新闻出版行业宏观经济管理策略分析

李虹

【摘 要】 现如今，我国社会经济水平有了大幅的提升，这给新闻出版行业带来了新的发展机遇，也使其迎来了更加严峻的考验。为了确保新闻出版行业的全面发展，就必须重视宏观经济管理策略的应用，使新闻出版行业发展与国家规定政策相符，并且实现了新闻出版行业的自我调控，提高新闻出版行业经济管理的效率和质量。本文就对新闻出版行业宏观经济管理策略进行了深入探究，旨在为相关从业人员提供参考与帮助。

【关键词】 新闻出版行业 宏观经济管理 管理策略

引 言

通过对我国传媒产业的分析我们可以发现，新闻出版行业在其中有着至关重要的地位。但是随着我国社会经济体制改革的逐步深入，新闻出版行业也必须面对市场，受到市场经济的调控和影响。与此同时，新闻出版行业内部竞争也日益激烈，为了在激烈的市场竞争中占据不败之地，出版社就必须做好宏观经济管理方面的工作。也只有这样，才能使新闻出版行业蓬勃发展，最终成为推动社会经济发展的中坚力量。

1 新闻出版行业宏观经济管理概述

1.1新闻出版行业宏观经济管理的特点

新闻出版行业宏观经济管理策略是以国家各级政府为主体，对我国新闻出版行业采取的经济调控手段，从而在取得良好宏观经济效益的基础上，确保行业的可持续发展。同时，利用新闻出版行业宏观经济管理还可以对行业经济总体情况进行规划和决策，增强了对新闻出版行业经济的监管力度。具体来说，新闻出版行业宏观经济管理的特点主要包括以下几点：1、主体的行政性特点。新闻出版行业宏观经济管理的实施，主要利用了国家的行政权力，因此即便国家政府并未真正参与到新闻出版行业运行中，但是其权威性依然成为了新闻出版行业宏观经济管理的有力手段，也使新闻出版行业宏观经济管理具有主体行政性的特点;2、总体性特点。虽然新闻出版行业宏观经济管理是由多个个体共同参与，但是其本质上却与经济个体存在差异。所以在開展新闻出版行业宏观经济管理的过程中，需要重视其总体性特点，确保以总体性的角度审视新闻出版行业宏观经济管理;3、间接性的特点。新闻出版行业宏观经济管理方式具有间接性的特点，它主要指的是在进行新闻出版行业宏观经济管理时，政府需要结合新闻出版行业的市场机制，以经济和法律手段为武器，维护新闻出版行业的良性发展。值得注意的是，在特定情形下也可以采取直接性的新闻出版行业宏观经济管理方式;4、全局性的特点。新闻出版行业宏观经济管理的开展是为了保护全局的利益，因此具备全局性的特点，但是这并不代表着会对经营客体利益造成危害，而是要在确保全局利益的前提下，充分考量经营客体利益，确保全局利益和经营客体利益的协调发展，实现利益方面的有机统一。

1.2新闻出版行业宏观经济管理的任务

要想确保新闻出版行业宏观经济管理策略的有效性，就必须明确新闻出版行业宏观经济管理的任务。当前，新闻出版行业宏观经济管理具有以下首要任务：1、确保新闻出版总量的平衡性。要想确保新闻出版总量的平衡性就需要重视行业的出版总量，使其与社会的需求总量保持一致，从而实现新闻出版行业资源的合理调控和配置。当出版总量超过社会需求总量时，就会导致大量出版物无人购买，出现了出版物堆积的情况，也使新闻出版行业的资金流动性较差，对新闻出版行业的获利造成了不利的影响。当出版总理低于社会需求总量时，就会出现出版物供不应求的情况，这虽然使出版物价格飞速上涨，但是也加大了出版的资金成本，阻碍了新闻出版行业的正常运营;2、确保新闻出版行业的经济发展。确保经济发展是新闻出版行业宏观经济管理的目标之一，也是其中的重要任务。但是在新闻出版行业经济发展的同时，也要顾忌社会的利益，实现新闻出版行业经济发展的精细化。为此，就需要在新闻出版行业宏观经济管理时，不仅重视新闻出版行业发展的速度，还要重视新闻出版行业发展的质量，使新闻出版行业发展更加全面，让新闻出版行业获利达到最大化;3、确保新闻出版行业经济结构的合理化。经济结构的欠合理是阻碍新闻出版行业经济发展的重要问题，因此在新闻出版行业宏观经济管理时，就需要重视对新闻出版行业经济结构的调整。只有确保新闻出版行业经济结构的合理化，才能使新闻出版行业发展与市场经济发展相符，为新闻出版行业发展保驾护航。

2 新闻出版行业宏观经济管理策略

2.1重视新闻出版行业宏观经济管理主体作用的发挥

近年来，市场经济呈现了自由化的发展趋势，这使市场经济管理体制也随着发生了一定的转变。为了避免在新闻出版行业宏观经济管理中出现政府履职失误的情况，就需要对政府职能进行调整，并突破传统的工作模式，重视新闻出版行业宏观经济管理主体作用的发挥。为此，政府需要将间接宏观调控作为主要工作模式，促进新闻出版行业投资多元化程度的进一步提升，同时还要做好相应的市场监督工作，采取分类管理的方式确保新闻出版行业监督的全面性。需要特别注意的是，在发挥新闻出版行业宏观经济管理主体作用时，还要逐渐减弱自身的行政权威意识，颁布并实施一系列的规章制度，为服务新闻出版行业提供便利，使新闻出版行业宏观经济管理得到落实和深入。

2.2建立健全的新闻出版行业制度

为了提高新闻出版行业宏观经济管理的有效性，就需要建立健全的新闻出版行业制度，使新闻出版行业的运营有章可循、有法可依。可以从以下几点入手：1、明确新闻出版行业的市场主体，并对出版企业的运营情况进行调查，核实其法人地位;2、了解出版企业的产权问题，缕清其中的产权关系;3、调整出版企业的内部结构，使其可以符合现代化出版企业发展的需求，并且成为对企业内部关系的管理手段;4、在结合出版企业实际情况的基础上，实现规章制度的细化，确保各项事宜都拥有制度约束。

2.3完善新闻出版行业的经营体制和资产管理工作

新闻出版行业的运营离不开印和发两个环节，而这两个环节中又涉及多个经济活动。加之，在市场经济的推动下，新闻出版行业的经济活动逐渐增多，资金流动性也得到了提升，这就需要完善新闻出版行业的资金管理工作。同时，还要对新闻出版行业的经营体制进行调整，使其可以更好的面对市场发展，为新闻出版行业的未来发展指引方向，提高新闻出版行业宏观经济管理主体的决策地位。当新闻出版行业对外融资时，也要明确声明融资者不得参与新闻出版选题环节，使新闻出版行业获得充足资金支持的同时，维护了国家的出版宣传主权。由于市场经济具有动态化的特点，因此出版物的价格也会出现一定的波动。这就要在新闻出版行业宏观经济管理时，以长远发展的眼光对出版物价格体系进行调整。相关的新闻出版行业监督部门也要重视对出版物价格的监督，必要时采取宏观经济管理手段，维护新闻出版行业发展的长远性。

结 语

综上所述，宏观经济管理是维护新闻出版行业健康发展的重要手段，因此必须明确新闻出版行业宏观经济管理的特点和任务，并制定科学的新闻出版行业宏观经济管理策略，从而提高新闻出版行业宏观经济管理能力，在保障新闻出版行业经济性的同时，促进新闻出版行业的健康发展。

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