“国宝联萌”计划：买国宝，认准淘宝

在造物節等系列平台创意活动后，淘宝于近日重磅发布了“国宝联萌”计划。该计划由淘宝主导，联动淘宝卖家、平台设计师及生态伙伴共同开发打造代表国家宝贝元素的“国宝IP”。之后淘宝将全程跟进从IP引入到生产销售以及版权保护的过程链，并在未来三年打造出100余款的“国宝IP”。

首期“国之重器”兵马俑手办“Kings man”（王的士兵）于5月29日在淘宝正式上市，随后淘宝将于每周三陆续发布首期十大“国宝IP”。由此国粹川剧变脸衍生成了以传统脸谱元素为造型的系列面膜，球面射电望远镜中国天眼“摇身一变”成为自带寻猫功能的天眼猫窝……这些脑洞大开的想法以及充满趣味性的产品，打破了国宝严肃、庄重的刻板形象，巧妙地以“萌”作为创意核心，使传统的元素经过艺术化的处理，演化为年轻人喜爱的造型，并与现实中的日常生活用品密切结合，极大地拉近了国宝与年轻消费群体的距离，使其焕发出“萌萌哒”的生机与韵味。

在激烈的流量竞争之下，作为“国宝联萌”计划的倡导者及主要实施者，淘宝已不仅仅是一个产品销售平台，更成为文创IP的运营阵地，实现了商业与文化的双赢。