网络经济时代市场营销策略的变革初探

李倩

摘要：在互联网技术日益成熟的今天，其技术也广泛应用于各个领域中，并取得了不错的效果和成绩，它也渐渐改变了人们的消费观念，给市场营销带来了新的机遇发展。本文以网络经济时代市场营销策略的变革为主，进行简单探讨。

关键词：网络经济;市场营销;策略;变革

互联网信息技术的快速发展，给我国的经济带来了很大的收益，科技发展水平提高得也极为显著。所以应该及时抓住这一机遇，把互联网技术融合进市场营销中，使它发挥更大的作用，使我国的经济水平更上一个台阶。

一、市场营销在网络经济时代下的影响

（一）市场营销观念的影响

自改革开放后，我国呈现出跨越式的经济发展趋势，广大人民群众的生活品质也在上升，需求量和标准和以往比较也有很明显的变化。伴随消费者群体的扩大，市场营销的方式也就更加多样化，网络技术和市场营销的有效衔接，也使着消费范围拓展和延伸。

如迅速兴起的电商在市场营销中占有大量份额。线上购物也逐渐成为大多数消费者选择的购物方式。加上代购的营销方式，使得市场经济发展多元化，以往营销模式的单一化，已经很难满足消费者的需求。所以在网络经济下探索更有效的营销模式才是更积极的作为，始终保持鲜活状态。

在产品设计中，应该从消费者的需求出发，满足消费者的需求，对其有着更加强烈的吸引力。所以，不管是产品还是广告设计，都需要不断找寻突破，让整体更加精细化，促进消费者的购买欲望，提升整体产品优势时缩减成本。

（二）市场营销环境的影响

在现有的网络经济下，传统营销环境、决策、理念等方面都受到比较大的冲击。市场营销的模式需要改革，行业竞争激烈，竞争力也越来越大，如何降低成本，增加竞争力就变成了当前的重点。与此同时，企业库存减少，产品周期下降， 就为消费者和企业造就了更多的机会，提高对消费者的服务水平。

网络经济改变了消费者的需求、观念，也提高了消费者的消费水平，从而促进了我国的经济发展。目前，消费者对产品的需求也单纯地从质量转为个性化，营销市场也在渐渐向细致、微型化转变。就此来说，市场营销也应该针对消费者的个性化需求，有针对性制定策略。

当然，因为科技的快速发展，企业向自动化进行转变时，营销方式、产品、都很容易被模仿，使得竞争力更加激烈，也就催生出了各种网络营销，提高了交易效率，促进了市场发展。

（三）市场营销策略的影响

伴随着我国的互联网技术的发展，消费者大都可以选择在线上进行购物消费，足不出户就能享受到良好的购物体验。店面销售的模式已经远远不能满足消费者日常需求了，所以企业就需要改变市场营销策略，填补营销空白。

通过计算机信息技术，紧缩销售成本，提升市场营销的竞争力，分析消费者具体的消费信息，然后进行精准营销，在满足客户的同时也创新了传统的市场营销模式。加大市场营销的投入，改变市场营销的理念，才能把握市场营销的发展脉搏。

未来的市场只有在满足消费者的真实需求下，开展线上营销模式，才能促进市场营销模式的创新发展，并带动经济更好地发展。

二、市场营销在网络经济时代下的改革策略

（一）市场营销观念的改革

1.引导市场：在以往的经济条件中，信息传播不是很及时，导致资源分配不平衡，企业很难把握当前的市场环境，致使错过发展机遇。又因为受到传統模式的影响，无风险意识，没有适应市场发展制定的营销策略和策略规划，导致跟不上市场的脚步。而在网络经济下，企业建立的市场营销系统，能及时发现市场变化，掌握市场的信息，从而达到对风险市场的评估，并能制定应急方案和相关应急策略。从而在市场竞争时取得一定的优势，并引导其发展方向。一旦市场有所需要，就能够填补市场的空白。

2.优质服务：网络环境下，企业间的竞争标准，已经悄然从产品的实际用途转变为产品的售前服务、售时服务、售后服务方面了。这是现在多数消费者判别一个企业是不是合格的基础。当前市场竞争日益激烈，基本可以预见未来企业的服务理念户越来越完善。因此，企业就需要从现在开始改变被动服务的局面，从多方面加强服务，让消费者认为获得大于付出，才能提高企业在社会中的信誉度，让企业的服务理念能让消费者进行肯定和传播，树立良好的企业形象。

（二）市场营销环境的改革

企业的市场营销范围就表示了市场营销的环境发生了明显的变化，而在以往营销环境中，市场开发的策略主要是产品在市场中的占有率、主要消费人群和政府对于消费市场所持有的态度等等。但在网络技术的支持下，多数营销活动都不会以实体的形式展现，所以在市场开发策略中，将关注点放在网络因素中，制定更加科学的市场开发策略，使网络环境得到进一步优化，促进市场营销活动的顺利进行。另一方面，在当前的网络背景下，企业就应该注重市场策略的创新，只有创新才能占据有利的市场地位，增加竞争力。

（三）市场营销信息化的改革

信息化的发展，将注定了网站会成为市场营销的主要手段。网站没有国界，世界各地的消费者都可以通过网站平台和产品相关的企业进行沟通交流，也可以向企业提供一些建议，让企业能明白国内外平均消费水平和理念的区别。而且网站上的购买平台也是企业销售产品的手段之一，如淘宝、拼多多、蘑菇街等。这些都是具有高效率、低成本、广范围的特点，将企业产品的信息，向世界各地进行投放，确切地实现了全球营销策略。

结语

在网络经济的时代下，企业发展面临着各种新的机遇，也遇到了很多挑战，所以企业要加强市场营销策略的变化和创新，利用多元化的、更先进的技术手段塑造企业形象，使企业走上可持续发展的道路。

参考文献：

[1]孔艳芬.网络经济时代市场营销策略的转变[J].全国流通经济，2019（03）：7-8.

[2]李林娟.网络经济时代的企业市场营销[J].商场现代化，2018（18）：41-42.