让文物在百姓文化生活中“活”起来

王伟

摘要：博物馆的三大基本社会功能是收藏、研究和教育，但是随着社会不断发展，人民的文化需求不断提高，参观博物馆后更想进一步了解博物馆，想将博物馆带回家与家人分享，这就使得博物馆文创产品的需求在生活中不断攀升。

关键词：文物“活”起来 博物馆文创 开发现状 开发方向

中图分类号：G262  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）09-0078-02

习近平总书记多次强调：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”如何实现让文物在百姓生活中“活”起来，将博物馆记忆带回家，这正是城市礼物团队正在努力实现的目标。

一、辛亥博物馆的文创开发

（一）博物馆文创产品的现状

辛亥博物馆定位为具有全国性、内容丰富、感召力强的大型革命历史专题纪念博物。馆内陈列分为晚清中国、革命原起、武昌首义、创建共和、辛亥百年五个部分，展示了辛亥革命历史文物428件，历史照片694张，以及重大历史事件复原场景27处，艺术品12处，多媒体20处。

响应让文物在百姓生活中“活”起来，将博物馆记忆带回家的号召，博物馆开始致力于文创产品的设计与开发，并形成一系列成型的文创产品，将文化融入生活，建立了自己的文化创意事业。经调查，目前辛亥博物馆是除湖北省博物馆外人流量最大的博物馆，主要参观人群为青年学生、未成年人和中老年人。

辛亥革命博物馆从2013年开始研发文创产品，从最早的徽章和明信片极少的几个品种几百件商品，经过6年多的探讨和研究，发展到现在的书签、胶带、文具、书籍等几十个品种上千件商品。

（二）博物馆文创产品开发存在的问题

尽管辛亥革命博物馆文创产品开发势头良好，但是还存在若干问题，主要体现如下：

（1）经费紧张、经验缺乏、政策不完善。博物馆经费只够维持日常运营，开发文创产品明显资金匮乏。[1]

（2）博物馆特色不明显，缺乏有创意的文创产品，缺乏博物馆特色。个别产品只是文物实体的简单复制，还有的直接将文物的平面图案印制在产品上，不能真正体现博物馆的文化内涵。

（3）品种雷同，缺乏新鲜感。多是明信片、钢笔、U盘、纸扇、香炉、书签、杯子等相似产品。

（4）低档产品制作粗糙，不够精美，很难激发观众的购买欲;高档产品普遍过度包装，令观众望而却步，影响了产品的营销和推广。

二、辛亥博物馆文创产品开发的具体对策

（一）辛亥博物馆文创产品开发的基本原则

1.以社会效益为前提

博物馆文创产品具有不同于物质产品的特殊属性，对人们的思想道德和科学文化素质有重要影响。要坚持把社会效益放在首位，使文化成为社会主义精神文明建设的前哨阵地，实现博物馆的可持续发展。

2.以消费需求为导向

在经济快速发展的时代，消费者的文化素养和经济实力的提升引发了对商品的高要求，更加重视商品所传达的文化与意义。因此，需要以消费要求为导向分析人们文化消费的需求与方式，针对性地对其进行挖掘，开发融入文化与意义的文创产品。

（二）确立文创产品开发模式

1.建立有效的开发模式，缩短周期，提高效率

文创产品的开发是一项冗长、繁杂的工作，从产品定位开始到提出设计思想到正式投入生产直到销售，整个过程会经历很多阶段，持续时间长、涉及面较广。因此，必须按照一定的流程来开展工作。具体包括调查研究、确定开发品种、提出设计思想、初级打样试制、进一步调整、确认生产、投入销售。只有这些环节相互促进、相互制约，才能顺利、协调地开展文创产品开发工作。成功开发出新产品的关键是缩短开发周期，建立有效的开发模式，这样不仅能节省新产品开发的时间成本，还能节省资金成本。

2. 进行馆校合作

一个成功的校馆合作项目是多方共同努力的结果，辛亥革命博物馆与湖北商贸学院艺术传媒学院城市礼物文创设计研究中心洽谈博物馆文创产品开发事宜，双方沟通交流后，学校与博物馆成为互帮互助的合作伙伴，共同推进和发展博物馆文创产品的开发，可获得更多的人才资源与知名度，实现优势互补、资源共享。

（三）辛亥博物馆文创产品具体开发的思路

辛亥博物馆与湖北商贸学院的“城市创意礼物”团队合作研发出一系列具有辛亥文化内涵、鲜明时代特点的文化产品，受到各年龄段观众的欢迎。特别是推出了一批让人“脑洞大开”“萌萌哒”的文化创意产品，譬如，“辛亥革命填色绘本”“辛亥革命”系列纸胶带，宋庆龄折叠防晒伞、小士兵护手垫等，引发消费者的追捧，一度成为博物馆的畅销商品。

1.文创产品开发的元素提取

（1）辛亥革命历史故事。每个博物馆都有其独特的历史故事。辛亥革命是一场翻云覆雨的政治革命，亦是一场伟大的社会变革。剪掉的是一把长辫，开启的是新时代的篇章！勇者无畏，智者无言。由此我们引发思考，融入历史故事，设计了热受年轻人喜欢的纸胶带“剪辫子篇”。

（2）辛亥革命博物馆馆藏品。藏品是博物馆的基本构成要素，博物馆的文创开发应把藏品特点的挖掘放在首位，准确把握藏品的性质和特点。例：在孙中山民主革命思想的旗帜下集结起来的湖北革命党人，蓄势既久，为天下先，勇敢地打響了辛亥革命的“第一枪”，并一举光复武昌。我们根据馆藏“汉阳造”设计了枪形尺——尺笔一体，寓意为辛亥革命第一枪。既体现了博物馆历史又与博物馆的意义相结合，并对主题进行了延伸。

（3）辛亥革命博物馆建筑。辛亥革命博物馆外形独特，给人以深刻的形象记忆，也是文创产品开发的一个重要提取元素。通过对建筑元素的提取，设计了辛亥套尺。这两套方案直观地反映了对辛亥博物馆的第一印象，这样一来这件产品就成为文化的载体，走进观众的记忆和生活。

2.文创产品开发的方向

（1）产品开发融入生活。博物馆本身的历史性注定了与我们的生活有距离，想要消除这种距离感，我们就得将历史带进生活。由此我们提取了博物馆中具有独特性的人、事、物，衍生出系列生活用品，主要有橡皮、粘贴、冰箱贴、手机壳、钥匙扣等;另外，还针对场馆人流量较多的中小学生，开发了辛亥革命博物馆玩具类文创产品。这些产品突破了原有博物馆纪念品设计的种类和风格，更具创新感、潮流感和娱乐性。

（2）产品开发观赏性与实用性相结合。调查表明，文创产品中需求量与销售量最高的是生活日用品，例如故宫博物院文创销售最好的是书签、化妆镜、便签夹、车贴、行李牌等实用小物件。[2]文创产品的开发必须考虑使用的便利性，由此我们提取了“辛亥”二字為元素设计了一款木质U盘，在未使用时只能看见“辛”字，使用时，便可看见“辛亥”二字以表达辛中有亥，铭记历史，观赏性与实用性相结合，以激发观众的购买欲望。

（3）打造高端纯手工礼品。为满足不同的消费者的需求，我们还设计了一系列的高端纯手工礼品，其中根据辛亥建筑外形制作了“辛亥之翼”衍纸设计。作品融入辛亥文化与手工艺文化，实现传统手工艺与现代文化建筑完美结合。此作品中的直线代表了对抗战的执著和坚持，一往无前的精神;曲线代表战争中遇到困难、问题时灵活面对解决的思想。直、曲的搭配使作品呈现出视觉冲击力。此作品参加全国文博单位文化创意产品联展，并获得“最佳文化传承奖”。

四、文创产品开发模式的改变

（1）让文创商品真正成为最后一个展厅。我国博物馆的文化产业处于起步阶段。随着社会经济的发展，人们精神文化需求日益增长，对文创产品不满足于简单的复刻和千篇一律的旅游产品;博物馆应主动应对文创产品对博物馆发展带来的正面效应，开发具有独特性、观赏性、实用性和鲜明地域性的文创产品。同时，应对博物馆文创商店进行具体规划，选取合适的地理位置，设计灯光照明对观众的注意进行引导。商品陈列要具有观赏性与艺术感，给人以良好的视觉感受，真正让文创商店成为“最后一个展厅”。

（2）“互联网+”的经营模式。在“互联网+”背景下，博物馆文创事业和互联网营销紧密结合，文创产品的推广主要有微博、微信、网易、今日头条和App等。其具有的快速传播信息的特性为文创产品的开发与发展带来更多的可能性。博物馆可以建立官方微博，每天发布一些博物馆的图片、故事以及文创商品的展示[3];可以使人们与博物馆建立互动，不仅向消费者传播了有关博物馆的知识，也让观众在日常生活和使用产品的同时感悟历史文化。另外，博物馆也可以借助微信建立官方微店，在互联网上展示实体博物馆，这样不仅增加了人们获取信息的便捷度，也降低了博物馆实体商店运营的支出。

（3）开展活动提升知名度。一个好的活动策划一定会激发受众的参与性与互动性，为博物馆提供更多的宣传点，以增加参观人数。博物馆可开展集中活动，例如博物馆历史故事的涂色绘本，小孩子和家长一起参加的涂色绘本，以及参观者对博物馆的印象回馈活动，一方面可以获得建议，另一方面还可以打响知名度。

（4）实现合作共赢。博物馆文创产业的发展不能靠一人之力，需要多方合作才能实现团队目标。之所以合作能达到共赢是因为团队合作能取长补短，发挥各自的优势;博物馆应主动地与社会其他单位建立合作，要特别注意与旅游管理部门和各类企业密切联系，使博物馆文创产品与旅游相结合，创新博物馆旅游市场营销方式，从而满足社会发展的需要。

五、结语

融入博物馆特色开发新型文创产品，是博物馆发展的良性道路，“将文创产品带回家”是真正让文物在百姓生活中“活”起来。推进文创产品的开发，可以满足人民群众的精神与生活需求，进而达到博物馆文化事业的发展。而对博物馆而言，文创产品的开发可以引起社会的广泛关注，增强创新性。

参考文献：

[1]申冰.洛阳博物馆文化创意产品开发设计研究[J].菏泽学院学报，2016，38（4）.

责任编辑：张蕊