企、优质主播资源集中，直播行业的马太效应明显。斗鱼直播、虎牙直播和映客直播纷纷走向资本市场，六间房、花椒直播和一直播等合并兼并。在直播行业加速洗牌的背景下，爱奇艺加大投入、押注直播显然是“兵行险招”。

所以从以上情况来看，游戏成为了当前环境下变现的最佳手段。爱奇艺发展游戏的逻辑可以从B站（bilibili）的业务模式中窥见一二。长期以来，游戏收入一直为B站贡献了不少的营收—在2018财年中，B站的游戏业务收入达29亿元，同比增长43%。正是靠着游戏变现的输血，B站得以扩充内容版权，采购番剧、加强国创和收购内容公司等。

不只是B站，游戏强大的变现能力早就已经在网易和腾讯这两个公司有所展现。即使是受版号审批影响，游戏业务仍为二者贡献了不少收入。腾讯、网易在2018财年的游戏收入分别为1 284亿元和402亿元。

正是看到了游戏变现的潜力，如今字节跳动也在游戏领域发力。不仅在旗下APP中上线小程序游戏，前不久还收购了三七互娱子公司—上海墨鹍。发力游戏不仅能够为其《西瓜视频》等产品提供内容供给，更重要的是，能够为字节跳动在2019年实现“千亿元”的营收目标提供支持。

对爱奇艺来说，也可以借鉴这样的逻辑，通过游戏进行变现为其内容投入提供支持。根据爱奇艺发布的财报显示，其在2018财年的内容成本分别为39亿元、47亿元、60亿元、65亿元，同比增速分别为44%、47%、66%和97%。如果爱奇艺的游戏业务可以在今后持续稳定的发展，那么将会大大弥补因内容成本居高不下而带来的亏损。

游戲还能为爱奇艺带来什么？

爱奇艺想要打造“线上迪士尼”，或许影游联动能够为其增添想象力。

作为一家老牌视频网站，爱奇艺已经具备了自制精品内容的能力。表现在财报中则是，爱奇艺以版权分发、IP授权为代表的内容分发收入和其他收入在爱奇艺营收中的占比逐渐提升。这种能力也将反哺在游戏制作中，爱奇艺可以为游戏研发提供更精良的制作。

游戏也能够反哺影视。得益于《疯狂原始人-正版3D回合手游》的上线，其动画电影《疯狂原始人》在百度指数的数据上涨了13.5倍。不仅如此，游戏还能够为长视频网站提供内容来源。此前，腾讯互娱就表示，要将《王者荣耀》《剑网3》和《圣斗士星矢》改编成真人剧集。影游联动可以实现双向输出，无论从出口还是入口来看，都可以与自身长视频基因进行联动。此外，爱奇艺想要打造“线上迪士尼”，由IP衍生变现的游戏出口则是一片“沃土”。

爱奇艺游戏的机会在哪？

不过，在游戏领域中，腾讯和网易所拥有的市场份额已超过了半壁江山，爱奇艺的机会在哪？

或许爱奇艺也已经清楚地意识到了这一点，与腾讯和网易等进行正面竞争并没有太多的可能性。二者的大型竞技类游戏都已经取得了不错的成绩。腾讯在2018年推出的《荒野乱斗》成为50个市场内下载次数最多的游戏。此外，腾讯代理的《堡垒之夜》在第2018年4季度位居美国iOS平台总收入排行榜的榜首。自去年8月以来，网易的《荒野行动》连续5个月位居中国游戏海外畅销榜第一。

在这样的背景下，爱奇艺需要进行差异化定位，在不同的细分市场上寻找可能性。近几年的《旅行青蛙》和《恋与制作人》等轻度游戏都取得了不错的成绩，前者为休闲类游戏、后者为恋爱游戏。或许爱奇艺可以借鉴这一点。

在长期的内容投入中，爱奇艺已经积累了一定的IP优势，文学、漫画、动画、综艺和影视剧等均有涉及。在过去几年，爱奇艺曾先后根据《老九门》《楚乔传》和《无间道》等影视进行游戏开发。这些IP更适合MMO、棋牌、模拟经营和恋爱养成等游戏类型的开发。目前来看，游戏变现的潜力已经在多家公司的业绩报告中有所体现，未来就看爱奇艺如何抱住这棵“摇钱树”了。