体育赛事的城市营销研究

摘要：在当下经济全球化的大背景里，城市的发展对于国家的进步来说至关重要。在促进和带动城市发展，提升城市竞争力的众多因素中，体育赛事成为不可替代的一部分。通过举办体育赛事并运用营销手段可在一定程度上增强城市的曝光度，打造良好的城市名片，为城市带来新的发展机遇，从而推动城市的进步。本文将以此话题为主线，多角度来分析体育赛事为城市带来的正向影响以及相关城市营销的策略，在此类问题上展开新的思路。

关键词：体育赛事;城市营销;营销策略

当今时代，人们对于城市营销这个名词已经不再陌生，尤其是众多对相关话题比较感兴趣的专家学者更是展开了深入的调查研究，部分城市管理者也更加关注于城市的营销方式，并不断做出尝试和实践。通过较长时间的研究发现，体育赛事的成功举办是城市进步和发展的有效助推器，可大大提升城市的知名度和综合实力。所以，很多城市都发现并想抓住这个发展机遇，前赴后继地“投身”到利用体育赛事营销促城市发展的行列。

1.体育赛事的城市营销

事实上，塑造城市的独一无二的品牌形象有很多方式，但大多数方式都需要和城市的历史文化、环境风貌、经济发展状况相关联，也唯有这样才能够使品牌文化深入人心。可以说举办体育赛事是众多手段中正向价值异常明显的一种方式，因为在研究相关经典案例后发现，如果是站在政府的方向上去宣传和营销城市，这必定不会使太多人信服。相反，如果可以通过体育赛事去对城市进行一个全方位的宣传，就可以把专属于这座城市的气息传递到更广阔的空间，最终达到提升城市知名度，树立良好城市形象的目的，打造最有文化价值的城市品牌。

2.体育赛事的城市营销效应

2.1体育赛事可以带动城市的经济发展

举办一场较为正规的大型体育赛事并非易事，各个方面的都是十分巨大的，但反而言之这也将在一定程度上带动相关产业和行业的发展，增加效益，诸如地区的建材行业、食品行业、旅游行业等等。由于一场体育比赛涉及众多的利益群体，所以如何协调好各行业之间的相互关系是需要首先考虑的问题，要努力保持各行业之间相辅相成的发展状态，共同为整体的城市发展做出贡献。

2.2举办体育赛事有利于塑造良好城市品牌形象

一座城市的品牌形象并非一朝一夕形成，而是在发展进程中逐渐形成的，它不仅仅是城市自身各方面内涵的缩影，在一定程度上更是城市在人们心中地位的象征。根据相关研究结果显示，将举办相关体育赛事作为提升城市形象的重要手段已经是在国内很多大中小型城市的共同认知，很多城市也都在努力提升着自身的全方位水平，争先恐后地争取举办比赛的良好机会。

2.3举办体育赛事进一步促进城市体育业发展

无论从哪个角度来考量，举办体育赛事都会为当地体育业带来新进步，一方面我们可以考虑到体育赛事在人们关注和投身体育运动方面会起到一个良好的调动作用;另一方面则是场地的优化和建设势必会成为更加坚实的物质保障，也会为当地体育的教育教学带来更加便利良好的条件。除此之外，由于在城市中举办较大型的体育比赛，良好的城市精神面貌就会受到重视，所以除了一些相关场馆的建设，还会在城市的绿化环境、交通条件等方面做出更加完善的安排和改善。

3.体育赛事的城市营销策略

任教于成都体育学院的著名教授谭进曾在相关文章中有这样的表述，体育赛事在塑造“城市特色”方面有着显著的效果，不仅可以起到宣传城市源远流长的文化内涵的作用，更可以与现代理念进行融合，达到一个更加明显的宣传效果。

3.1设计具有代表性的城市名片

一张好的城市名片在城市的发展进程过程当中具有非常重要的引导作用，所以，在设计城市名片时需要匠心独运，需要用更加开放性的视角和创新的手法去突破原有的设计思维，要注重结合当地特色代表性的景点，将文化软实力结合和凸显在设计当中，努力传达出该城市内在独有的精神内涵，以此来达到体育赛事品牌营销的目的。

3.2城市對体育赛事要持续进行投资

举办体育赛事的城市要拥有较为长远的眼光，持续对体育事业进行支持和投资，形成较为长久的合作关系，城市若想要保持和巩固当下品牌效应积极作用的影响，形成独有的城市竞争力，就必须要坚持持续的规划、投入和引导建设，谋求更加长远的综合效益。

3.3调动多方面资源，进行赛事宣传

当今时代，媒体的发展也在发生着日新月异的变化，新旧媒体的大融合趋势也为城市名片的宣传方面提供了新的思路。所以，可以利用多样化的宣传手段，比如传统的电视、报纸等手段进行传播，同时可以利用新媒体、微信、微博等移动客户端进行宣传的加持，最大限度地将相关赛事和城市形象展现在公众面前。

结语

体育赛事的举办在一座城市发展进程中的积极作用已经越来越明显，怎样去构建好体育赛事和城市发展之间较为平衡的关系需要所有城市管理者甚至是每一位公民深入思考，要努力通过相关政策的实施和实践让体育赛事的举办在城市自我营销的过程中真正产生持续性的正向影响，切实落实到具体的城市发挥规划当中，唯有这样，城市的营销才真正充满了希望和价值。

参考文献：

[1]吴修敬.国内外“体育赛事与城市营销”问题研究现状[J].品牌研究.2017（09）：15-16

[2]邹文华.青奥会与南京城市营销：国外经验分析及启示[J].体育科学研究.2018（06）：43-44

[3]陆小晨，黄海燕.借助体育赛事开展城市营销的系统模式研究[J].当代经济.2017（08）：51-52

[4]刘月玲.大型体育赛事在城市营销中作用的维度分析[J].城市观察.2017（11）：18-19

作者简介：

谢强（1988.1-  ），男，汉族，辽宁省沈阳市，本科，助教，研究方向：社会体育。