中美文化创意产品出口比较分析与启示

刘 璐，逄元魁

（1.山东大学经济学院，济南 250100；2.山东大学管理学院，济南 250014）

全球文化创意产业增速高于同期全球货物贸易和服务贸易增速，文化创意产业的高速发展有力推动了相关行业协同发展，一定程度上扩大了就业、调整了产业结构、传播了本国文化价值观，成为经济增长的新引擎、产业结构调整的新动力和文化走出去的重要载体。鉴于此，中国政府制定了一系列政策推动中国文化创意产业发展和中国文化走出去，成效斐然。根据国家统计局发布的数据，2016全国文化及相关产业增加值为30785亿元，比上年增加13.00%，占GDP的比重4.14%，比同期GDP名义增速高4.40个百分点。根据UNCTAD发布的数据，2015年中国创意产品出口金额为1685.07亿美元，占全球同类产品出口总金额的33.60%。

文化创意产业的相关研究，重点包括文化创意产业结构特征研究、［1］文化创意产业空间布局与结构演进研究、［2］文化创意产业结构升级研究三大细分领域。［3］［4］［5］近年来，国内外学者从全球价值链、［6］演化经济学、［7］文化距离等视角进行了深入研究，［8］［9］取得了丰富的研究成果，然而对中美两国文化创意产业子类别的产品结构及其演化进行的对比分析相对缺乏。中国的文化创意产业虽然近年来发展迅速，但是由于起步较晚，在出口方面也存在一些问题：出口目的地相对局限、出口产品附加值不高、出口产品竞争力和影响力有限。美国作为文化创意产业先驱和贸易大国，在全球文化创意贸易中保持着强劲的竞争力，尤其是在文化产业与其他产业融合发展以及文化创意产业创新驱动方面保持着优势。因此，有必要搜集最新数据，对中美两国文化创意产业子类别的产品结构及其演化进行对比分析。

一、文化创意产品界定

对文化创意产品的界定，目前世界各国并未达成统一认识。根据联合国贸易和发展会议对文化创意产业（Creative Economy）⑴的界定，将文化创意产业划分为创意产品和创意服务两大类，本文的文化创意产品即根据该界定，进一步细分为设计、工艺品、视觉艺术、出版、新媒体、表演艺术、视听产品共7个子类别，包括25个子类目下的195个六位数商品编码（HS2007版），具体情况如表1所示。

表1 文化创意产品条目

二、中美文化创意产品出口状况对比分析

（一）中美文化创意产品出口的规模对比

根据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的数据，如表2所示，中美两国文化创意产品出口额均增长迅速。中国从2002年的320亿美元增长至2015年的1685亿美元，美国从2002年的172亿美元增长至2015年的405亿美元。中国文化创意产品出口总额和增速均超过美国。同时，两国只有2009和2015两个年份文化创意产品出口总额出现了下降。分析原因，2009主要受全球次贷危机影响，而2015年中国文化创意产品出口与中国出口总额同时下降，则在一定程度上反映了次贷危机后全球贸易进入深度调整期，国际经济总体复苏乏力导致出口形势严峻。

表2 中美文化创意产品出口总额（单位：百万美元）

（二）中美文化创意产品出口的产品结构对比

联合国贸易和发展会议将文化创意产品进一步细分为七个子类别。中美两国2002和2015年各子类别产品出口状况如表3、表4所示。相关数据显示，中国的文化创意产品出口呈现高度集中的分布态势，出口金额最大的子类别是设计类，该子类别产品出口金额占本国文化创意产品总出口金额的比重2002和2015年分别为71.17%和72.61%，占全球同样子类别的文化创意产品总出口金额的比重2002和2015年分别为21.45%和38.45%。美国的文化创意类产品出口分布则相对均衡，出口金额最大的子类别也是设计类。同时，七个子类别中，中国在工艺品、设计、新媒体、表演艺术四个方面的出口金额和占世界比重高于美国，而美国在视觉艺术、出版和视听产品三个方面的出口金额和占世界比重高于中国。总体来看，在现有统计目录下，中国文化创意产品出口金额高于美国，并且占世界的比重增长迅速；美国的设计、表演艺术和视觉艺术三个子类别出口金额占世界的比重均保持稳健增长。

表3 2002年中美文化创意产品出口的产品结构（单位：百万美元，%）

表4 2015年中美文化创意产品出口的产品结构（单位：百万美元，%）

（三）中美文化创意产品出口的市场结构对比

中美两国文化创意产品2002和2015年度出口前十大目的地情况（见表5、表6）显示，美国是2015年中国文化创意产品最大出口目的地，中国（不包括中国香港）是2015年美国文化创意产品第八大出口目的地。从占比来看，中国对其前两大出口目的地美国和中国香港的出口占2015中国文创产品出口总额的40.79%，而美国对其前两大出口目的地加拿大和中国香港的出口占2015美国文创产品出口总额的31.99%。同时，2015年美国文化创意产品出口更呈现出地域集中的特征，美国向其前十大出口目的出口的文化创意产品总额占其向全球出口总额的75.03%。从两国2015出口的国家和地区分布来看，地域相近是影响文化创意产品出口的主要因素。在中国文化创意产品出口的前十大目的地中，中国香港、日本、新加坡、马来西亚四个地区同属亚洲。而美国文化创意产品出口的前十大目的地中，则包括加拿大和墨西哥两个邻邦。

表5 2002年中美文化创意产品出口前十大目的地状况（单位：百万美元，%）

表6 2015年中美文化创意产品出口前十大目的地状况（单位：百万美元，%）

从中美两国文化创意产品出口前十大目的地纵向变化来看，中国文化创意产品出口前十大目的地国家有所变化并且出口前十大目的地出口总额占比呈现下降趋势。而美国文化创意产品出口前十大目的地国家相对变化较小并且出口前十大目的地出口总额占比略有上升。具体而言，一方面，出口目的地国家排名显示，相较于2002年，2015年中国文化创意产品出口前十大目的地中，新加坡、马来西亚、阿联酋三国替代加拿大、意大利、法国三国进入前十，日本和英国两国位置发生变化；相较于2002年，2015年美国文化创意产品出口前十大目的地中，只有中国替代意大利进入前十，在具体位置排名中则变化较大。另一方面，出口前十大目的地出口总额占比数据显示，中国出口到第一大目的地美国的文化创意产品金额占本国出口总额的比重从2002年的37.48%下降至2015年的25.78%，出口到其他前十大目的地的出口额占比也基本呈下降趋势，出口到前十大目的地的文化创意产品总金额占本国出口总额的比重也从2002年的82.64%下降至2015年的64.14%。美国出口到第一大目的地加拿大的文化创意产品金额占本国出口总额的比重，从2002年的27.04%下降至2015年的19.68%，出口到其他前十大目的地的出口额占比有升有降、各占一半，出口到前十大目的地的文化创意产品总金额占本国出口总额的比重，从2002年的73.26%上升至2015年的75.03%。

从中美两国文化创意产品出口前十大目的地横向对比来看，中国文化创意产品出口目的地主要是欧美发达国家和亚洲临近国家，美国文化创意产品出口目的地主要是北美邻国、欧洲国家和亚洲国家或地区。同时，中国文化创意产品出口额占比的变化体现出，中国文化创意产品出口的地域分散趋势相较美国更为显著。

（四）中美文化创意产品出口的比较优势对比

显性比较优势指数可以用来衡量一个国家或地区的某种产品是否具有比较优势。显性比较优势指数（Index of Revealed Comparative Advantage，简称为 RCA）是指一个国家某种出口商品占其出口总值的比重与世界该类商品占世界出口总值的比重二者之间的比率。根据联合国贸易和发展组织的数据，计算出2002-2015年度中美两国文化创意产品各子类别的显性比较优势指数，如表7所示。根据2015年中美两国数据，结合日本贸易振兴会（JERTO）提出的衡量标准可以得出：中国在手工艺品和设计两个子类别上有极强的竞争力（RCA 〉2.5），在新媒体和表演艺术两个子类别上有较强的竞争力（1.25〈RCA 〈2.5），在视觉艺术这一子类别上具有中等竞争力（0.8〈RCA〈1.25），在影音和出版两个子类别上竞争力较弱（RCA 〈0.8）。美国在视觉艺术、表演艺术和出版三个子类别上有较强的竞争力，在影音和新媒体两个子类别上具有中等竞争力，在手工艺品和设计两个子类别上竞争力较弱。

表7 中美文化创意产品出口的显性比较优势指数（单位：%）

三、中国文化创意产品出口中存在的问题

（一）中国文化创意产品出口的产品结构不合理

通过中美文化创意产品出口的产品结构数据的对比，可以发现，一方面，中国文化创意产品出口的产品类型呈现高度集中的分布态势并且近年来集中度进一步提升；另一方面，中美两国文化创意产品出口的产品结构体现了两国在文化创意产业上所处的全球价值链地位不同，中国的文化创意产品在工艺品等附加值相对较低的传统子类别上具有优势，而美国的文化创意产品在视觉艺术等附加值相对较高的子类别上更具优势。

（二）中国文化创意产品出口的市场结构不均衡

中美文化创意产品出口的市场结构数据，一方面反映出中美两国在文化创意产品的主要出口市场上存在差异，另一方面反映出中国文化创意产品出口对美国市场的依赖。首先，中国文化创意产品出口前十大目的地中有四个属于亚洲地区，而美国文化创意产品出口前十大目的地中包括两个邻邦，这体现出中国文化创意产品出口市场的地缘集中性特征更为显著。其次，中国文化创意产品出口到美国的总额占总出口额的比重虽然从2002年的37.48%下降至2015年的25.78%，但仍然占比较高，反映出对美国市场的依赖性较高。

（三）中国文化创意产品出口的比较优势有待提升

一方面，通过对比中美两国不同子类目的文化创意产品的显性比较优势指数，可以发现，中国在手工艺品、设计、新媒体、表演艺术四个子类别上竞争力强于美国，而美国在影音、出版、视觉艺术三个子类别上比中国更具竞争力。另一方面，不同子类目的中国文化创意产品出口的显性比较优势指数显示，中国在视觉艺术、影音、出版三个子类别上的竞争力中等或者较弱。数据反映了中美两国文化创意产品出口具有一定的互补性，同时，视觉艺术、影音、出版三个子类别上竞争力不足也反映出中国文化价值观的输出处于劣势地位。

四、应对中国文化创意产品出口问题的策略

（一）优化文创产品结构，提升其价值链地位

文化创意产业不仅创造了有目共睹的经济效益，也具有知识密集、高附加值、低能耗、低污染等特质，符合国民经济绿色、环保、可持续发展的理念，应大力发展。而创造力是文化创意产业的核心，产业结构调整是推动中国经济持续稳健发展的重要保障，因此中国应通过政策引导、技术革新、资金支持等措施推动视觉艺术、出版、视听产品等高附加值而中国又不具有传统优势的子类目文化创意产品等发展，进一步优化文化创意产业的产品结构、改善产业的全球价值链地位、提升中国“智造”水平，实现产业发展提质增效。

（二）借助“一带一路”倡议，改善出口市场结构

中美文化创意产品出口的市场结构数据，不仅反映出中美两国在文化创意产品的主要出口市场上存在差异——地缘接近和文化相似是影响文化产品出口的重要因素，而且反映出中国文化创意产品出口对美国市场的依赖。因此，中国文化创意产品应进一步拓展出口市场，减少对某一单一市场的依赖。尤其是可以充分利用“一带一路”带来的机遇，挖掘“一带一路”沿线国家的潜在市场，从而改善中国文化创意产品出口的市场结构，降低政治风险的影响。同时，中国文化创意产品2015年度出口前十大目的地中有四个位于亚洲地区，因此应充分重视亚洲市场的重要性，基于地理位置和文化相似等优势，先尝试在亚洲区域提升中国中影音、出版等文化创意类产品中具有高附加值而又缺乏传统优势等子类目产品的出口，推动产业结构调整。

（三）加强对外交流合作，努力推动优势互补

基于对中美两国文化创意产品显性比较优势指数的时间序列数据的对比发现，中美两国文化创意产品出口既呈现一定的竞争性又同时存在互补性。由于中美两国在文化特点、资源禀赋、国际分工、经济发展水平等方面存在差异，因此可以通过合作实现优势互补、互利共赢。中美两国应注重加强政府层面的对话与交流，为文化创意产业的发展打造良好的政策环境。同时，中国应学习美国在影音、出版这类涉及文化价值观的文化创意产品出口方面的成功经验，借鉴美国在视觉艺术等具有高附加值的文化创意产品出口方面的发展模式，探索适合中国国情的文化创意产业发展的路径和模式，推动中国文化创意产品出口优质高效增长。

注释：

（1）文化产业和创意产业既有联系又有区别，本文所指的文化创意产业是指联合国发布的创意经济发展报告中的创意产业。