传统村落旅游开发的创新模式研究

摘要：随着时代的发展，我国人民对于旅游的需求越来越高，旅游业发展迅速，各种各样的旅游模式层出不穷。占据很大市场份额的乡村旅游迎来了新的挑战，如何与乡村生态环境相结合，如何实现转型升级，如何依托旅游资源进行创新都成为当今乡村旅游的难题。通过对原有模式的创新可实现乡村旅游、生态旅游及体验旅游的整合，是乡村综合旅游发展的重要方向。本文通过当前村落旅游的发展现状，对其发展模式的创新进行探究。

关键词：传统村落;旅游开发;保护;创新

随着旅游行业的发展以及人们旅游观念的转变，大众对于旅游需求的动机也在发生变化，不管是传统的以景观体验为主的纯粹观光式旅游模式，还是基于区域发展起来的乡村生态旅游。都难以达到人们对于乡村旅游的要求。村落旅游具有城市旅游无法替代的生态、文化等，大众希望通过亲近乡村生态、乡村民俗、乡村文化等生态体验，以愉悦心情、放松身心。这就要求传统的村落旅游模式急需转型，通过创新来提升村落旅游产品内容的丰富性和功能性。弗格斯曾说：“旅游似火，既可以煮熟你的饭，也可以烧掉你的房子。”乡村旅游可以带动农村经济发展，同样可以破坏传统村落文化，因此在旅游开发既要立足于传统村落的资源优势，又要注重开发保护，建立创新旅游的模式。

一、村落旅游的概念及特点

（一）村落旅游的概念

村落旅游的概念很早就在国外出现了，因此国外村落旅游的理念起步早，发展时间长，模式成熟，村落旅游主要包括：乡村的景观自然观光活动，农场农庄的生活体验活动等。村落旅游主要是指人们离开日常生活的居住地，前往村落地区进行的游玩与休闲的旅游活动等。村落旅游产品的主要卖点就是村落的风土人情、自然风光等。村落的自然风光是村落旅游的优势所在，以都市居民为主要市场，它可以满足大众对于回归自然、感受自然的需求。

（二）村落旅游的特点

村落旅游目前已经成为人们回归自然，放松身心，体验民俗文化的重要活动。村落旅游作为旅游业的一个分支，既具有一般旅游活动的特点，又具有自己独特的优势和特征。

1.风土人情

村落旅游的主要特点就是能使游客们体验到村落的风土人情，这也是村落旅游区别于其他旅游的主要特点。村落当地的民俗文化是由于地域原因所形成的，而村落旅游的原生态、自然风光、古色古香也正是当前游客所追求的。随着现代城市的快速发展，人们对于繁华的都市生活已经没有了新鲜感，返璞归真，体验人类自然的生存状态就成了大多数人的愿望。

村落旅游既保持了原始风貌，又有浓厚的乡土风情。

2.平民化

相比出国旅游或者去大城市旅游，村落旅游具有花费较少的特点。因为村落旅游的经营主体是村民，村落旅游的建设成本相对较低，不需要斥巨资大造一些娱乐设施和人造景观。一般都是原生态的资源稍加改造即可。而且一般选择村落旅游的主要客源都是距离村较近的城市居民，因此路费、住宿费的消费都比较少，是旅游出行的最好选择。

3.参与度高

参与度高、互动性强是村落旅游的又一特点。村落旅游集娱乐、疗养、观光、健身、民俗于一身，具有很强的互动性。大众可以通过一些农业活动来体验农家生活，进行农事活动，体验农耕生活，参加一些果园、菜园的采摘、品尝活动。而且游客在旅游过程选择住处时，可以选择一些民宿，感受当地的风土人情。参与度高是传统旅游向村落旅游过渡的直接原因，也是村落旅游的生命力所在。

二、村落旅游发展中存在的问题

（一）政府与市场的关系问题

正确处理政府引导和市场的关系问题，是村落旅游发展需要解决的问题。一方面发挥市场“这只无形的手”的作用，另一方面用好政府“有形的手”，尊重市场规律，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用。在村落旅游行业的发展过程中，处理好政府调控与市场调节的关系问题，形成自由竞争、优胜劣汰的市场机制，避免垄断的情况发生。村落旅游模式需要通过创新，从政府主导平稳过渡到市场调节，发挥市场在资源配置中的基础性作用，让位于市场。

（二）景区配套设施较差

村落旅游景区的基础设施的配套服务是一个普遍的问题，村落因为地形的原因，大多数都远离城市，而且相对城市景区来说，村落景区的收费偏低，所以很多商家就不愿意对基础设施进行改造，造成服务区出现服务功能不足，景区标识不明，停车位不足等问题，与此同时，村落景区的酒店很多都没有网上预订系统，服务能力和服务水平不足，酒店卫生也难以得到保障。除此之外，村落景区的餐饮服务能力也比较弱，因为规模较小，接待大型团队的能力不足，餐饮卫生的问题也难以得到解决。

（三）宣传力度小

当前村落旅游的宣传力度较小，没有很好的营销团队和手段。导致所吸引的游客群体不成规模，多以散客为主。村落景区的负责人应充分利用互联网和多媒体进行景区的宣传工作，可以与一些平台、机构进行合作，加大宣传力度，提升村落景区的知名度，打造家喻户晓的旅游基地。

三、村落旅游发展对策

（一）政府管理

由于村落旅游模式起步较晚，政府对于村落旅游的管理相对宽松，没有制定相应的政策法规来对村落旅游进行保护和管理，所以政府应推行一些政策来对村落旅游的经营模式进行整顿，保护游客的权利，有法可依。通过政策的颁布来整合资源、合理规划，促进村落旅游提高经济效益，取缔一些服务能力和服务水平较低的“小作坊”，使同一區域的店主形成团结互助、良性竞争的共同体，完善村落旅游的市场秩序，通过制度来约束和规范村落旅游市场，实现村落旅游市场的规范化、制度化。避免出现各自为政，盲目无序的发展模式，提高村落旅游的可持续性发展。

（二）提升服务质量

村落的餐饮住宿作为村落服务的核心要素，所以说村落的餐饮住宿的发展程度直接决定了村落景区的口碑。景区餐饮行业可以通过一些创新来改善当前的餐饮服务质量。如选取一些当地特色作为食材，同时保证食材的安全卫生。加工一些当地的特色，做成特色，方便游客挑选外带。村落餐饮服务行业的发展必然会提升行业的整体水平。针对村落住宿区的问题，可以通过设置评级系统来对其服务质量进行评估，并且建立联网系统，对其进行有效的监管。与此同时，卫生、消防部门应定期对村落景区的宾馆进行检查，对不符合标准的宾馆进行处罚。

（三）宣传方式上的创新

宣传工作一定要做好本地化工作，切忌一味地跟风、模仿。突出村落景区特色，千篇一律的广告词已经不能激发游客们游玩的欲望了，很难吸引到游客。因此，在广告宣传时一定要注意依托本地资源，挖掘一些有趣的民俗传说和历史故事，达到与众不同的宣传效果，从而吸引大批的游客前来游玩。除此之外，还可以通过一些节日来进行宣传，以打造其在本地旅游市场上的知名度，从而在与竞争对手的竞争中脱颖而出。综上所述，宣传工作一定要大胆创新，与自身资源与优势相结合，才能提升景区的影响力和知名度。

（四）将传统村落保护融入旅游开发之中

中国古村落保护与发展研讨会启动了国家基金项目——中国古村落文化保护与传承，这给乡村旅游带来了极好的发展机会。传统村落有着优质的村落资源，土生土长的民间文化反映了乡村人民长期生产生活的状态，村落不止有祠堂民居，更有溪流池塘等自然资源，比如，天龙屯堡是明朝的活化石，居民身着明朝服饰，这给予很多游客以新奇感。此外，传统村落还有原真性的文化艺术，比如血缘村落的宗法制度文化和毛利人的本地舞蹈演员的原真性。乡村旅游对村落文化影响深刻，自然环境的决定性作用不仅在农耕环境下，在后工业时代更为重要。在一方水土不能养活一方人的背景下，农民收入结构中工资收入占比例越来越高，因此发展旅游业是大势所趋。

结论

我国村落旅游模式的蓬勃发展，对于调整农村产业结构和解决“三农”问题产生了积极的推動作用。传统村落的短时间体验会让游客身心放松，因此未来很有发展空间。虽然我国村落旅游模式的完善还存在一些问题，通过对制度的创新，中国村落旅游模式将会实现真正的科学发展和可持续发展。旅游开发是做好传统村落的保护与传承的重要手段，因此在开发中要兼顾村落保护和旅游开发的双重性，与乡村振兴和精准扶贫政策相结合，提升旅游开发的水平，实现以开发促保护，以保护援开发。

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作者简介：

费明明（1981.11-  ），女，汉族，辽宁葫芦岛人，硕士，河北对外经贸职业学院旅游系，讲师，研究方向：旅游教育。