文伯
當今的世界已成了品牌的世界,当今的经济已成了品牌经济。君不见,人们的谈吐言必称品牌——年轻姑娘的化妆品必须品牌,男士手上戴的最好是瑞士的手表,脚上穿的最好是荷兰的皮鞋,耀眼的阿迪达斯、耐克的标志充满运动场,上海人抽烟讲档次要抽中华牌......显然,品牌业已成了当今最时髦的词语。
权威统计揭示:目前,全球20%的知名品牌拥有80%的市场份额。究其因,一是品牌有其最新科技含量,最新科技成果,质量最好;二是经济价值最高;三是具有强大的核心竞争力。从经济发展来看,当从扩量转为提质,如果没有品牌的背书,没有品牌带给消费者在实物消费之外的精神、心理、感受,单类产品的价值消费就难以提升,这就是品牌的力量。当廉价劳动力在市场上竞争的阶段过去,这个时候谁有品牌,谁有质量,谁有技术,谁才有真正的市场。
5月9日,“5·10中国品牌日”系列活动在上海举行,中国品牌价值评价信息连续第六次发布。发布2019年品牌数量598个,发布的总品牌价值74185亿元,最高品牌价值2931.29亿元属于中国工商银行,其后是贵州茅台2885.75亿元。
“中国品牌日”的创立,是一个强烈的信号和品牌建设的重大转折,宣示了我国进入品牌经济建设时代。
2017年12月,上海市委提出了打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌,为上海品牌建设注入了新动力,开启了上海品牌建设新征程。近期,打造四大品牌的举措相继而来:建立第三方自愿性认证的品牌评价新模式;全市61家标杆企业的产品或服务获得“上海品牌”认证;围绕222个上海老字号制定实施“一品一策一方案”,推动老字号振兴;积极推进品牌培育示范工程,打造“四新”经济发展的品牌经济生态系统等。上海品牌建设,正在发力。
上海品牌建设面临着新的机遇。机遇之一,国内要满足人民“美好生活”的需要,解决人民对美好生活的需要与不平衡、不充分发展之间的矛盾,这就蕴含着对品牌产品和品牌服务的需要;机遇之二,中美贸易战倒逼中国加快科技研发,自主知识产权开发和产业升级;机遇之三,上海市委高度重视,出台具体可行的品牌战略与举措,为品牌建设注入新的动力与活力。
我们要抓住机遇,以改革创新的精神,充分调动各方优势和潜力,引领上海高质量发展,打造上海的“品牌经济”。
发展品牌经济是庞大的系统工程,要各个主体协同发力。一要企业发挥主体作用;二要政府强化支持,包括法律法规、市场环境;三要社会组织、教育系统、科研机构,在人才培训、优化品牌发展协作平台等方面同振共鸣;四要借助中国国际进口博览会,打响上海品牌。
打造品牌,需要贯彻“弘扬老品牌、培育新品牌”方针。要挖掘上海老品牌资源,使沉睡的老品牌凤凰涅槃浴火重生;在新兴品牌群中培育成长性好、前景预期久远的新兴小品牌,明确实施目标、方向,分步推进。
品牌建设要与科技创新协同推进。只有在产品中持续融入新技术、新工艺、新设计,才能给客户持续提供新的使用价值,让客户获得更多的增值感、满足感。要助力“品牌建设+科技创新”协同推进高质量发展。
在品牌建设中,还要重视企业的领军人物,包括企业领军人物、科技领军人物、品牌领军人物。苹果手机之所以长盛不衰,与时俱进,是因为有乔布斯;微软雄踞天下是因为有比尔·盖茨;华为能不断科研突破、日新月异,是因为有任正非,没有一个精明而又霸气的统帅,一定成不了大气候。
同时,上海还要充分利用长三角一体化的优势与机遇,实现补短板、拓空间,互联互通,资源共享,优势互补,错位发展。
弘扬四十年来改革开放“天翻地覆慨而慷”的恢宏之气,聚中华千百年来的智慧底蕴,集当今的天时、地利、人和优势,一个振鸣世界的品牌上海定将横空出世。