新形势下媒体融合需强化“五种意识”

冯峰

【关键词】传统媒体;新型媒介;媒介融合

伴随着新型媒介的迅猛发展，新旧媒体的不断冲撞整合，“媒体融合”发展已是国际传媒大整合之下的新作业模式。

一、“媒体融合”发展的内涵

媒体融合，是信息技术发展的产物，并非近几年才出现的样态。它是在信息化进程中，媒介领域的产业边界逐渐模糊的一种经济现象。只不过是由于近年来新技术的突破，“媒体融合”已经覆盖了传统媒体的方方面面，再次成为全球新闻传播界所关注的对象。那么究竟什么是媒体融合？

媒体融合，最早由美国麻省理工学院教授尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出，他用三个圆圈描述了计算机、印刷和广播三者的技术边界，而这三个圆圈有着部分重叠交叉，经济学原理分析认为三个圆圈交叉处将会成为成长最快、创新最多的领域。随着媒体融合理论被认识，美国联邦通信委员会开始放松对广播电视业的管制，并于1996年颁布《电信法》，大大加快了媒体产业之间的融合，最有名的案例当属时代华纳与美国在线的强强联合。其意义不仅仅是两大传媒企业的整合，更是媒体融合发展的创新。

“媒体融合”概念，包括狭义和广义两种，狭义的“媒体融合”是指将不同的媒体形态融合在一起，形成了一种新的媒体形态，如电子版的报刊、电子版新闻与公告、电子屏书籍等等。广义的“媒体融合”概念范围则广泛得多，包括了一切媒体及其有关要素的融合。不仅媒体的形态要融合，媒体组织结构、媒体功能、传播手段、所有权等有关要素也应融合。换句话说，广义“媒体融合”，是信息传输多渠道、立体化的新作业模式，是将电台、报纸、电视台等传统意义上的主流媒体，和互联网、手机客户端（各类APP，如抖音，梨视频）、微信公众号等新兴媒体的传播渠道有机结合起来，资源共享。融合媒体将借助各种技术手段，依据不同媒体形态和市场逻辑，生产出不同形式的信息产品，再依据大数据分析的结果，通过不同的传播渠道，精准推送到受众的各类媒体终端：手机端、PC端、传统的广电、报纸……

在这一融合过程中，无论是媒介融合，还是媒体融合，其最终结果必然导致相关产业融合，在社会层面形成为一个全媒体形态。在这种形态下，传统媒体将实现横向扩展和纵向延伸。

二、“媒体融合”发展的重要性

习近平总书记历来十分重视新闻舆论工作，并对媒体融合发展进行了一系列全面而深刻的论述。

2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调“要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合”。

2015年12月25日，习近平总书记来到解放军报社，在军报的微博微信发布平台，他敲击键盘，发了一条微博，引发网友热议。习近平总书记不但亲自发布微博，还来到解放军报社网络宣传中心，听取并了解军报的媒体融合发展情况。他指出，要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。

党的十九大报告也提出了要高度重视传播手段建设和创新。

今年1月25日，中共中央政治局举行第十二次集体学习，主题就是全媒体时代和媒体融合发展。而学习“课堂”选在了人民日报社。

习近平总书记为何如此重视媒体融合发展？当今时代，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。互联网时代的来临，引发了媒介产业的剧烈变革。传媒的格局在变，传播技术在日新月异地变化，特别是互联网，手持智能终端正在媒体领域掀起一场从未有过的变革。与此同时，我国经济社会在发展转型，舆论环境在变，受众的习惯也在变。这一切，对主流媒体提升舆论引导能力也提出了迫切要求。党的新闻舆论工作面临新的挑战，党的新闻从业者面临新的挑战。因此，推动媒体融合向纵深发展，建设全媒体，包括全员媒体、全息媒体、全效媒体，运用信息革命成果，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。这是时代赋予新闻工作者神圣的职责！

三、传统媒体如何“融合发展”

新时代，新使命，但推动媒体融合发展绝非一蹴而就，传统媒体在融合的过程中，必需增强互联网思维，增强“五种意识”，即融合意识、导向意识、专业意识、创新意识和服务意识，从而提升主流媒体新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

（一）遵循发展规律，增强融合意识

面对传统媒体和新兴媒体的融合发展，在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的前提下，传统媒体一定要借鉴新兴媒体的经验、优势，增强融合意识，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，协同发展。

以前传统媒体和互联网之间的生存状态是“你是你，我是我”，而在“媒体融合”的大环境下，传统媒体和互联网之间的状态正在變成“你中有我，我中有你”。而结合“媒体融合”的广义概念，传统媒体和互联网之间应该成为“你就是我，我就是你”的一体化发展之路。

2017年7月，安徽广播电视台媒体融合平台指挥调度系统暨“海豚视界”客户端正式上线，这是运用互联网思维，借力互联网技术和人工智能的成功范例。“海豚视界”是安徽广播电视台重点打造的微视频新闻类融媒体资讯平台，内容立足安徽，覆盖全国，给用户带来多姿多彩的视听内容。客户端拥有安徽广播电视台强大的全媒体采编力量，快速出击、深度解读，捕捉热点新闻;集结广播电视专业主播、记者团队，汇集千余名“拍客记者”队伍，实现视频专业生产与用户制造互补共融和全天、全时段新闻注入，成为展示安徽形象的第一音视频客户端。

（二）发出权威声音，增强导向意识

传统媒体报道新闻权威、全面，新兴媒体则报道形式灵活、快捷。处理好两者的关系是融合发展中绕不开的话题。但是无论何时，导向正确是党的新闻舆论工作的重要生命线，也是传统媒体融合发展中的生命线。

党的十九大报告指出，“意识形态决定文化前进方向和发展道路”，“要牢牢掌握意识形态工作领导权”，为我们做好新形势下意识形态工作提供了根本遵循。在融合发展中，传统媒体要切实提高政治站位，做好全媒体管理工作，增强确保宣传导向正确的使命感和责任感。当前，学习好宣传好贯彻好习近平新时代中国特色社会主义思想，是宣传思想文化战线首要的政治任务、头等大事，也是当前和今后一个时期新闻宣传工作的主线和重中之重。

（三）发挥传统优势，增强专业意识

传统媒体在自身的发展过程中，形成了其独特的专业优势。在融合中，切不可丢掉了自己的“强项”与“长处”。

2018年12月1日上午，安徽广播电视台“达耳闻”APP2.0版“海豚听听”APP作为亮点产品，在第六届中国网络视听大会的网络音频产业发展高峰论坛上线发布。“海豚听听”APP是在“达耳闻”APP基础上迭代生成的2.0版本，由安徽广播电视台、中广新型媒体研究院共同打造，整合安徽省、市、县优质广播电视资源，具备音视频功能，以声音产品为主，突出原创性与地域特色，是一款安徽广播与新型媒体融合的移动客户端产品。“海豚听听”APP，突出好听+好看、好玩+交互、有用+服务三个特性，实现广播节目可视化、原创音频个性化、精品书籍有声化、互动体验场景化、定制服务特色化，成为传统媒体和新型媒体融合的优质平台。

“海豚视界”、“海豚听听”APP的上线运行，体现了安徽广播电视台作为主流媒体的责任担当，运用自己的“强项”，开始了从“不相干”到“相互融合”的加速跑 ，体现了广义“媒体融合”概念中“你中有我，我中有你”新型主流媒体的蝶变。

（四）以技术为支撑，增强创新意识

科学技术在信息传播领域的应用，始终推动着媒体融合的发展。习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。现实生活中，这样的范例越来越多。

央视有这样一则消息：国家主席习近平于2019年1月31日在人民大会堂北大厅举行仪式，欢迎卡塔尔国埃米尔塔米姆访华。活动开始前，记者带着VR设备登上检阅台，带观众领略欢迎仪式上的“检阅台视角”。许多网友跟帖留言说：“这个视角第一次见，太牛了！”

在欢歌笑语中，2019年央视春晚落下了帷幕，也创造了新的收听收视纪录。数据显示，在除夕当天直播期间，通过电视、网络、社交媒体等传播渠道，海内外收听收视的观众总规模达11.73亿人。其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户为5.27亿人。看了今年春晚的朋友，相信会对武术表演《少林魂》留有较深的印象，整齐划一的队伍排成了大大的“福”字，呈现出非常震撼的画面。全新的视听感受吸引、感染了众多观众和网友。震撼的画面，刷新的纪录，这些都得益于4K超高清以及5G、VR等新科技被运用到了新媒体传播中。

可见，先进技术正在改变着受众的视听体验。为此，传统媒体必须跟进，以先进技术为支撑，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

（五）坚持“内容为王”，增强服务意识

只有坚持“内容为王”才能巩固主流舆论阵地，这是业界专家的共识。但是全媒体时代，各种网络媒体、手持客户端（各种应用APP）空前活跃，大量信息无所不及地快速传播，对主流媒体形成巨大冲击。如何才能在全媒体时代站稳脚跟，快速发展？新闻工作者必须增强服务意识，提高服务本领，坚持贴近性，深入群众生活，做有温度的报道。

全媒体时代，每一位新闻工作者，不论职场身份是记者、编辑，还是主持人，每一位都是新近发生事实的报道者，运用各种APP智能软件录入、剪辑、制作新闻报道，第一时间传回直播间，是现如今必备的看家本领，不再局限于传回单位才能制作播出一条有效新闻。当遇到突发新闻时，每一位全媒体的参与者还可以参照传统广播媒体优势，第一时间直接和直播室电话连线，打破时间和空间限制，及时传递有价值的新闻信息;还可以做一个小型的现场视频直播……只要具有融合意识，主动转变，全媒体时代的报道一定非常精彩。

媒体融合是信息时代背景下一种媒体发展的理念，是在互联网迅猛发展基础上传统媒体与新兴媒体的有机整合。这就要求我们，不论是记者还是主持人，都要錘炼自身业务素质，练就过硬的全媒体采编本领，时时刻刻保持学习能力。在一线采访，需要掌握最新技术手段，应用于新闻采访之中;在一线直播，需要掌握更加灵活的主持方式，及时处理前方最新突发事件。

“媒体融合”，就是要遵循其发展规律，以内容为根本，运用互联网思维，推动媒体融合向纵深发展。

参考文献：

[1]习近平绘就媒体融合发展路线图.央视新闻，2019-1.

[2]蔡雯.新闻传播的变化融合了什么[J].中国记者，2005（09）.

[3]媒体融合有“看头” “海豚视界”受欢迎.安徽网，2017-7.

[4]徐建光.媒体融合发展 仍需内容为王[N].山西经济日报，2017-7.

（作者单位：安徽新闻综合广播）

责编：叶水茂