现代信息技术大数据对新闻传播的影响初探

【摘要】从近些年来信息技术大数据的发展和应用来看，信息技术大数据和媒体之间的联系日益密切，大数据的发展迈入了新的时代。本文主要就现代信息技术大数据自身的一些特征和对新闻传播的影响加以探究，并简述了现代信息技术大数据背景下的新闻传播发展的策略。

【关键词】信息技术  新闻传播  影响

【中图分类号】G21 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）19-0007-02

一、现代信息技术大数据的概述

大数据（big data，mega data），又称巨量资料，指的是以多元形式，通过多渠道来源搜集而来的庞大数据组，需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力，高增长率和多样化的信息资产，往往具有实时性。大数据技术是以数据为本质的新一代革命性的信息技术，在数据挖掘过程中，能够带动理念、模式、技术及应用实践的创新。

二、现代信息技术大数据的主要特征及对新闻传播的影响

1.大数据的主要特征分析。大数据的主要特征概括起來就是5V：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值密度）、Veracity（真实性），即数据的规模大、处理速度快、类型涉猎广泛、价值密度偏低、数据实时性强。

2.现代信息技术大数据对新闻传播的影响。现当代信息技术大数据从多方面对新闻传播产生影响，主要体现在改变了传统新闻表达的形式，传统新闻传播的表达形式相对比较单一化，大数据的出现使新闻在表达形式上多样化，丰富了新闻媒体的传播形式。在互联网以及高科技含量的信息化处理端的大数据下，能够综合的体现新闻传播的方式，有效拓宽了新闻传播渠道。

再者，现代信息技术大数据的应用进一步强化了新闻传播的交互关系，通过大数据进行新闻传播，能够让民众得到多个原始数据或个性化数据，能够让民众及时准确的全面了解所发生的新闻事件，让民众能够自发的参与到新闻传播过程中去，一定意义上来说大数据就是新媒体和民众交流的桥梁。

另外，现代信息技术大数据的快速发展促进独特新闻媒体传播的形态及格局的转变，新闻能够在大数据作用下高效以及具象效果的传达，能够实现对新闻进行动静结合的传播。还有就是在移动通信以及互联网等技术作用下，实现了对新闻传播的数字化，数字化新闻传播的范围在信息技术大数据的影响下愈来愈广泛，人们通过移动终端能够随时随地发布和收看新闻，传播范围的拓展极大地提升了新闻传播的效率，数字化新闻传播的发展严重冲击了对传统新闻传播模式，促进了传统新闻传播的改革。

三、现代信息技术大数据背景下新闻传播的发展策略

1.新闻传播的重构。现代信息技术大数据的发展和应用影响了传统新闻的传播方式和格局，促进了传统新闻传播的改革，迫使新闻传播力进行重构。传播力主要就是通过技术以及内容、表达、渠道等多种因素进行综合而成的。新闻传播技术的先进性对传播能力有着巨大的影响。大数据技术改变了传统的新闻信息选择模式。而在这种技术的熟练运用下，人们对新闻需求的满足程度将逐步提高。要实现新闻传播的重构，就必须最大限度地发挥大数据整合和选择的能力，增强挖掘大数据中新闻价值的能力，最后才能准确、快速、及时地传播新闻事实。大数据的发展已成为当前的一种趋势。在这一过程中，应充分注意新闻信息的混杂情况，收集、跟踪和预测新闻信息等。这也成为了大数据时代的新闻传播元素。利用大数据技术提高新闻质量是一个比较重要的问题。由于信息来源的多样性，人们对新闻的理解和把握不深，新闻标题对于吸引人们的重要性越来越大。因此，要提高传统新闻的传播能力，就必须保证新闻的质量。在大数据平台和大数据技术的基础上，可以有效地扩大人们的视野，扩大信息来源，有效地解决单一报告和不良信息的问题。

2.新闻传播的新方式。信息技术大数据时代的到来使得一些新的技术也受到人们的普遍关注，新闻传播的焦点转向了新媒体。传统的广播电视传媒通过媒介的融合也有着一定程度上的发展。在大数据的影响下媒介融合的速度得到了一定程度的加快，技术融合打破传统媒体间的隔阂，为各个媒体提供了共同的平台，实现媒体之间的资源共享，在新闻编辑的过程中也得到了加快，在各种媒体的作用下，新闻传播的速度优势得到了加快，因此在成本上也相应的节省了。此外，社会电视产品的出现也促进了新闻传播。在分析和挖掘使用社会服务电视服务的用户数据的过程中，还可以预测电视节目的收视率。移动终端也加速了社交电视的进程。数字广播和网络广播也反映了新闻传播的速度。在大数据时代，各种媒体在新闻传播过程中，为了满足不同受众的需求，将各种媒体有机地整合在一起。个性化服务也可以体现出来，根据受众的需要传达内容。与此同时，微博等新的传播手段的出现，进一步提高了新闻传播的效率。由于媒体的发展使得新闻传播更加便捷、快捷，每个人都可以成为新闻传播的第一源头。这是传统新闻传播所无法企及的。网络用户在自由程度上也有着更为重要的体现，用户主导的新闻趋势已经比较明显，在未来的发展过程中，加强新闻传播的质量管理也是一项更重要的任务。

对于大数据时代的新闻传播来说，应该能够从多方面考虑，找到合适的受众传播方式，制定详细的传播方案，将各种媒体有机结合起来，以最大限度地发挥大数据的作用，为我国新闻传播事业作出贡献。

参考文献：

[1]吴林锡.现代信息技术大数据对新闻传播的影响分析[J].新闻研究导刊，2015（12）：118-119.

作者简介：

张玲玲（1987.11.14-），女，汉族，河北景县人，本科，衡水日报社记者，初级职称，研究方向：新闻传播学。