西藏民族文化产业发展路径分析

蒲柯竹

【摘 要】西藏因其独特的地理位置、资源禀赋和历史条件，使其文化产业具备独有的民族性和特色，而显现出巨大的发展潜力，对于西藏旅游业、公共服务业及整个区域经济发展有重要的助推作用。但目前，西藏地区的文化产业发展仍处在初级阶段，具体表现为层次不高、多样性不足、开发不合理等。因此，西藏文化产业必须转变发展观念，树立对本民族文化的文化自信，重视和利用好国家相关政策，在此基础上制定和完善切合实际的发展规劃，挖掘和整合文化资源，并进行合理的开发宣传，切实做到创新文化产品、更新产业模式，加强高级专门人才的培养和引进。

【关键词】民族区域;文化产业;发展路径;西藏

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）05-0251-02

文化是一个民族的灵魂，文化产业的飞速发展已使其成为我国新的经济增长点，是国民经济中的重要产业部门之一，创造了巨大的社会财富，尤其是具有民族性的特色文化产业对民族地区经济发展具有重要的推动作用。西藏区域经济虽然受到历史因素及地域条件的限制，但其得天独厚的藏民族特色文化资源，是区域经济发展的潜在驱动力。发展西藏文化产业能够促进西藏经济发展方式的转变和经济的快速发展，缩小西藏与全国其他省份的经济差异。为了最大限度地促进西藏区域经济发展，需要对文化产业助推西藏区域经济发展的路径进行深刻的分析和研究。

1 转变发展观念，树立文化自信

西藏文化产业的发展受到人们固有观念的较大制约，人们还没有完全清楚地意识到文化本身是一种具有经济价值的资源，经过合理的开发和利用能够产生相当可观的经济效益。西藏对于文化资源的开发与保护很大程度上依赖于政府，而不能充分发挥其积极性和主动性。市场在资源配置中起决定性作用，文化产业的发展也不例外，需要充分发挥市场在文化资源配置中的决定性作用，依靠市场导向，主动将西藏文化与市场相结合，建立适应市场发展的文化产业，创造适应市场需求的文化品牌，生产消费者喜爱的文化产品，不断增强西藏文化产业的竞争力，进而实现西藏区域经济的良性推进和可持续发展。

推动西藏区域经济不断发展，在转变观念、积极主动追求文化产业向市场化发展的同时，还需要树立坚定的文化自信。党的十八大以来，习近平总书记曾在多个场合提到文化自信。习近平指出，坚持文化自信，有助于增强中国人民屹立于世界民族之林的信心，有助于增添中国傲立于国际社会的底气。西藏文化是中华文化和世界文化宝库中的一颗璀璨明珠，既有气势恢宏的藏传佛教寺庙，又有如布达拉宫一般金碧辉煌的殿堂，从浩如烟海的经书、神秘多姿的宗教仪轨，到美妙精美的唐卡及馥郁悠长的藏香，无不体现出西藏高原雪域文化独特的神韵与魅力。西藏对本民族文化的自信，将是西藏文化产业发展的直接动力，是西藏区域经济发展的精神支撑。

2 重视国家政策，完善产业规划

文化产业已经逐步成为经济发展的核心，党的十八大报告将未来发展重心放在文化建设上，提出扎实推进社会主义文化强国建设的总目标，要推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。

中央关于西藏工作座谈会及西藏自治区有关重大会议明确指出，要全力以赴发展文化产业，打造具有西藏特色的文化产业经济。伴随着西藏文化产业的不断发展，政府的规划、扶持和引导等政策的支持变得尤为重要。西藏文化产业发展要准确把握国家文化体制改革的方向，坚持社会主义原则及产业宏观调控政策，充分利用公共财政对文化产业的投入，加强财政扶持专项基金管理及反馈，积极宣传国家对西藏文化产业的税收优惠政策、知识产权保护政策等。

同时，西藏发展文化产业要把国家顶层设计和西藏发展实际相结合，通过各相关管理研究部门及权威机构的调查研究，并经过SWOT分析，对西藏文化产业发展的内部优势、劣势，外部机遇、威胁进行系统深入地衡量与论证，科学地对西藏发展文化产业进行总体规划，制订开发实施方案，敲定具体发展措施，使西藏文化产业发展既有科学的政策参考，又有明确的前进方向，利于提高文化产业的经济效益，加快文化产业体制机制深化改革，助推西藏区域经济发展。

3 整合文化资源，合理开发宣传

西藏民族文化资源是一个内涵丰富、相互交织的整体，不能单一、片面地进行开发，如果文化内核的挖掘不够充分，文化资源就不会形成现实的生产力，因此要用全局的眼光把握西藏文化资源的整体性和内在关联性。在文化资源挖掘、开发的过程中，要对各种文化资源进行整合，综合开发，这样开发出来的文化产品具有内在的西藏文化气息，是西藏文化深刻内涵的直接表达，而不仅仅是商业化的产品。只有这样的文化产品在市场上才有持久的竞争力，才能使西藏文化产业良性可持续发展，实现文化产业最大的经济效益。

在整合西藏文化资源的同时，还要进行合理的开发和宣传。目前，人们对于西藏文化的了解在很大程度上仅限于快餐式的旅游，购买简单的民族手工艺品等，然而一些消费者，甚至销售者，对藏族文化的了解都很局限，只知道青稞酒、酥油茶、哈达等，并不能真正地起到文化传播的效果，也不能使西藏的文化产业蓬勃发展。究其原因在于对藏族文化的内核开发不够，文化产品并没有蕴含和体现出西藏文化应有的精神实质和文化底蕴。为了促进西藏文化产业的发展，必须深入挖掘、充分利用传统文化资源，合理开发文化产品，将藏族文化内涵融入文化产品当中，同时塑造文化产品品牌，以品牌为导向，加大对西藏民族传统和文化的宣传力度。在新媒体时代背景下，可通过电视、网络平台进行宣传，特别是通过制作藏族文化题材的影片及录制综艺节目，都会使宣传效果大大提高。

4 创新文化产品，更新产业模式

当西藏传统的文化资源在得到充分挖掘和整合后，文化产品的创新则是赋予传统文化资源以新的生命力和新的内涵，也是文化产业未来良好持续发展的必然选择。一方面，通过对西藏文化元素进行融合，使文化产品更加富有西藏文化内涵，或者将消费者喜爱的新的文化元素融入文化产品当中;另一方面，对传统的文化产品进行改良，融入现代流行元素，同时把传统文化元素与新的传播媒介及艺术形式相结合。被誉为“东方的荷马史诗”的《格萨尔》是藏族人创作的一部伟大的英雄史诗，涵盖了藏族文化的全部精神内核，是研究古代藏族社会的一部百科全书。在民间艺人原有说唱艺术的基础上，运用现代科学技术，将《格萨尔》与新的艺术形式相结合，制作成影视作品、网络游戏等多种文化产品形式，必然会使《格萨尔》更加具有吸引力和感染力，使西藏历史和文化能够广为流传。

当前，西藏文化产业生产经营形式较为传统单一，大部分是零散的、规模较小的工艺品加工销售模式。在进行文化产品创新的同时，要不断更新文化产业的生产经营模式。要积极营造西藏文化产业集群效应，把零散但又相互联系的文化企业及相关科研、销售、宣传等机构集聚在一定区域内，形成结构完整、“产、销、研”一体化的文化产业园区。截至2016年，西藏一共创建了3批自治区级文化产业示范基地，入驻了全国多家文化传媒企业，通过积极培育本土特色产业和以创新驱动为主导，并由文化产业示范基地的典型示范和辐射作用，在一定程度上促进了西藏文化产业健康有序发展。西藏文化产业要获得进一步发展，要积极致力于创建国家级文化产业示范园区和国家级文化产业实验园区，进一步发挥西藏文化产业的总体实力和竞争力。同时，要更新和拓展文化产品的销售模式，如直营连锁、加盟经营等，提高文化产品的知名度，增强文化企业的竞争力。

5 培养引进人才，加强职业教育

文化产业要实现长远发展，专业人才是其中不可或缺的重要支撑，文化产业的竞争说到底是专业人才的竞争。西藏文化资源的独特性和西藏文化产业发展路径的特殊性，需要大批文化产品创作、文化科技创新、文化产业经营管理等专业队伍。一方面，要通过政策引导、物質奖励、精神激励的方式诚挚邀请、引进文化产业发展专业人才，特别是企业经营管理高级人才;另一方面，要将内部培养和外部培养相结合，培养专业性强的具有针对性的高端人才。在西藏本省可以成立专门的文化产业大学和传统文化学校、网络信息学院、经营管理学院等，在全国范围内的综合性大学增设文化产业相关专业，定向培养西藏文化产业所需人才。

西藏民族文化产业发展应该更加具有开放性和包容性。以藏民族文化为核心，不断丰富其内涵和承载形式，拓宽产业发展内容，从而不断增强民族文化产业的核心竞争力与影响力，成为西藏区域经济发展的新内核。

参 考 文 献

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[责任编辑：高海明]