打造农业品牌 助力乡村振兴

坚持品牌强农，是推进农业供给侧结构性改革的需要，是提升农业效益、增加农民收入的重要手段，是提高农产品竞争力的迫切要求，也是农业高质量发展的重要标志。

回望2018年，作为全省的政治、经济、文化中心，长春市把品牌作为农业突破的着力点，率先寻找农业发展、产业振兴痛点，实行顶层设计、系统谋划。省委常委、长春市委书记王君正明确提出长春农业要实施品牌发展战略，要求长春农产品走向全国，走向世界，从政府层面制定战略构思和框架布局。一幅品牌强农的崭新蓝图耀然面世。

高起点谋划，高标准部署，高要求推进

盘点2018年，长春在农业发展上迈出了强劲步伐。对内订准标、建基地、搞培训、严监管、提品质;对外政府搭台、组团推介、树立形象、建立网络销售新渠道，构建了农业“走出去”的长春新模式。

在对长春市农业品牌工作的深度采访和调研中发现，一项项喜人成果，一个个惊人数字，一串串坚实脚印，见证了长春市在品牌强农道路上的坚定与奋进，其方法与经验也为吉林省实施乡村振兴战略提供了新思维、新启示。

顶层设计 系统谋划

长春下活品牌强农一盘棋

2018年，是我国“农业质量年”，“质量兴农”“绿色兴农”“品牌强农”奏响了我国农业由增产导向转为提质导向的三部曲，我国农业迎来了高质量发展的新时代。

长春市找准契机，创建全国绿色有机农业示范市，争当绿色有机农业建设标杆，制订绿色有机农业生产示范标准，严格按标准流程组织生产……“干”字当头、“实”字为先，紧紧围绕“质量兴农”“绿色兴农”，推动农业这艘大船向着高质量发展阶段破浪前行。

辛勤耕耘结硕果，砥砺奋进谱新篇。

据统计，长春市每年用于绿色有机农业基地建设、农产品品牌打造的资金达到4000多万元。全市绿色有机农业环境监测面积359.44万亩。长春国信现代农业科技发展股份有限公司等40家企业被命名为“长春市绿色有机农业示范园区”。全市蔬菜、食用菌等农产品市场检测平均合格率达到98%。2019年3月，全国绿色有机农业示范建设现场会将在长春市召开。

倚“特”而立 向“高”而行

让长春农业“走出去”

农产品品牌之争，归根结底是“特色”与“高端”的竞争。长春市立足本地特色，将资源优势转化为经济优势，依托高校及科研单位的科技支撑，鼓励企业开发“尖端”“高端”农产品，推动农产品倚“特”而立，向“高”而行。

蓝图已绘就，扬帆正当时！

2018年年初，当东北大地还在积雪中沉睡，长春市政府在全市农产品品牌建设推进会上，已然明确了实施品牌引领战略。一场轰轰烈烈的品牌之战，在长春大地上率先打响。

国内顶尖区域品牌规划战略专家，受邀前来助阵。有针对性的案例分析，各县（市、区）主管领导的问与答，以及那些密密麻麻的课堂记录，使区域品牌打造的紧迫感扑面而来。

2018年6月，吉林大地葳蕤葱茏，长春市委副书记徐晗带队，在杭州举办了长春农业项目及优质农产品推介会。长春市及五个农村县（市、区）在推介会上重点展示并推介了本地主打农产品。现场，19个签约项目，42亿元的签约额，昭示着长春市农产品依靠其卓然品质和政府的精准推介，敲开了“长三角”市场的大门。

回溯至2018年春节前夕，人们正在为新春佳节置办年货。长春市主管农业副市长贾晓东带领各县（市）主管农业领导及龙头企业，带着本地优质农产品扣开了天津之门，举办长春名优农产品天津年货大集活动。同时，依托天津吉林商会，在天津建设长春名优农产品营销中心，将长春市70多家农产品企业的上千种农产品带进天津，全面试水品牌建设之路。

人勤天不负！天津营销中心开业当天销售额达300万元，意向性签约2000多万元。营销中心充分发挥展示、体验、窗口作用，以“实体店+社区店+互联网”的组合营销模式，拓展天津及京津冀市场，有效地扩大了长春农产品的市场份额。

杭州與天津的推介，仅是品牌建设工作的冰山一角。一年来，在北京、成都、杭州、长沙、桂林等多地留下了长春农业人的忙碌身影和农产品品牌影响力。榆树大米、德惠小町、九台贡米、农安珠葱、双阳梅花鹿等地域品牌以及企业特色品牌也随之成为全国知名品牌。

推进品牌战略，不能单腿走路，必须多措并举。广泛开展宣传活动，是长春市推进品牌战略的又一重要举措。近年来，长春市围绕农业品牌，加大广播电视、报纸等传统媒体权威宣传，在高速公路上、繁华街路LED屏上等进行精准宣传，并通过互联网等进行新媒体宣传，全面树立长春农产品对外形象。同时，利用农博会契机，长春市连续四届开展“神农杯”长春名优农产品评比认定工作。共评选认定120家企业的150个单品为长春名牌农产品，并在农博会期间设置专门展区进行展示和宣传。

与此同时，长春市利用全国大型展会契机，组织企业走出去，参加了成都全国糖酒会、长沙全国农交会、桂林名特优农交会、广州吉林优质农产品展销、昆明泛亚农业博览会、杭州都市农产品年货大集等各种展销活动近十次，进一步擦亮长春名优农产品品牌。

长春农产品竞争力迅速提高，仅在2018年3月的成都糖酒会上，实现现场销售300多万元。骨干企业现场签约10多个项目，意向签约额2000多万元。吉林向宇与西安机场、日本味源有限会社现场签订了意见性供销合同。九台区忠田农业农民合作社带去的2吨多鸭田米，不到两天被抢购一空，并在现场与采购商签约大米销售合同30吨。

经过多年培育，长春市已形成长春大米、榆树大米、德惠小町、九台贡米、波泥河花卉苗木、农安三辣等多个区域公共品牌。榆树坤泰和金裕米业生产的大米被评为“全国十大好吃米”。农产品品牌示范带动作用不断增强，经济效益不断提高。

创新模式 广开渠道

长春以品牌引领农业高质量发展

域内，利用农事节庆宣传特色农产品;域外，在重点城市设立营销窗口;线上，利用互联网弯道超车。长春市开创了企业、新型经营主体、小农户与大市场的有效衔接新方式，让优质农产品在全国形成“燎原”之势。

品牌营销的最高战略便是打动人心。

长春市一方面鼓励各地区、企业结合当季农业生产、农村风情风貌、乡土民俗文化等特色，举办丰富多彩的农业展会，主题农事节庆活动等，赋予农产品以情感和文化，“足不出户”便让农产品打动人心。

另一方面，采取政府扶持办法，鼓励农业龙头企业、域外商家、个人在域内外中心城市和二三线城市，建设以经营“长春名优农产品”为主的实体营销店面，实现宣传展示功能，市场开拓功能，辐射拉动功能。“送货上门”，让农产品进一步深入人心。

目前，长春市共建设了长春名优农产品北京营销中心、天津营销中心、杭州营销中心等7处营销中心。并建立域外长春大米营销店26个，趟出了一条“公司抓渠道、营销店面搞体验、线上线下相结合”的新路子。

大数据是品牌农业发展的支撑。

农业综合智能服务平台、微短信服务平台、农业灾害预警平台等五大平台的建设，有效地提高了长春农产品的生产效率和质量。

物联网、农产品质量安全追溯体系等智慧农业建设，让长春农产品实现了从生产、储藏、加工、运输、销售等全过程的标准化。

源头可追溯、流向可跟踪、信息可查询的品牌溯源，让长春农产品形成了整体品牌效应，也让长春农业成为完善的品牌农业。

长春市已被农业部评为全国农业信息化示范基地，在苏州互联网+现代农业博览会上，充分展现了其农业信息化取得的成就。

互联网，是农业品牌腾飞的翅膀。

长春市品牌建设成功搭上“互联网+”的快车。自2016年开始实施建设的农村特色电子商务示范店三年工程，目前已有40家农村电子商务示范店，全部建成投入使用。每个电子商务示范店年营销额均达到300万元以上，有效地拓宽了当地农产品营销渠道。九台区其塔木北山村贾文亮电商示范店、双阳晟华农村电商创业服务有限公司示范店，依托本地资源，经营长春市各种优质农产品，产品不仅通过线上销往全国各地，还走出国门，销售到世界各地。

长春市于2017年依托本地企业在“京东”开设的“长春农特产馆”，已实现销售额5.6亿元。长春“邮乐农品”线上线下销售额达到23.3亿元，40家农村电商示范点实现销售额10.4亿元。

打造农业品牌，带活农业产业，富裕一方百姓。新形势下，长春市正围绕实施乡村振兴战略，积极践行创新、协調、绿色、开放、共享的发展理念，以市场需求为导向，率先在吉林省走出一条品牌强农之路。

“凡是过去，皆为序章。2019年，长春市将在目标任务上再聚焦，在工作思路上再梳理，在政策措施上再加力，继续推动农业品牌建设工作，提升农业效益、增加农民收入，助力实施乡村振兴战略。”长春市农委负责人表示，品牌强农之路仍然任重而道远。

（来源：长春日报）