频登热搜榜的“校通社调查”采写技巧与传播分析

摘  要  中国青年网校园通讯社“校通社调查”栏目从成立以来，一大批青年调查报道凭借选题精心策划、内容反复推敲、问卷调查殷实、发布时效性强、话题直击痛点等登上热搜榜，成为爆款产品。文章以“大学生脱发调查”为例，总结该报道从策划、采写、发布、传播期间的经验和做法，探讨采写技巧与传播效果。

关键词  热搜榜;中国青年网;校通社调查;采写传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）23-0112-02

2019年10月11日，中国青年网校园通讯社“校通社调查”栏目精心打造的报道《大学生饮食习惯调查：近五成曾暴饮暴食，近八成饭后不运动》[1]一经推出，迅速被近百家媒体转载。在微博中，一天内产生十余个话题，#近五成大学生不能坚持吃早饭#登上微博热搜榜第2名，话题榜第1名，话题阅读量3.7亿，讨论量4.2万，登上多个热搜榜，成为网络爆款新闻。其实，这并不是“校通社调查”打造的第一个爆款新闻，此前，大学生恋爱消费调查、寝室关系调查、熬夜现象调查等也有较好传播。尤其是2019年5月27日，全国爱发日前夕，“校通社调查”推出的《大学生脱发调查：超五成大学生有脱发困扰，熬夜失眠为主要原因》[2]就曾引爆网络，创造了一天之内登上15条热搜榜，7条热搜第1名，14次百度搜索风云榜第1名，话题阅读量达3.4亿，讨论量5.5万的成绩。

“校通社调查”依托中国青年网校园通讯社这一校园媒体平台，从2016年至今，已经发布了近50篇调查新闻，其中十余篇登上各类新闻热搜榜，取得了良好的传播效果。分析该栏目新闻采写技巧和传播方法，该报道颇具代表性。

1  选题精心策划，问卷多次推敲

记者通过QQ群等方式向覆盖千余所高校的中国青年网校园通讯社通讯站、通讯员征集可以引起大学生共鸣的选题。征集的选题为脱发、就业观念、强迫行为等。在与部门领导、编辑沟通后，确定先以大学生脱发为选题展开问卷调查，其他选题在该选题结束后也进行了调查、采访、报道。

在确定选题后，记者制作调查问卷，经过反复推敲，将问卷逻辑進行梳理，以问题简单明了和逐渐递进的原则，设计制作了10个问题，由单选题和多选题组成。内容涉及：大学生是否有脱发现象？什么时候开始脱发？脱发的情况如何？脱发对学习生活影响大吗？脱发造成了哪些影响？是否采取措施缓解脱发？认为造成脱发原因有哪些？认为如何才能缓解脱发？等等。针对没有脱发现象的大学生，问卷还设置了跳题，可跳过判断性题目到达选择性题目，有无脱发现象的学生均可填写。

2  调查范围较广，话题反复打磨

由于调查只针对于大学生群体，问卷设置填写对象为大一至大四学生，问卷设计结束后开始通过QQ群、朋友圈、QQ空间进行传播。经过2天时间收集，回收到来自全国634所高校大学生填写的问卷，男女生和学生年级较为均匀。样本充实，调查范围覆盖较为广泛，为下一步提炼话题打下了基础。

问卷回收后，根据调查数据结果，提炼新闻话题。记者注意到，调查结果中亮点较多，如在判断性问题中，超五成大学生有脱发困扰，半数学生在大学期间开始脱发，超七成学生处于轻微脱发状态，超六成学生曾采取措施缓解脱发亮点较为突出。

在选择性问题中，近八成学生认为脱发影响学习生活，超七成学生认为脱发会让心情变差，“熬夜失眠”“精神压力大”“饮食不规律”成脱发主要原因，超九成学生认为少熬夜能缓解脱发等问题较为吸引人，且数据客观。通过以上问题可以反映出大学生脱发的情况、原因、比例、影响和预防措施等。

3  采访内容殷实，观点独到全面

青年调查报道主要由调查数据和新闻采访组成，新闻点和话题确定后，记者开始进行采访。先后通过QQ群、微信群征集具有话题现象的素材，通过了解素材内容和方向，最后进行判断，留下与话题最贴切的采访对象，将最具有代表性的新闻素材写进稿件。报道共采访了来自重庆、广东、河南、江西、四川等地的11所高校大学生，且男女比例较佳，学校分布和类别比较可观，能够反映出抽样调查的代表性。

在观点方面，记者努力引导受访者将自己的真实故事清晰表达，并有的放矢，选取其中最具代表的观点整理成稿。通过“示例+观点”的采访方法进行展示。并配合新闻话题，争取每个新闻观点都有1～2个采访相匹配。做到观点不离采访，采访中透露着观点，力争让读者了解观点后可以直观感受采访对象的故事和例子。

此外，稿件最后还设置了教师发声的环节，对以上话题和反映出的问题，高校教师进行点评，谈感悟和体会，最后给学生指点迷津，提出解决建议。

4  发布时效性强，各方平台接力

稿件发布时效一定程度上影响着稿件的传播效果。采访结束后，提炼出新闻性最强、最具新闻价值和吸引力的两个话题，作为稿件标题，最终《大学生脱发调查：超五成大学生有脱发困扰，熬夜失眠为主要原因》成稿。

后经部门领导、编辑修改和审核后，稿件在“全国爱发日”前一天早上，在中国青年网教育频道发布。同时，在中国青年网微博、百家号，中青网教育和中青网校园通讯社各微博、微信、头条号、百家号、搜狐号、一点号等平台同步推送，微博开设#超五成大学生有脱发困扰#等话题。

稿件在中国青年网发表后，当天，在新闻网站上，新闻媒体争相转载。在微博上，@中国青年网微博得到大量转发、评论和点赞，@人民日报、@人民网等主流媒体大V转发互动，并开设话题#大学生脱发调查#等延展话题。在百家号、头条号等自媒体平台上，作者们根据该话题制作盘点自媒体推文，也取得了良好传播。

5  话题直击痛点，引起青年共鸣

该话题在微博中得到了非常广泛的传播效果，由于内容直击青年群体痛点，引起该群体共鸣，网友广泛参与讨论。其中，生成了#超五成大学生有脱发困扰#，#五成大学生有脱发困扰#，#全国爱发日#，等多个微博话题，阅读量均破百万、千万。其中，@中国青年网设置的话题#超五成大学生有脱发困扰#阅读量3.4亿，网友讨论量5.5万。@人民日报、@中国新闻网等微博相继根据新闻报道，开设了相关话题，网友均积极参与讨论。

5月28日是全国爱发日，@人民日报等微博相继开设话题，通过图表、九宫格图解来科普脱发带来的原因、脱发症状以及如何緩解脱发等。@梨视频等短视频平台根据调查数据制作短视频，通过街采的方式，普及治疗脱发的方法。此外，还有众多皮肤类和研究发际的医师、专家先后在微博、自媒体平台发声，普及预防、治疗、缓解脱发的方法，在线为网友答疑解惑。

微博话题占据热搜榜第2名，热搜话题榜第1名，并引发网友讨论。在话题下，网友又开设了#熬夜脱发的原因找到了#等话题，跟帖讨论。

6  传播效果显著，成就爆款产品

该新闻发布后，各家媒体纷纷转载，微博微信等平台相继开设话题和综合推文，在各媒体平台广泛传播。得到了媒体间的认可和网友的欢迎，取得了“现象级”传播效果。该新闻先后登上15个新闻热搜榜，7个新闻热搜榜第1名，14次登上百度搜索风云榜第1名，连续4天登上百度搜索热搜榜。近百家中央重点新闻网站，地方重点新闻网站，门户网站等相继转载。在微博上，产生了近十个微博热门话题。人民网、新华社、中国新闻网、中国日报网、共青团中央等几十家微信公众号平台根据话题综合整理微信文章，多篇阅读量10万+。

除此之外，该新闻报道还受到了电视媒体和纸质媒体的青睐。《中国青年报》《安徽商报》等媒体先后发布评论;辽宁卫视《说天下》、江苏卫视《新闻空间站》、安徽卫视《微观天下》等电视节目进行播报，栏目视频在短视频平台分发，传播效果也较为可观。

参考文献

[1]李华锡，蒋宇骏.大学生饮食习惯调查：近五成曾暴饮暴食，近八成饭后不运动[EB/OL].[2019-10-11].http：//edu.youth.cn/jyzx/jyxw/201910/t20191011_12090917.htm.

[2]李华锡，赵壮杰，黄传林.大学生脱发调查：超五成大学生有脱发困扰，熬夜失眠为主要原因[EB/OL].[2019-05-27].http：//edu.youth.cn/jyzx/jyxw/201905/t20190527_11964663.htm.