浅析现代书院产业化发展路径

薄莲莲

摘要：随着我国综合实力的不断增强，其作为世界大国的国际地位日益突出，国内外学习研究中华文化的热潮此起彼伏。为了满足人们日益增长的精神文化需求，现代书院（1）犹如雨后春笋，在中国大地上迅速蔓延开来。现代书院以中华文化为载体，抓住时代机遇，在产业化发展过程中取得了良好的效果。但在社会主义市场经济条件下，现代书院的产业化发展仍然存在过度商业化、缺乏严格规范的监督管理等诸多问题，本文以现代书院的产业化发展为主要研究对象，力求为现代书院的可持续发展提供一些可操作性的发展建议。

关键词：现代书院;产业化;开发路径

一、现代书院兴起背景

国家大力支持文化产业的发展，在这一机遇下，现代书院充分利用中华文化资源优势，加强产业化开发，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。

（一）依托资源优势，抓住时代机遇。我国悠久而灿烂的中华文化为现代书院的发展打下了坚实的资源基础，深厚的文化资源是先人留给子孙后代的一笔无比之宝。同时，国家对文化产业的支持为现代书院产业化开发创造了巨大的发展机遇。

（二）国学热潮推动，文化自信不断增强。随着我国综合实力不断加强，中华文化也因此受到世界各国瞩目，各国人民都对中华文化表现出了极大的兴趣。在我国无论家庭、学校、企事业单位等组织和机构，都越来越重视传统文化教育，文化自信日益增强。

（三）公众对书院心理认可度较高。书院是中国古代一种特有的文化教育形式，其上千年的发展历史使书院成为中华文化在人们心中的一种标志性符号。书院在公众心中有着较高的文化地位，因此，现代书院的发展比较容易获得消费者的接受和认可。

（四）现代书院与传统书院共同承担起传承和发展中华文化的历史重任。在历史的发展过程中，许多传统书院几经荒废，虽然越来越多的传统书院得到了修复，但传统书院的选址多在僻静秀美的山林之所，现代经济迅速发展，生活节奏加快，人们只有在节假日的空闲时间才能去传统书院感受一下历史积淀的书香气息，但是现代书院多选在城市人口密集处，为人们的日常生活学习提供了极大的方便。

二、现代书院产业化发展路径

传统书院主要有讲学、祭祀、藏书三项基本功能，由于社会环境发生了巨大改变，现代书院也做出了相应的调整，但书院最基本的功能还是被继承下来。笔者将从国学教育、文化旅游、图书出版、祭祀古礼这几个方面对现代书院的产业化开发进行探讨。

（一）国学教育

要有效地普遍提高道德水准和国民的整体素质，从根本上讲在于文化教育的普及。[1]现代书院的国学教育坚持知识教育与道德教育相结合，促进了文化教育的发展。

1.引进人才。传统书院都有文化大家为学生传道授业解惑，同时也会邀请知名学者到书院讲学，在古代，每有学者亲临授课便使书院高朋满座，“谈笑有鸿儒，往来无白丁”，实为一场知识的欢聚盛宴。著名理学家陆九渊曾亲临白鹿洞并主讲“君子喻于义，小人喻于利”这一观点，获得白鹿洞书院师生的一致好评，朱熹命人将陆九渊的讲义刻于书院石碑之上供人拜读，这对后世产生了深远的影响。现代书院的发展仍旧离不开专家学者的支持，现代书院邀请高校教师、优秀高校学生作为其主要师资力量，引进高素质人才是现代书院发展的必要条件。

2.国学课程丰富多样。课程是书院发展的根本，现代书院结合社会需求，积极研发各种特色国学课程，开展经典解读班、书画班、民俗班、茶艺班、中医班等国学课程;开展企事业单位文化礼仪培训;国学师资培训;录制网上国学公开课，等等。通过特色国学课程，给予学员以更多的文化滋润和精神享受。

（二）文化旅游与体验

文化旅游是一种富有文化内涵与深度体验的旅游文化活动，现代书院多处于地理位置优越地带，因此要想发展文化旅游必须将学员带出课堂，结合体验式教学，让学员在接受中华文化熏陶的过程中感受自然，体悟生命。

1.开展研学游。研学游是新兴的文化学习热点，现代书院结合当前形势，积极组织开展研学游活动，参观名人故居、历史遗址、博物馆、古镇等诸多文化景点，学员不仅学到了丰富的文化知识，更感受到了特定文化环境氛围所带来的心灵震撼。

2.民俗文化体验。民俗文化是中华文化的重要组成部分，现代书院充分结合民俗文化开展特色民俗体验活动，例如写对联剪窗花的迎春活动;端午的包粽子、赛龙舟活动等等，还有木板年画、拓印技术、活字印刷等文化体验活动等等。

（三）图书出版等文化产品研发

书院的建立自然离不开书，现代书院也致力于研发各类特色国学教材，进行图书出版，并研发了笔记本、手袋等书院文创产品。

（四）祭祀古礼

书院祭祀是书院师生崇奉先师先贤的祭祀活动，是一种感性教育和环境熏陶教育，其对学员的道德觀念有着非常深刻的影响，书院祭祀充分展现了人们对文化知识的仪式感，对自然生命的敬畏感。现代书院在产业化开发的同时，也继承了书院的祭祀功能。笔者由“祭祀”引申出各种古礼活动，现代书院与学校、企业等组织机构进行多次合作，举办开笔礼、成人礼、拜师礼、拜亲礼等古礼活动，同时也举办大型祭孔大典和节庆祭祀活动，如新年祈福礼等。这些活动并不是为了单纯复古，而旨在使人们在庄严的仪式中净化心灵，促进德育发展。

三、现代书院发展难题

现代书院的发展有机遇，同时也面临着挑战，例如资金不足、各类书院缺乏严格统一的行业规范、过度产业化开发等问题。

（一）缺乏资金投入

书院的经营活动要想正常维持下去，资金是保障。传统书院的资金主要来自政府出资和民间捐助，在社会主义市场经济条件下，现代书院的运转资金主要为自身的盈利收入，例如国学课程的培训费用等。现代书院的诸多大型活动需要消耗大量的人力、物力、财力，没有雄厚的资金支持将很难运转。

（二）相关政策法规有待完善

现代书院琳琅满目，良莠不齐，大多数与国学沾边的培训机构都冠以书院称号，专门为现代书院制定的行业法规和政策较少，因此必要的行业规范与监督管理机制也是维系现代书院健康发展的重要保障。

（三）部分书院收费相对过高，生源稳定性差

部分书院过高的收费标准使得平常百姓难以承担，学员很难进行持续性有效的学习，不仅不利于学员的文化学习，也不利于书院产业化发展。

（四）品牌意识不强，营销方式有待优化

现代书院虽然数量众多，服务范围较广，但书院自身缺乏明确定位，品牌意识较为薄弱，营销方式有待进一步优化。

四、现代书院可行性发展思路

（一）国家层面

1.进一步完善现代书院发展的政策法规与监督机制，提高行业标准。

2.适当增加财政投入，为规范发展、健康运营的现代书院制定相关优惠政策。

（二）书院层面

1.加强自身文化品牌建设与营销，品牌是一个企业发展最为显著的标志性符号，文化品牌，对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂;对内则是企业与员工进行沟通和激励的黏合剂。[2]在进行品牌建设的同时，也要细分消费群體，加强线上线下整合营销。

2.打铁还需自身硬，加强课程研发与师资培训，努力打造一批道德素质强、专业知识硬的教育管理团队。

3.提高创新意识，加强书院文化创意产品研发。

4.加强书院间的合作与交流，在内容上积极向传统书院汲取知识营养，形式上现代书院间应加强合作与交流。

5.提高书院社会责任感，积极承担起文化服务的社会责任，营造一种温馨融洽的社会氛围，实现书院的可持续发展。

（三）消费者层面

消费者应加强监督，积极提出意见和建议，不仅有利于消费者本身接受更好的文化服务，也有利于现代书院的优化发展。

五、小结

绝大部分学者将传统书院作为研究重点，但在继承和弘扬中华文化的进程当中，现代书院无疑是当代社会中不可忽视的重要力量，因此对其的研究是十分必要的。我们应该以一颗更为包容的心态，通过多方面的协作努力促进现代书院的健康发展，现代书院的发展前景也必将是光辉和灿烂的。

注释：

现代书院：本文的主要研究对象是改革开放以来所建立的经营性书院，传统书院、私塾、学堂不在本文研究范围之内。

参考文献：

[1]任继愈.任继愈论文化与教育[M].北京：国家图书馆出版社，2016.12：9.

[2]蔡嘉清.文化产业营销[M].北京：清华大学出版，2007.1：157.