践行乡村振兴战略，发展乡村旅游的对策研究

陈胤潏　杨杏维　王和鑫

摘要：2018年中央一号文件中提出，乡村振兴战略是解决当前社会主要矛盾的必然要求。乡村旅游则是实施乡村振兴战略的重要举措。本课题针对庙垭乡发展乡村旅游文化的对策研究，将会为乡村振兴战略的具体实施提供切实可行的新思路，且对周边地区乡村旅游文化发展也具有一定的借鉴意义。

关键词：乡村振兴;乡村旅游;对策研究

中图分类号：F323;F592

文献识别码：A

文章编号：1001-828X（2019）010-0495-01

党的十九大报告提出，要实施乡村振兴战略，习近平总书记明确提出了“产业兴旺，生态宜居，乡风文明，治理有效，生活富裕”的总要求。大力发展乡村旅游，是乡村振兴的重要突破口，也是助力精准脱贫、实现乡村振兴的有效抓手。[1]近年来乡村旅游在我国发展如火如荼，发展旅游文化成为了各乡村完善基础设施建设、提高生态环境和实现经济增收的重要途径。

一、庙垭乡基本概况及SWOT分析

1.优势

庙垭乡地处重庆市武隆区西部，发展油菜花田1万亩，其花期较平地油菜花早两至三周，而庙垭乡的坡岭地理特点使其梯田式油菜花具有平地油菜花无法比拟的层次感，具有花期早、地形美的特点。

庙垭乡文化底蕴深厚，位于其西北面的白云书院，乃明代重臣刘秋佩杖疮复发后辞官回乡，为振兴家乡教育所建。因其建于白云佛寺旁闲置禅院，故名“白云书院”。

庙垭乡交通便利，距武隆城区75公里，距重庆市主城区122公里，从武隆城区有219国道和G65包茂高速可达，车程都在一个半小时左右。同时，庙垭乡全境可由一条全长13公里的鸭凤公路横穿。

2.劣势

庙垭的旅游产业刚刚发展，而且没有系统的规划和科学的管理，所以名声不显，游客人数并不理想，亟需新的产品和营销吸引更多游客，刺激旅游收入增长。

庙垭乡基础设施落后，境内仅有乡村农家乐10家，正规旅店2所，从事交通运输业务者5户，使得庙垭乡并不能够为前来游玩的游客提供良好的餐饮、住宿和运输服务，严重制约了庙垭乡旅游业的健康发展。

3.机遇

党的十九大作出了实施乡村振兴战略的重大决策部署，《乡村振兴战略规划（2018-2002年）》中提到，为改善和保障农村民生，国家将进一步加强农村的基础设施建设，对于农村人居环境的整治，也制定了农村垃圾治理、农村生活污水治理、厕所革命、乡村绿化、乡村水环境治理和宜居宜业美丽乡村建设等六个重大行动。庙垭乡正应借政策东风，大力发展乡村旅游，实现产业振兴和生态宜居。

城市空间紧凑，生活压力大，人们更倾向于回归田园，放松心灵，寻找自我。十八大以来，我国休闲农业和乡村旅游年营业收入在7000亿元以上，农业生产性服务业年营业收入也在2000亿元以上，都有了很大的发展，成为农村的一个新的兴奋点。

4.威胁

武隆区旅游资源丰富，庙垭乡周围还有仙女山、天生三桥等因为《武隆印象》、《满城尽带黄金甲》和《变形金刚3》等影视作品声名在外的景点，竞争压力大。

国内同类乡村旅游兴起，缺乏旅游产品开发的力度，导致“千村一面”，毫无特色。庙垭乡如果不可能打造具有自己特色的旅游项目，只会被其他同质化旅游服务所取代。

二、对策研究

1.抓好“互联网+乡村旅游”

城市居民对于互联网的使用比较普遍，庙垭乡应该借助互联网来满足消费者的需求，从而赢得更大的市场。首先庙垭乡应该加快完善WIFI覆盖、IT基础设施和监控等乡村互联网基础设施建设。其次，因为乡村旅游的从业人员一般都是农民，文化程度低，对互联网接触少，相关管理部门应该加强对乡村旅游从业人员的互联网技能培训。同时，乡村可以建立自己的官方网站、微信公众号和微博等推送景区美图、特色活动和优惠信息等，提升乡村景区的宣传力度。

2.发掘文化IP

近年来乡村旅游火爆，但“千村一面”的现象十分严重，容易造成游客的审美疲劳。油菜花的话语是“加油”庙娅村除了单纯发展油菜花景观外，还应考虑让游客参与体验油菜花籽、榨油等工序中，发展具有加油向上等积极意义的油菜花文创产品和有机菜籽油等周边产品，促进产业融合。同时，也应发掘凤凰寨和白玉书院的文化内涵，整理“张果老弹子打凤凰”的神话传说，将“八仙”打造成凤凰寨的一个文化符号;考究刘秋佩的生平，在白云书院为其立传勒碑，向游客讲述其奋发中举、经世济民的动人故事。

3.旅游资源整合

武隆区旅游资源丰富，比如仙女山、芙蓉洞、天生三桥等。庙垭乡距离武隆区仙女山、天生三桥和南川区金佛山等景区都只有一个半小时车程，可以考虑借助已有旅游景点的吸引力，开创“武隆城区——仙女山——庙垭——重庆城区”等旅游线路，既能领略天生三桥的雄奇壮丽，又能欣赏油菜花海的浪漫春光，同时庙垭乡距离主城区更近，方便主城的游客返家。

4.打造田野课堂

随着教育观念的进步，家长们越来越注意对孩子的体验式教育，也由此兴起了“游学”这种一边旅游一边学习的新型旅游方式，庙垭乡得天独厚的宽阔田野就是最亲近自然的地方，可以打出

“自然课堂”的名号，吸引周边区县的家长们带领孩子前来体验田间生活、感受田园乐趣、学习田野文化。庙垭乡可以积极开展“让课堂走进田野”活动：其一，可以在油菜花田附近建一个四面开放的教室，学生们可以诵读经典，朗朗书声为花海增添诗情画意;其二，可以考虑在田野和林间饲养小动物，种植更多种多样的植物，让孩子们能走进花海，近距离观察植物和动物，这样可以吸引更多的城内游客带着自己的小孩來体验乡村风情。

乡村振兴是关乎我国实现“两个一百年”伟大奋斗目标的重要内容，也是我国全面建成小康社会的重大战略。乡村旅游作为城乡对话与城乡融合发展的重要媒介，为乡村振兴和发展提供了新的路径选择[2]。

参考文献：

[1]黄细花.发展乡村旅游，助推乡村振兴.人民论坛，2018（4上）：53.

[2]菜克信，杨红，马作珍.乡村旅游：实现乡村振兴战略的一种路径选择[J].农村经济，2018（9）：22-27.