趋势谈：从中国经济发展看印刷各细分领域的发展形势

薛金萍

2018年12月4日，由中国印刷及设备器材工业协会（简称“印工协”）主办的以“新时代 新方位 再出发 中国印刷产业高质量发展重任在肩”为主题的第三届“趋势谈”活动在京召开。此次“趋势谈”以“改革开放40年中国印刷产业变化翻天覆地”为契机，邀请国内知名经济学家以及行业专家等畅所欲言，与大家共同分享中国经济以及造纸、书刊、标签、特种印刷等与印刷相关领域的发展形势分析。该活动由印工协副理事长兼秘书长王立建、副秘书长李君主持。

中国经济：平稳运行 稳中求进

祝宝良在《回家经济形势及发展态势》的报告中指出，改革开放40年，我国GDP年均增长9.5%，这在全球是非常少见的。但是从长期来看，我国经济发展存在两大矛盾：一个是收入差距较大的矛盾；另一个是环境污染严重的矛盾。

在改革開放40年的时间里，2012年是经济发展过程中的一个关键节点，那时候GDP增长跌破8%。此后直到2016年下半年才呈现稳中有进、稳中向好的发展态势，这主要得益于供给侧结构性改革的推进。与此同时，世界经济自2016年开始从缓慢复苏转向温和同步复苏，因此出口好转。总体来看，我国宏观经济总体运行平稳，经济结构调整有序推进，表现为全要素生产率提高，潜在经济增长速度有所提升。

另外祝宝良认为，当前中国经济发展存在的突出问题有：一是企业经营困难，如民营企业信心不高，投资意愿不强，出现国进民退现象；国企改革缓慢，僵尸企业退出困难。二是房地产价格过高挤出居民消费和投资。三是地方政府性债务处置和基建投资下降。四是金融风险还在积聚，金融隐患不断暴露。针对以上问题，祝宝良认为应该继续坚持稳中求进的总基调，继续深化供给侧结构性改革，加快完善市场经济体制，形成全面开放的新格局。

对于中国经济的未来发展预测，祝宝良认为2018年第四季度的GDP将在6.3%左右，全年为6.6%左右。乐观估计，2019年的GDP增长将在6.2%左右，2020年GDP增长将在6%左右。

造纸产业：机遇与挑战并存

曹春昱院长在《2018中国造纸产业发展形势分析》的报告中首先分析了造纸产业所面临的宏观形势：第一，全球经济复苏受阻，增长可能再度放缓；第二，地缘政治战和中美贸易战；第三，逆全球化事件不断出现而产生的政治风险，各国金融政策不确定性带来的边际紧缩风险，主要经济体资产泡沫持续累计的破灭风险；第四，中国经济稳健发展为全球贡献1/3的力量；第五，中国经济发展不容错失国际经济总体复苏、国际格局重组、新一轮全球技术革命、消费结构升级、工业化进入新阶段、城镇化进入新阶段、区域经济一体化快速推进、继续全面改革开放这八大机遇；第六，科技革命带来的结构变革和消费升级；第七，“一带一路”为世界经济发展提供新机遇。

他认为，全球造纸产业在这种大环境下的发展现状是，制浆造纸产业的增速已经明显低于全球经济的增速。但是，中国造纸产业的国际竞争力日益增强，而且中国废纸政策正在改变全球造纸原料结构。近年来，中国造纸产业的效益获得了阶段性提高，但2018年利润增速有所回落。目前中国造纸产业面临的问题是：固定资产投资不稳，增速下降甚至停滞；中国造纸产量出现异常，可能到了“天花板”；文化用纸难以突破发展瓶颈，未来发展空间较小；生活用纸和特种纸保持增长，但体量较小；包装用纸产量最大，但面临的竞争和问题最多。

总之，机遇与挑战并存，虽然中国造纸产业面临着价格、原料、政策、贸易、环保、产能、替代等风险，但是正在通过海外建纸浆厂、废纸浆厂和造纸厂、合理利用非木原料、加大国废回收、降低运营成本、提升治理水平、加强科技研发等应对困局。

书刊行业：走高质量发展之路

郭健主任在《书刊印刷业的现状和发展趋势》的报告中指出，改革开放40年中国书刊印刷业经历了两个市场发展周期：1995～2012年为期刊高质量发展周期；2010～2030年为图书高质量发展周期。

期刊高质量发展的原因是：①政府监管政策调整；②都市白领对奢侈品、国际品牌的消费品购买和了解的愿望提升；③市场报刊亭的出现；④国际品牌定向投放替代报纸、电视的大众属性投放。这对印刷的影响是：①一批印刷厂投入重资产，引进商业轮转、高速胶订线、骑订线；②色彩管理软件的使用解决了广告色彩问题；③以外资、民营企业为主；④劳动力使用多、劳动力成本低。

图书高质量发展的原因是：①出版社由事业单位转为企业；②政府推动全民阅读；③经济发展到一定水平后人们有文化需求，以及网络销售渠道的助力。这对印刷的影响是：①八色印刷及为主导提供高速、稳定印刷品；②装订机之间普遍使用联动线来应对高速、大量问题，同时减少人力；③国企正在成为这一轮主力军；④人力不足，成本过高。

郭健主任认为，如今书刊印刷企业正处在期刊商业周期落幕、图书周期兴起的转折点，因此应该注重高质量发展和智能制造。此外，他还同大家分享了书刊印刷专业委员会近几年的年会主题，并强调了打造企业家精神的重要性。

标签行业：需求不断增长的大市场

姚毅理事长在《标签印刷现状及发展走势》的报告中阐述了中国标签印刷行业的发展现状。他指出，2017年我国标签印刷工业总产值达432亿元，增速为10%；预计2018年将实现11%的增速，产值达到480亿元；到2020年产值将增至544亿元。目前我国标签印刷仍以凸版印刷方式为主，约占总装机量的39%；柔印机的装机量将实现快速增长；数码印刷机包括混合式印刷机也将持续增长。

他认为，标签印刷是印刷业皇冠上的明珠，未来发展前景看好。他举例说，电商及快递行业带来了巨大的标签需求，达到60亿平方米。2017年中国电商交易额为30万亿元人民币，全年快递量约为400亿件。如果一枚标签0.02平方米大小，那么所有物流标签总量约为8亿平方米，占标签总消费量的13.7%。预计未来5年每年快递将达3000亿件，产生60亿平方米的标签需求。总之，中国是标签印刷的大市场，国内企业要虚心向国外同行学习，不断提高自身水平，最终实现全面走向国际市场。

特种印刷：小众行业加剧整合

王涛理事长在《特种印刷的现状和发展》的报告中回忆说，1988年他刚进入丝网印刷行业时，有这样一个口号：“除了水和空气不能印刷，其他都可以用丝印方式印刷。”可见丝网印刷当时在人们生活中起到了十分重要的作用。

据统计，1992年丝网印刷行业有约23.6万家企业，而现在使用特种印刷（包括丝网印刷、移印）的企业有约12.9万家，其中服装印花企业6.7万家，陶瓷印刷企业14773家，玻璃印刷企业23239家。特种印刷涉及很多行业，如：在纺织印花领域，服装印花是应用最为广泛的行业之一，如今已经走在创新的路上，逐渐开始实现智能化；在陶瓷印刷领域，APEC会议等国际性会议上的餐具大多是出自丝网印刷企业，这些产品都十分精美。然而，特种印刷（包括丝网印刷、移印、烫印等）终究不过是小众行业，企业小、多、散，特别是通过这几年环保治理和智能制造的发展，行业在不断加剧整合，全自动设备的销售也带动了行业发展。

总结讲话：活在当下 “剩”者为王

最后，印工协理事长徐建国在总结讲话中就宏观经济谈了自己的看法。

首先，虽然中国的经济发展拥有丰富的实践经验，但是还没有形成理论知识，因此现有的经济理论尚无法解释所有的中国经济现象。其次，政府在运作过程中存在某些机制性的障碍，如民营企业和国有企业之间出现了一种“围城”现象，各有各的特性。总之，每家企业都要看清趋势，不要一哄而上；要认清自己的情况，而没有统一的模式。重中之重是活在当下，“剩”者为王。

此外徐理事长还表示，一个企业必须坚守主业，树立更高的发展目标，在转型这个艰苦的过程中需要持久的耐力。他认为，如今我们再出发，比40年前的再出发更困难，希望本次会议能让与会者深刻了解当前经济及各印刷细分行业的发展态势，从而结合自身的实际情况在新时代以新方位再出发。