社交在年轻人的生活中占据了极大的比重,用有趣的方式进行表达逐渐成为一种社交常态。绿箭洞察消费者心理,搭载腾讯QQ坦白说,开启“清新坦白,从绿箭开始”大型品牌营销活动。
只需通过QQ·AR扫一扫绿箭产品包装上的logo,手机屏幕即刻显示10个与绿箭相关的个性化标签,如“整条街最清新的崽”“集美貌与清新于一身”“被重口味耽误的小清新”等。选择你喜欢的标签发送给朋友,用新奇的方式打破苍白交流的尴尬,迅速获得对方的回应,一来二往之间,关系迅速升溫。
由于手机对用户碎片时间的占据,摆放在收银台处的口香糖,所受关注的程度大大降低,销量一度下滑。绿箭转换思路,变隐形竞争对手为合作伙伴,充分利用QQ成熟的社交技术,将自身特点和宣言标签结合起来,让绿箭“你我清新更亲近”的品牌精神渗入到年轻人的社交文化中去。同时,QQ平台强大的用户基础,也为绿箭的强势曝光增添了动力。绿箭的此次活动无疑开启了营销活动的新模式。