电影音乐的IP衍生价值判定

孙薇

【摘 要】古汉语“乐“同“药”，本文概述了电影音乐的发展历史和电影音乐的种类，以解药为视角探讨电影音乐从配乐到主题曲推广曲的繁荣和困境，并以筆者参与的电影《泡芙小姐》电影音乐为切入，指出电影音乐的独特商业价值在于建立独立的音乐界体制并发展产业链模式，通过与电影的结合形成具有特点的故事IP，并通过产生的衍生价值变现。

【关键词】电影音乐;推广曲;产业链;商业价值;版权

中图分类号：J643.6 文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）16-0044-02

电影作为工业革命后因机械复制大规模生产而产生的视觉艺术，其历史根源明显晚于音乐，但音乐和电影结合却水到渠成。随着电影工业的繁荣发展，电影音乐的商业价值也逐渐凸显。法国哲学家贝尔纳斯蒂格勒说过，技术的进步带来了“义肢”的问题，如果看过是“病”则需要“药”来治愈。①德国电影音乐学家汉斯艾斯勒说音乐正足以当作影像的解药， 因为观者目睹近乎真实世界的一切活动时， 却听不到一点相对应的真实声响，必然引发感官上的不适应，因此音乐不只用来填补影像所欠缺的真实生命感，更可以解除观众在看影片时所产生的不适应以及恐惧。②

一、电影音乐的界定

电影音乐在影片中体现影片艺术构思，是电影综合艺术的有机组成部分，不仅可以渲染气氛，还可以推动情节，深化主题。它在突出影片的抒情性、戏剧性和气氛方面起着特殊作用，电影音乐已经成为一种新的现代音乐体裁。

音乐在电影默片出现后就成为了电影的一部分，从音乐进化到电影音乐也经历了几个阶段，从最早期的一边放默片一边乐队现场伴奏的伴音时期，过渡到“标签音乐”，再到电影音乐的创作出现了真正的电影音乐，其里程碑是1927年由华纳兄弟推出的有声电影《爵士歌王》③，而中国电影音乐的发端最早是1930年代阮玲玉出演并演唱的《寻凶词》④。此后近80年，电影音乐迅速发展，与电影相互相生，呈现出以下几个特点。

一是与影像画面相补充，既可以消解画面造成的恐惧感，又可以通过音乐增强并让观众直观体会到画面未言说的情感，暗示影像中的人物关系。二是融合叙事功能，为电影情节发展作铺垫，强化戏剧冲突，成为角色非语言类沟通的工具。三是辅助语言表达，通过音乐的节奏、旋律、歌词，以声音的方式传递更多的信息。

导演薛尼·波拉克曾表示：“音乐给了电影更开阔的空间，创造了真正罗曼蒂克的回响。”曾获得多座奥斯卡电影配乐奖的音乐家约翰·贝律说：“音乐的功能是替电影添上一抹香味，让一切的情绪都能统合在一起了。”⑤上海音乐学院音乐工程系主任、作曲家、教授陈强斌也说“电影是光影的艺术，音乐是心灵的艺术。”并表示目前整个电影行业越来越工业化，国内的电影音乐市场正在兴起。⑥

此外，在音乐电影的分类上，从配乐创作的角度来看，电影音乐可以分成原著音乐及非原著音乐两大类。原著音乐，是作曲家专门为电影谱写的乐曲，而非原著音乐则是将既有的现成作品配在电影上。笔者更倾向从功能角度来对电影音乐进行分类，划分成片头曲、插曲、配乐、片尾曲和主题曲，但随着电影工业的发展和整体营销的提升，现在也将“不在正片中出现的推广曲”算入广义上的电影音乐。

二、以电影《泡芙小姐》来看电影和音乐的关系

2018年2月上映的院线电影《泡芙小姐》改编自皮三导演与优酷联合出品的同名系列动画短剧，女性风格明显，连续上映了10季，有固定的观影“粉丝”。本片讲述一个大男生五岁的女孩冲破重重阻碍勇敢追求爱的甜辣爱情故事，以Happy ending的方式结尾。本片于2015年9月30日开机，演员张歆艺为本片奉献了自己的处女座导演作品，为了保证影片的品质感，制片方邀请了国内知名导演侯咏老师做监制，在制作后期，包括谭维维、朴树、叶蓓、许巍和二手玫瑰等知名音乐人共同参与了电影的音乐制作。以下数据为笔者作为参与者汇总的全片使用的电影音乐一共9首。

其中主题曲《Brush the Rain》由谭维维演唱、梅林茂（日）作曲，并亲赴布鲁塞尔录制音乐;《云图》《strawberry》《好好地》和《打雷了》几首片中插曲分别对应片中女主角不同阶段的情感以及内心微妙的状态。

而电影推广曲则是从市场角度出发，通过音乐营销和“粉丝”影响力将更多观众吸引去影院观看，梁龙《我要开花》最具代表性。以开花的主题对应男女主的闪爱和冒险精神，并且旋律明快，朗朗上口便于传播。

虽然各投资方对于《我要开花》的态度不完全一致，加之发行方在音乐推广和整合营销方面的各种限制性因素，电影并没有因为这首音乐带来更多的票房转化，但观众通过各平台的音乐推送，形象地感受到本片的主题和要传达的甜辣爱情。不可否认，作为音乐本身，从曲名、到歌词到旋律，它都具有很强的传播性。而电影也让这首音乐有了一个爱情故事的外壳，成为了一个更加立体的音乐IP，具备了更多的内涵和延展性。

从以上案例可以进一步看出电影和音乐的关系，音乐使电影具有温度并且可感知，电影使音乐具备了故事IP，可以进行IP的立体延展产生更大的商业价值和变现渠道。

三、电影音乐的商业价值

如果说一部电影让一首音乐火爆是个案，那放到整个电影市场来观察一下。《泡芙小姐》不是第一个进行进行音乐整合营销的电影，早在2010年李玉导演、范冰冰主演的《观音山》就首次与韩寒⑦合作电影音乐主题曲，词曲均由韩寒操刀，演唱者范晓萱，因为时间紧张，整体宣传推广周期不长，但已然火爆当时整个电影娱乐圈，电影最后票房斩落近8000万，成为当年历史上最卖座的女性导演文艺片的票房高峰。

之后2011年电影《将爱情进行到底》发布由王菲、陈奕迅演唱的电影主题曲《因为爱情》来为一个月后上映的电影预热，收获了意想不到的成效。据相关平台发布的数据显示，歌曲发布后电影在网络上的搜索热度随之拔高了82.6%，达到电影热度的峰值。最终制作成本仅3000万的影片收获近2亿票房。

紧随其后是2011-2012年的电影《二次曝光》，又与与知名综艺栏目《中国好声音》学员李代沫和吉克隽逸共同合作，推出了原创音乐MV《在我想起来》，其中韩寒作词，Howie B⑧作曲，该剧成功打入流行音乐榜单，并连续数日占据各大娱乐门户的头条位置，并于当年参加了首次的张北音乐节进行全方位的跨界合作。“李玉”+“韩寒”+“中国好声音”的标签加上话题女明星，新进电影小生，多种市场要素联动助力，它对于音乐或是电影，都实现了传播价值最大化和商业价值最大化。吉克隽逸走上了新的演艺高度，电影的票房过亿，而李玉成功迈入中国亿元票房俱乐部的女导演。⑨

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可以看到，由于音乐市场的低迷，蓬勃发展的电影以及相伴随的电影音乐给音乐市场带来了一个变现的出口，但音乐的独立性也在裹挟的过程中可能丧失，电影中的音乐元素很多时候被会被电影操盘方乃至市场所忽视。电影音乐作为电影与音乐结合的产物，具有其特殊性和交融性，音乐制作人赵英俊就曾多次表示，电影音乐也要有尊严，他对于目前电影音乐服务与电影的从属地位甚为尴尬，既能帮助电影获得市场，又能让音乐具有独立性是电影人和音乐人都应该考虑的事情，而不是因为市场或者某些成功案例的盲目跟从。?

因此不能认为电影音乐仅仅只是电影的附属品而不具备自身的商业价值。 比如，针对音乐产业链的各个环节，也都可能有如下益处。

一是唱片公司通过电影音乐以及后续的专辑发行、演唱会获得收入、赞助甚至通过电影带来对厂牌的认知乃至忠诚度的建立。二是作曲家则通过原声带发行有唱片发行分成的收益。三是乐手也通过专辑发行获得唱片公司提供的分成。四是乐迷、粉丝通过音乐载体以及演唱会等形式，获得更多了解乐手、乐队的机会并产生互动，他们还是对音乐进行传播的最好方式。?

这些设想需要电影人、音乐人和更多的从业人员去共同努力去验证。

综上所述，从整个音乐产业链来说，正如乔治迪基提到的艺术体制是一个社会制度，各种艺术种类，包括戏剧、音乐都有一个系统，他们都是艺术品得以呈现的框架?。电影音乐，首先是音乐，在快餐化的大众消费时代，音乐应该在音乐体制内产生系统性流动，通过艺术家、音乐本身、评论人以及音乐体制本身形成音乐机制，这个机制可以确保整个产业链的发展并实现商业价值。

注释：

①王伟.网络电影榜单的文化权力与心理机制[J].电影艺术，2018，（01）：53-57.

②③李俊梅.电影音乐三题[J].现代传播，2003，（3）：77.

④苏恩华.浅析电影音乐主题曲发展过程及其作用[J].电影评介，2006.

⑤转自古典音乐 贯穿电影的旋律[EB/OL]. https：//castnet.nctu.edu.tw/castnet/article/7146？issueID=528.2014-10-12.

⑥具體内容见《中国电影音乐：需要专业化的制作体系》的论坛发言稿，发布时间2016-06-16，上海电影国际节siff官网，http：//www.siff.com/a/2017-03-04/491.html

⑦这是韩寒首次电影跨界合作，劳雷制片人方励与韩寒沟通顺畅建立了长期的合作关系，进而促使了韩寒进入电影业并在后续拍摄了自己导演的作品并创立了电影公司。

⑧Howie B 和李玉导演多次合作，除制作这首音乐外，《二次曝光》的所有音乐均由他负责，以确保整体音乐的一致性和丰富性。

⑨《二次曝光》由劳雷影业出品，方励任制片人。笔者当时作为宣发方的负责人全称参与，但该音乐整合营销的设想，包括艺人的选择均由劳雷公司项目负责人策划并洽谈商务条件，宣发方负责具体落地。

⑩电影《芳华》做了首嘻哈的推广曲，但推广曲并不适合每一部电影[EB/OL].壹娱观察，https：//zhuanlan.zhihu.com/p/31747796.

?电影主题曲是“命题作为”以服务电影为先[N].每日经济新闻，2016-6-16.

?本段也参考了知乎问题《电影配乐-原声大碟的存在意义》之[哈利波菜]的回复帖子，https：//www.zhihu.com/question/21713567.

?徐陶.论乔治迪基的艺术制度理论[J].中南大学学报，2009，（15）3.