谁为两大曲奇“正名”

张鑫

“皇冠丹麦曲奇”和“丹麦蓝罐曲奇”两家曲奇巨头公司近日又有了新纷争。5月13日，“皇冠丹麦曲奇”方以不正当竞争为由，将“丹麦蓝罐曲奇”产品的6家相关公司告上法院，要求索赔3000万元。日前，北京市海淀区法院受理了该案件。

“皇冠”与“蓝罐”的交锋

记者在海淀法院官方网站案件快报栏看到，因认为丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司作为“丹麦蓝罐曲奇”等产品的生产商、进口商及经销商，实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为，“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司以不正当竞争为由，将上述六公司诉至法院。

“皇冠丹麦曲奇”认为，“丹麦蓝罐曲奇”在产品包装及网页多处宣传“丹麦蓝罐曲奇”“源自1933年”，具有“百年历史”，让消费者误认为该产品有100多年的历史；以及在宣传中使用极限用词，称其拥有“全球最大之现代化曲奇生产线”等；并质疑“丹麦蓝罐曲奇”产地以及丹麦皇室御用称号存在虚假宣传等。此外，“皇冠丹麦曲奇”还称“丹麦蓝罐曲奇”散布不实之词损坏其商品声誉以及商业信用。目前，此案正在进一步审理中。

事实上，这并不是两家首次对簿公堂。“丹麦蓝罐曲奇”与“皇冠丹麦曲奇”的正面交锋，可追溯至2014年。彼时，“丹麦蓝罐曲奇”在中国公开“打假”，声称“皇冠丹麦曲奇”涉嫌侵犯蓝罐曲奇的知名包装装潢使用权、虚假宣传误导消费者等。

据了解，这两家的纷争始于非常近似的外观。同样是精致复古的皇冠标志、独特的圆形铁盒包装，又辅以“丹麦皇家御用”宣传语，如果不是两盒放在一起，消费者恐怕还以为是同款商品的新老包装。

去年，“丹麦蓝罐曲奇”将“皇冠丹麦曲奇”以“不正当竞争”的理由告上法庭。去年1月底，北京石景山法院一审判决蓝罐胜诉，并获赔200万。法院当时认为，据查实，“皇冠丹麦曲奇”产品的“产地”或“原产国或地区”均为印尼，该曲奇经销商尤益嘉公司在报纸及电商网页的广告中对“皇冠丹麦曲奇”产品产地为丹麦的宣传存在虚假成分。

多年的“恩怨情仇”

丹麦奇新蓝罐有限公司生产的“丹麦蓝罐曲奇”产品始于1933年，而在2009年“丹麦蓝罐曲奇”获得丹麦女王玛格丽特二世赐予的“丹麦皇室御用品牌”认证，获准在产品上使用丹麦皇室标志。其于上世纪80年代初进入中国市场。

相比“丹麦蓝罐曲奇”，“皇冠丹麦曲奇”进入中国市场的时间晚得多。成立于2008年7月份的尤益嘉公司，2011年2月28日起获得英国爱利特公司、丹麦丹妮诗、印尼迈大公司的授权许可，负责“皇冠丹麦曲奇”在中国内地的经销。

“丹麦蓝罐曲奇”有丹麦皇室标志授权。不过，“皇冠丹麦曲奇”在进入中国市场前，英国爱利特公司就在中国申请注册了相关的商标，其中，皇冠商标是一部分。

記者查阅相关资料发现，从2014年3月28日起，英国爱利特公司获得“皇冠及图”商标十年使用权。“丹麦蓝罐曲奇”认为，对方有“搭便车”意味。2016年，“丹麦蓝罐曲奇”曾在中国起诉国家工商局商标评审委员会等，请求裁定对方的“皇冠及图”商标无效，但在一审中遭到过驳回。