新形势下企业宣传工作的创新路径

姜树智

摘 要：新形势下，我国经济面临着严重的下行压力，各个企业在生产经营方面也面临着很大的挑战。这些形式的变化都给企业做好新闻宣传工作带来了很大的挑战。在新形势下做好新闻宣传工作有利于激发员工斗志，同时也有利于帮助企业树立良好形象。在现阶段大部分企业的宣传工作中，都存在着对宣传工作的重视普遍较低、宣传队伍工作能力普遍较弱和宣传方式普遍较为落后的问题，为此企业应该多管齐下，加强企业宣传工作和经营工作的结合，树立人人都是宣传员的意识;加强企业宣传工作和新媒体的结合，创新宣传工作方式方法;加强对企业宣传经费的投入，与新闻媒体建立定期对接机制，为企业建立更加良好的社会形象和品牌影响力。

关键词：新形势 企业宣传 创新途径

随着我国社会进入新时代，我国在经济发展上也开始进入新的时期，整体经济开始从高速发展阶段迈入高质量发展阶段，经济基础的变化使得我们在上层建筑方面也要做出相应的调整。企业在面对当下经济下行、产业结构调整的巨大压力，需要不断加强新闻宣传工作，创新宣传内容和宣传方式，为企业发展和产业转型献出一份力量。

一、新形势下加强企业宣传工作的重要性

1.新形势下加强企业宣传工作有利于激发员工斗志

新形势下，我国经济面临着严重的下行压力，各个企业在生产经营方面也面临着很大的挑战。特别是在供给侧改革提出的新要求，我国很多传统行业都面临着转型升级的要求。利润和收入的下降、风险的加大以及员工整体薪酬的缩水都成了现阶段企业的新常态。在转型升级的巨大压力下，做好企业宣传工作有利于提振公司员工的士气，带动企业员工整体形成统一的意志，由此克服困难，为企业改善经营提供内生动力。

2.新形势下加强企业宣传工作有利于树立企业的良好形象

在新的历史环境下，企业发展已经不是简单的靠改善经营就可以完成的事情。要想扩大企业的知名度，提升企业产品的销售量必须做好宣传工作。良好的企业形象是实现企业可持续发展的基础，比如企业的知名度、文明度、美誉度等，通过加强宣传工作能够让更多人了解企业的发展历史和最新新闻，展示企业良好的生命力，通过企业宣传工作也有利于扩大企業的社会效益，提高自身的品牌影响力，进一步扩大市场发展份额和提升行业地位。

二、企业宣传工作现状分析

1.对宣传工作的重视普遍较低

大部分企业都没有认识到宣传工作对于企业发展的重要性，尤其是对于大部分国有企业，由于长期限制在体制内，宣传工作的基础普遍都不是非常扎实。就目前的情况而言，大部分企业还是抱有“酒香不怕巷子深”的经营理念，把心思扑在产品的质量上，没有对新闻宣传加深重视。由此导致企业宣传水平停滞不前。

2.宣传队伍工作能力普遍较弱

大部分企业均没有针对宣传专门设立相应的部门，宣传工作都被安排在了办公室或者综合管理部门。企业宣传只由少数的一到两人进行负责。这种情况对于小型企业还是比较正常的，但是对于大型企业而言，薄弱的宣传队伍无法支撑企业大量的采编任务，由此导致企业宣传不到位，甚至有时会发生宣传信息失真的现象。此外，很多企业的宣传工作人员都是由其他部门人员兼职来做的，宣传人员的专业能力普遍较弱，在新闻宣传稿撰写、新闻宣传方式的选择等很多方面都不是非常专业。

3.宣传方式普遍较为落后

随着我国信息技术的不断成熟和发达，媒体的宣传方式也逐渐向着内容更丰富、形式更多样的方向发展。然而在现阶段，很多企业的宣传方式还比较落后，停留在网站刊登新闻的阶段，没有利用好新媒体这一有效工具。在宣传内容上也比较呆板，主要以重要会议的新闻报道为主要宣传方式，没有结合好自身的产品和公司的经营理念，对具体的案例进行策划。此外，很多企业也不舍得花钱邀请更多的新闻媒体进行采访，这些因素都在很大程度上限制了企业宣传工作的发展。

三、新形势下企业宣传工作的创新策略

1.加强企业宣传工作和经营工作的结合，树立人人都是宣传员的意识

企业的宣传主要目的还是为了辅助经营工作更好的得到发展，在新形势下，做好宣传工作的重要目的也是为企业转型升级带来增加效应。然而，对于企业这样一个庞大的组织，要想梳理清楚其中的新闻宣传点，并不是一件容易的事情。企业新闻宣传人员不懂业务的情况市场出现，这直接导致了宣传工作不能很好的为业务进行服务。为此，要加强宣传工作和经营工作的结合。宣传人员要经常到一线进行走访调研，了解一线业务的发展情况，业务人员也要梳理新闻报送意识，及时将业务发展中的重要突破报送宣传部门，梳理人人都是宣传员的意识。

2.加强企业宣传工作和新媒体的结合，创新宣传工作方式方法

在新媒体时代，人们对信息的需求量越来越大。在信息上越处于制高点，在市场上就越拥有话语权。传统的新闻报刊和网站的宣传方式已经不能满足企业加强宣传工作的需要。必需要针对这种情况，加强对新媒体的使用，特别是要用好公众号和微博这两大新闻推送助手。每天实时更新新闻内容，不仅要推送会议类的新闻，而且要有目的性、有针对性的推送一些专题性新闻，介绍企业的重大项目进展和重要产品等，由此让企业整体信息能够更加充分的被公众所掌握。

3.加强对企业宣传经费的投入，与新闻媒体建立定期对接机制

企业宣传不仅要做好自有新闻平台的建设，而且要用好、用活外部平台资源。要和当地的市级媒体和省级媒体建立定期沟通联络机制，邀请媒体记者定期来企业进行参访，挖掘企业宣传点，同时也可以邀请资深新闻宣传专家为企业作专题宣传培训，提升企业员工的专业度。通过与新闻媒体的对接，可以让企业相关信息在更高层面上得到报道，提升企业的知名度，为企业建立更加良好的社会形象和品牌影响力。