微头条要大举独立的旗帜了？

流量遇瓶頸、条件渐成熟，微头条独立只是时间问题

随着大数据、人工智能等新技术的成熟和普及，审核成本逐渐降低。而信息流广告被用户和广告主所接受，大量的市场预算从传统媒体转移到移动新媒体，微博类产品的商业模式和赢利模式被证明是可行的。

早在一年前，今日头条天津招聘2 000人审核团队时，笔者就认为字节跳动（今日头条母公司）的微头条和新浪微博是竞争对手，前者迟早要独立运营。当时笔者还预测独立运营的时间点很可能是在2018年下半年。但微博类产品比较特殊，作为公域性质的社交媒体，企业很难不考虑政策因素和监管成本。现在回头细看，2018年下半年市场环境因素并不合适，字节跳动没有让微头条独立运营也在情理之中。

不过，现在微头条独立运营的内外部条件都基本上成熟了。

从技术层面来说，微头条的功能日益完善，与新浪微博相去不远。目前微头条支持文字、图片、动图以及视频等多种形式，热搜、添加话题、@好友、图片评论、动图展示、抽奖、推广等服务和支持功能也一应俱全。由于尚未全面商业化，微头条除正常监管机制外，几乎没有对用户的行为限制和截流现象，用户体验远好于新浪微博。从技术到运营，这两年微头条的内功练得不错。

同时，字节跳动的外部条件迎来了利好，标志事件是张一鸣入选了改革开放40年的企业家代表。这表明，这两年字节跳动在内容审核监管等方面的诸多努力得到了监管部门的认可，客观上有利于它进入到监管难度更大的公域社交行业。

从竞争策略上来说，字节跳动非常需要微头条尽快独立发展。原因有以下几个方面。

首先，字节跳动面临着整体流量增长的瓶颈，迫切需要一个新的拳头产品来实现新突破。作为移动互联网时代新贵，字节跳动因流量充沛而被外人羡慕，但实际上它同样面临着流量增长乏力的境地。今日头条在连续多年增长后遭遇到了明显的流量天花板，月环比增速只有一到两个百分点。抖音的迅速崛起，让字节跳动打开了一个新的增量市场。然而和美拍、秒拍等一触即败不同，快手这个打不倒的小强成为抖音前进路上的绊脚石。高速增长之后，抖音很快进入到缓慢增长的阶段，目前其月环比增速降至3%左右，与快手相仿。此外，同矩阵下的西瓜视频和火山小视频甚至还出现了负增长。

微头条独立运营，有何影响？

如果微头条独立运营，将从新浪微博手中争抢用户和时长，形成“资讯（今日头条）+社交（微头条）+娱乐（抖音）”的铁三角。届时不但可以实现流量和用户增长，还将有望让字节跳动整体价值再上升一个台阶。新浪微博目前市值130亿美元左右，曾经一度摸高到300亿美元。假如微头条能够达到新浪微博一半或相当体量，那么字节跳动的总价值就有望增加百亿美元，“想想都激动”。这里说的是价值而非估值，笔者觉得目前传闻中字节跳动750亿美元估值实际已经不低。

其次，字节跳动旗下的产品矩阵需要统一账号体系来打通，而微头条独立运营是个契机。人称字节跳动是一家APP超级工厂 ，围绕着今日头条孵化了众多产品，本来以此统一体系最好不过。但今日头条号之前很大部分是《微博》和《微信》等第三方账号体系登录，作为通行账号并不是很合适。字节跳动可以借微头条独立运营的机会，以微头条账号为基础来理顺关系，建立起统一账号体系，方便打通全线产品。

此外，微头条目前还是字节跳动众多产品中最适合社交化的产品。本来抖音被寄予了厚望，但它快速崛起的同时实现了商业化，已经走向了媒体之路，短视频社交的路子基本被堵上了。资讯类APP用户之间本来就是弱社交属性，不太指望大家成为微信这样强连接的熟人社交体系。放眼旗下众多APP，利用微头条进行社交化突破是字节跳动当下最合适不过的选择。

内外条件基本成熟，而企业未来策略突破口也寄托于微头条之上，微头条的独立运营似乎只是时间问题。本来2019年春节是个不错的契机，但字节跳动应该会全力支持抖音再冲锋一次，以巩固来之不易的市场地位。微头条的独立运营时间，应该会放在春天之后，2019年字节跳动应该能找到这么一个适当的时机。