“深融”时代地方媒体巧借外力做强外宣之路——以《盐阜大众报》几个“100万+”作品为例

2019年3月1日，新华社客户端发出盐城打响市区第Ⅲ防洪区水环境综合治理战役，确保年底消除黑臭水体的通讯——《碧水畅流在眼前，盐城打响市区黑臭水体综合治理战役！》，不到一天时间，浏览量达982563人次，接近“100万+”，并载明文章来源于《盐阜大众报》。这是《盐阜大众报》又一次借用外力做强外宣的实践，有力地扩大了盐城的影响力。

《盐阜大众报》是盐城市委机关报。近年来，盐阜大众报报业集团坚持移动优先战略，不断推进媒体深度融合发展，在办好《盐阜大众报》和微信、微博、盐城新闻网的基础上，新推出新闻客户端和盐城发布微信公众号，并建设融媒体指挥中心大厅，全新打造融媒体“4+1”平台，加快拓展移动传播阵地，做大做强地方主流媒体。在自身“强筋壮骨”做好对内宣传的同时，《盐阜大众报》坚持“眼睛向外”，紧盯省媒、央媒大平台，组织精干力量，精心策划选题，创新呈现形式，多次在新华社客户端刊发来自《盐阜大众报》的文章，“五大组团”建设系列报道等稿件浏览量突破或接近“100万+”，人民网、中共江苏省委新闻网等也多次刊发《盐阜大众报》的新闻报道，有力地对外唱响盐城“好声音”。

一、巧借平台，让地方“好声音”传得更广

1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，习近平总书记强调，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。作为地方主流媒体，《盐阜大众报》一直重视对外宣传工作。在融合发展中，盐阜大众报报业集团依然把外宣工作摆在突出位置。围绕打造“4+1”平台，集团进行了机构重组、人员调整、流程再造三项工作。在机构重组中，集团在融媒体采访中心增挂外宣办的牌子，从集团层面赋予融媒体采访中心对外宣传的职能。

在机构重组的同时，盐阜大众报报业集团加大外宣工作考核力度，在《采编人员绩效考核办法》中单独列出考核内容，针对《人民日报》《新华日报》及新浪、人民网等7家大型门户网站，新华社客户端、交汇点等央媒、省媒不同平台发稿，分别进行量化积分，是内部平台发稿的数倍。

媒体深度融合后，记者变身全媒体记者。“头衔”变换意味着角色转换。盐阜大众报报业集团通过请进来与走出去相结合的方式，请省内外专家上门授课培训，组织骨干记者到上海、浙江及省内媒体学习，锤炼自身功夫。集团60多名记者在一线采访中，都从内在要求自己，树立责任意识、大局意识，用宏观的思维考量所采访的题材，不把眼光只局限在自身的几个平台上，而是放眼省媒、央媒，从新闻策划、素材采集及产品生产上，既完成本职工作，也多创作适合外媒采用的产品。

顶层设计为记者做好外宣工作营造了良好的氛围。一年多来，盐阜大众报报业集团记者先后在《新华日报》一版头条及其他版面、《人民日报》及人民网、新华社客户端等平台发表稿件超过100篇，其中《奋进追梦、快人一步！新春伊始，盐城市委书记这些鼓劲的话有深意……》在新华社客户端浏览量达1486180人次，《盐城：用智慧和汗水追梦高质量发展新征程》浏览量达1209021人次。

二、内容为王，围绕重大主题锻造“拳头”产品

从2017年起，盐阜大众报报业集团加强策划、加大投入、加快步伐，努力走出一条从平台建设到深度融合的新路子，全新打造融媒体“4+1”平台，在物理空间上把各媒体平台采编骨干集中在一起，通过制度设计和运行，实现化学反应，做到“我就是你、你就是我”。新媒体用户覆盖数增长强劲，H 5、微视频、客户端、微博直播等新产品不断出现，集团38个媒体平台覆盖用户超过260万，大幅提升了集团媒体的影响力。

在着力打造媒体集群品牌、用好自身平台的同时，盐阜大众报报业集团增强对外传播能力，力求在对外传播优势上有创新突破，进一步吸引域外用户，讲好盐城故事，传播地方精彩。

无论是新媒体还是传统媒体，说到底都是新闻产品的承载平台。温州商学院传媒与设计艺术学院院长、教授郭乐天说过，再好的内容，如果没有平台支撑，其内容是无法实现传播效果的；而平台再好，如果没有内容供应，亦无法产生影响力。因此，在媒体融合过程中，传统媒体的优势不再是提供内容那么简单，其核心竞争力应该是坚持新闻专业主义精神，固守“内容为王”的传统，生产出适应新形势下的“拳头”产品。

报道好市委、市政府的重大决策和中心工作是《盐阜大众报》的使命，更是党报新闻工作者义不容辞的责任。一年多来，《盐阜大众报》聚焦市委、市政府重大决策、重大工程、重要事项，对盐通高铁、新水源地及引水工程、城市组团建设等读者普遍关心的重大主题，进行深度策划，加大对内、对外宣传力度。

2018年初，按照市委、市政府部署，及时推出全市开展“大学习大调研大落实”活动系列报道，并推出一组基层干部调研的具体实践，被人民网、凤凰网等6家网站转载。2018年12月26日，盐青高铁开通之际，《盐阜大众报》推出通讯《盐城驶入“高铁时代”》、侧记《暖心·开心·信心》、报告文学《盐城高铁：在一张白纸上绘制恢宏蓝图》及评论等，均被人民网、中共江苏省委新闻网刊发。2018年7月27日，市委七届六次全会召开当天，撰写的消息《“两海两绿”：盐城高质量发展新路径》被人民网、新华社客户端转载，新华社客户端当天浏览量超过76万人次，起到很好的宣传效果。

三、创新呈现形式，打造“爆款”提升地方影响力

互联网时代，媒体格局和舆论生态发生了深刻变化。如何与时俱进创新报道呈现形式，决定着报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

用户在哪里，新闻人就在哪里，已经成为媒体融合的共识。以往，我们只知道新闻播出了，却不知道谁看了报道、反响如何，现在可以利用大数据清楚地知道谁是受众，传播更精准有效。基于这样的认识，盐阜大众报报业集团不仅仅满足于在集团平台推出一两个“爆款”，而是更加注重融合传播，记者从单一文字、图片、视频供稿到提供满足各类媒体需要的多媒体融合产品，各媒体平台在统一指挥下协力行动，源源不断地推出精品力作，并有针对性地向省媒、央媒推送。

盐城地处淮水走廊、里下河入海通道以及江水东引北调供水末端，全域水体水质十分脆弱，曾连续5次发生水源污染事件。为彻底改善原水水质，根本解决饮用水安全隐患，市委、市政府决定跳出盐城新辟优质水源地，经京杭大运河引入长江水。盐城新水源地及引水工程被列入市为民办实事项目及省重大民生保障项目。

群众关注的，就是媒体应该关注的。新水源地和跨区域引水工程是政府关心、百姓关注的重大民生项目，吸引着830万盐阜人的眼球。2018年6月工程主线建成通水之际，记者一方面与工程建设管理部门保持密切联系，掌握工程进展动态；一方面迅速组织采访报道组深入一线采访，在短时间内推出以“长江甘泉泽万家”为主题的多款融媒体新闻产品，通水当天推出的H 5作品《@盐城人，快打开水龙头，共饮长江水吧！》，发布当天阅读量达27万+，而这其中的《写在我市新水源地及引水工程主线建成通水之际》重大主题报道在人民网、中共江苏省委新闻网等有影响力的媒体同时配图刊载。

新闻漫画《崇山峻岭之中》 赵雪峰/作（萧山日报社）

新媒体环境下，舆论场纷纭复杂。面对不断出现的热点问题，党报宣传必须更有针对性，让主流声音更响亮，形成健康向上的舆论氛围。

2018年春天，因为市领导班子调整，不少市民认为前任领导推进的“五大组团”城市建设项目不再推进，甚至在网络上出现质疑的声音，一时间政府工作陷入被动。为此，《盐阜大众报》及时策划了“关注‘五大组团’建设”系列报道，连续发出3篇通讯，且都配发相关主题图片。报道直面建设现场，将市民关心的“五大组团”最新建设进度和最新的建设规划呈现在报纸上，击破工程停建谣言。

顺应新媒体发展形势，《盐阜大众报》融合集团所有新媒体发布平台，进行立体化、多渠道宣传。“关注‘五大组团’建设”系列报道每篇稿件见报后，客户端同时上线，上午盐城发布配图、加视频发布，下午盐阜大众报微信公众号再进行推送，形成强大的舆论氛围。

不仅如此，《盐阜大众报》还主动对接人民网、新华社客户端，加强对外宣传。在3篇系列报道全部刊出后，由集团新媒体将系列报道集成1篇再进行完整推送，几大门户网站、客户端予以转载，其中新华社客户端转载后，首日浏览量即达到1012646人次。

可以说，“五大组团”建设系列报道是《盐阜大众报》重大主题报道的一个成功实践，同时也是一次聚合报纸、网站、网络社交平台、移动终端等多载体、多层次传播体系，加强对外宣传的成功探索。